Anda di halaman 1dari 12

Menciptakan

Ekuitas Merek
Kelompok 6
Ayub Zulkarnain 160111149
Denis Mukarromah 1610111150
Kartika Sekar A 1610111151
Muhammad Taufik H 1610111154
Muhammad Akhyar H 16101111
Nama, istilah, tanda, lambang, atau desain, atau
kombinasi, yang dimaksudkan untuk mengidentifikasikan
barang atau jasa dari salah satu penjual atau kelompok
penjual dan mendiferensiasikan mereka dari para pesaing
(American Marketing Association)
Bagi Konsumen Bagi Perusahaan
Mengidentifikasikan Menyederhanakan
sumber penanganan dan
penelusuran produk
Menyederhanakan Membantu mengatur
pengambilan catatan persediaan
keputusan dan dan akuntansi
mengurangi risiko Perlindungan hukum
untuk fitur atau
aspek unik produk
Mengamankan
keunggulan
kompetitif
Ekuitas
Merek
Ekuitas merek (brand equity) adalah nilai
tambah yang diberikan pada produk dan
jasa. Ekuitas merek dapat tercermin dalam
cara konsumen berpikir, merasa, dan
bertindak dalam hubungannya dengan
mrek, dan juga harga, pangsa pasar, dan
profitabilitas yang diberikan merek bagi
perusahaan.
Penilai Aset Merek

Model
Ekuitas Model Aaker
Merek
Model Resonansi
Merek
Membangun Ekuitas Merek
Tiga kumpulan utama penggerak ekuitas merek:
1. Pilihan awal untuk elemen atau identitas merek yang
membentuk merek
2. Produk dan jasa serta semua kegiatan pemasaran dan
program pemasaran yang menyertainya
3. Asosiasi lain yang diberikan secara tidak langsung ke
merek dengan menghubungkan meeek tersebut dengan
beberapa entitas lain
Audit Merek
Mengukur
Ekuitas Merek
Studi
Penelusuran
Merek
Mengelola ekuitas merek

Penguatan Merek
Produk, manfaat dan pemenuhan kebutuhan
Bagaimana merek membuat produk lebih
unggul

Revitalisasi Merek
Perubahan positioning karena perubahan
selera dan preferensi konsumen, pesaing
dan teknologi baru, dan perkembangan lain
MERENCANAKAN STRATEGI
PENETAPAN MEREK
1. Mengembangkan elemen merek baru untuk
produk baru
2. Menerapkan beberapa elemen mereknya yg sudah
ada
Perluasan lini
Perluasan kategori
3. Menggunakan kombinasi merek baru dan merek
yang sudah ada
Keputusan Penetapan Merek

Nama individual
Nama keluarga selimut
Nama keluarga terpisah
untuk semua produk
Nama korporat
digabungkan dengan
nama produk individual
Keunggulan Kelemahan
Perluasan Merek Perluasan Merek

Meningkatkan Peluang Dilusi merek


Keberhasilan Produk Baru
Kegagalan produk
Efek Umpan Balik Positif
Kanibalisasi merek induk
Bagaimana membangun merek yang sudah jatuh
Bagimana membuat loyalitas merek
Bagimana bersaing dengan produk yang memiliki loyalitas merek
yang tinggi