LA PUBLICIDAD EN

TELEVISION
PRESENTADO POR: IVONNE DAHIANA LOSADA
YEISYL KATERIN PLAZAS
NICOLAS TOVAR
EDNA KATALINA POVEDA
VICTOR MANUEL TORRES
 QUE ES LA PUBLICIDAD?

La Publicidad es el conjunto de estrategias con las que una empresa da a

conocer sus productos a la sociedad. La publicidad utiliza como principal
herramienta los medios de comunicacin, estos son tan diversos y tienen tanta
expansin e impacto en el pblico en general que son fundamentales para el
comercio en general. Si un producto no es publicitado, difcilmente las personas
lo conocern y se referirn a l como algo de buena calidad respecto
al nombre que posee. La publicidad es una estrategia de marketing para
posicionar los productos en el mercado global, su participacin en la expansin
de las empresas es precisa y necesaria. El correspondiente factor que se emplea
para la diversificacin de bienes y servicios es referencial, pero lo que se busca
es que el impacto en la sociedad sea aceptable, para darle paso al consumismo
activo.
 TIPOS DE PUBLICIDAD

Pero no solo los anuncios de publicidad tipo spot componen la publicidad

en televisin, ya que hay que sumar a ellos los publireportajes (anuncios ms
largos), los patrocinios, las acciones de branded content, la publicidad tipo
product placement en la que vemos como determinados productos
aparecen en series, tertulias televisivas, telediarios, etc. estratgicamente
ubicados; adems de las acciones de bartering de las empresas.
 LA PUBLICIDAD EN TELEVISION

Como es de dominio pblico, la publicidad en televisin es actualmente y

desde hace muchos aos la publicidad lder. La que mayores impactos
consigue; aunque actualmente ya empieza a ver su dominio atacado por
la publicidad online; mucho ms econmica que la publicidad en
televisin.

La publicidad en televisin est liderada por los espacios comerciales que

se emiten en las pausas de programas y entre programas; los spots
publicitarios.
LA PUBLICIDAD EN TELEVISION
 LA PUBLICIDAD EN TELEVISION

Los anuncios publicitarios que se emiten en televisin, generalmente de un

a duracin de 20 segundos aproximadamente, tienen un alto impacto
pero tambin una importante inversin en creatividad, desarrollo,
produccin y emisin que limitan este tipo de publicidad a los grandes
anunciantes aunque, con la irrupcin de canales de televisin locales,
principalmente, muchos anunciantes locales y PYMES ya aparecen en las
televisiones de sus reas de influencia con spots televisivos.
LA PUBLICIDAD EN TELEVISION
 EL FUTURO DE LA PUBLICIDAD EN
TELEVISION

Aunque no se prevn demasiados cambios a los actuales en la publicidad en

televisin, y si un descenso de anunciantes como est sucediendo desde hace
aos motivados por la crisis, un tipo de publicidad al que le dedicamos un
artculo, es la publicidad tipo plinking que, aunque se utiliza poco actualmente,
tiene mucho sentido por la unin de elementos digitales y de compra directa
con el medio rey.
 CARACTERISTICAS

La publicidad necesita de un patrocinador: Es decir, alguien interesado en informar,

recordar o persuadir a un pblico objetivo, acerca de sus productos, servicios,
ideas, etc.; por lo cual, se dice que la publicidad se basa en la comunicacin
interesada en un fin.
La publicidad tiene un costo: El cual, vara de acuerdo al tipo de medio de
comunicacin que se va a emplear; por ejemplo, la televisin es mucho ms
costosa que la publicacin en un peridico local.
La publicidad tiene un pblico objetivo: Si bien, la publicidad se caracteriza por
utilizar medios de comunicacin masivos, tambin va dirigida hacia un segmento
en particular; por ejemplo, una regin geogrfica, un segmento demogrfico
(hombres, mujeres, nios, etc...), un segmento socioeconmico, etc.
 CARACTERISTICAS

La publicidad tiene objetivos que cumplir: Por lo general, los objetivos de la publicidad son
similares a los objetivos de la promocin, que son:

Informar,

recordar y

persuadir.

Por ejemplo, si el objetivo de una campaa publicitaria es el de "provocar" un aumento en

las ventas de un producto ya existente en el mercado, entonces el objetivo de una
campaa publicitaria ser el de persuadir a su pblico objetivo para que compren.
 CARACTERISTICAS

La publicidad utiliza medios masivos de comunicacin: Dependiendo del

pblico objetivo al que se quiera llegar y de los recursos disponibles,
la publicidad hace uso de la televisin, la radio, los medios impresos
(peridicos, revistas...), internet, etc.
 VENTAJAS

El prestigio y glamour de la TV pueden realzar su mensaje. Algunos la

consideran la gran liga de la publicidad. Piense en alguien que vio en una
cua de TVle dir a los dems y a la persona: "Lo vi en TV"
La televisin se ve en los hogares, lugar donde las personas se sienten seguras y
no estn expuestas a lo que los dems puedan pensar. Si el televidente ha
estado preocupado por algn tipo de dolor y usted tiene un mensaje sobre
cmo curarlo, tendr un oyente atento, y, posiblemente, un cliente.
La publicidad en TV puede ser muy efectiva en ayudar a crear una imagen
para su producto o empresa.
 DESVENTAJAS

Los costos para muchos anunciantes suelen ser altos.

Los mensajes pueden ser cortados por el televidente, ya sea porque

cambia de canal o por bajar el volumen.

Los espacios para la colocacin de anuncios dentro de la programacin

estn cada vez ms lejos, lo que puede afectar la atencin del
televidente.
 DESVENTAJAS

La naturaleza tan rpida del mensaje dificulta la repercusin.

Los anuncios realizados con un bajo presupuesto de produccin

seguramente se desluce frente a los de gran presupuesto.

Los constantes cambios de horario que se generan en la franja ms vista no

deja que se defina la audiencia.