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PROPAGANDA

Alguns Conceitos e Definies


Propaganda um modo especfico de
apresentar informao sobre
um produto, marca, empresa ou poltica que possui o
intuito de influenciar a atitude de um pblico para
uma causa, posio ou atuao. Seu uso primrio
advm de contexto poltico, referindo-se geralmente
aos esforos de persuaso patrocinados por
governos e partidos polticos.

Definio
Apesar do termo "propaganda" ter adquirido uma
conotao negativa, por associao com os exemplos da
sua utilizao manipuladora, a propaganda em seu
sentido original neutra, e pode se referir a usos
considerados geralmente benignos ou incuos, como
recomendaes de sade pblica, campanhas a encorajar
os cidados a participar de um censo ou eleio, ou
mensagens a estimular as pessoas a
denunciar crimes polcia, entre outros

Definio
O termo "propaganda" tem a sua origem
no gerndio do verbo latim propagare,
equivalente ao portugus propagar,
significando o ato de difundir algo,
originalmente referindo-se prtica agrcola
de plantio usada para propagar plantas como
a vinha.

Etimologia
O uso da palavra "propaganda" no sentido atual
uma cunhagem inglesa do sculo XVIII, nascida da
abreviao de Congregatio de Propaganda Fide de
cardeais estabelecida em 1622 pelo Papa Gregrio
XV para supervisionar a propagao da f crist nas
misses estrangeiras. Originalmente o termo no era
pejorativo, e o seu sentido poltico atual remonta I
Guerra Mundial.

Etimologia
Em poltica, tem o objetivo de divulgar um
candidato, legenda ou coligao. Neste caso,
mesmo que a mensagem traga informao
verdadeira, possvel que esta seja partidria, no
apresentando um quadro completo e balanceado
do objeto em questo. Seu uso primrio advm de
contexto poltico, referindo-se geralmente aos
esforos patrocinados por governos e partidos
polticos.

Propaganda Poltica
A propaganda uma atividade humana to
antiga quanto os registros de que algo
acontece ou aconteceu. A inscrio de
Behistun (cerca de 515 a.C.), detalhando a
ascenso de Dario I ao trono persa, vista
pela maioria dos historiadores como um dos
primeiros exemplos de propaganda

Histria da Propaganda
O Artaxastra escrito por Chanakya (c. 350-283 a.C.),
um professor de cincia poltica na Universidade
de Taxasila e um primeiro-ministro da Imprio
Muria na ndia antiga, discute propaganda em
detalhes, tais como a forma de divulg-la e como
aplic-la na guerra. O seu aluno Chandragupta
Muria (c. 340-293 a.C.), fundador do Imprio Muria,
empregou esses mtodos durante sua ascenso ao
poder.

Histria da Propaganda
Os escritos de romanos como Lvio so
considerados obras-primas da propaganda
estatal pr-Roma. O termo em si, origina-se da
Sagrada Congregao Catlica Romana para a
Propagao da F (sacra congregatio christiano
nomini propaganda ou,
simplificando, propaganda fide)

Histria da Propaganda
O departamento da administrao
pontifcia encarregado da expanso
do catolicismo e da direo dos negcios
eclesisticos em pases no catlicos
(territrios missionrios).
A raiz latina propagand_ remete ao sentido de
"aquilo que precisa ser espalhado".

Histria da Propaganda
As tcnicas de propaganda foram
cientificamente organizadas e aplicadas
primeiramente pelo jornalista Walter
Lippman e pelo psiclogo Edward
Bernays (sobrinho de Sigmund Freud, no
incio do sculo XX).

Histria da Propaganda
Durante a Primeira Guerra Mundial,
Lippman e Bernays foram contratados
pelo presidente dos Estados
Unidos Woodrow Wilson para influenciar
a opinio pblica para entrar na guerra ao
lado da Inglaterra.

Histria da Propaganda
A campanha de propaganda de guerra de Lippman e
Bernays produziu, em seis meses,
uma histeria antialem to intensa que marcou
definitivamente os negcios estadunidenses (e Adolf
Hitler entre outros) com o potencial da propaganda
de larga escala em controlar a opinio pblica.
Bernays cunhou os termos "mente coletiva" e
"consenso fabricado", conceitos importantes na prtica
da propaganda.

Histria da Propaganda
A atual indstria das relaes pblicas uma
derivao direta do trabalho de Lippman e
Bernays e continua a ser usada largamente pelo
governo dos Estados Unidos. Durante a primeira
metade do sculo XX, os prprios Bernays e
Lippman tiveram uma bem-sucedida empresa
de relaes pblicas.

Histria da Propaganda
Na Unio Sovitica,
a falsificao de fotografias
era um recurso
de contrainformao amplamente
utilizado.

Histria da Propaganda
A Segunda Guerra Mundial viu o uso
contnuo da propaganda como arma de
guerra, tanto pelo ministro da Propaganda
de Hitler :Joseph Goebbels como pelo
"Comit de Guerra Poltica" (Political
Warfare Executive) ingls.

Histria da Propaganda
Tanto os Estados Unidos como a Unio
Sovitica, utilizaram amplamente a
propaganda durante a Guerra Fria. Os dois
lados usaram filmes, programas de
televiso e de rdio para influenciar seus
prprios cidados, o outro e as naes
do Terceiro Mundo.

Histria da Propaganda
Nas Amricas, Cuba serviu como a maior
fonte e objeto de propaganda por estaes
de rdio, operadas pela CIA e grupos
cubanos exilados. A Radio Havana Cuba,
por sua vez, difundia propaganda produzida
pela Coreia do Norte, Vietn do
Norte e Unio Sovitica.

Histria da Propaganda
H vrias tcnicas que so utilizadas para
criar mensagens que sejam persuasivas, sejam
verdadeiras ou falsas. Muitas dessas tcnicas
podem ser baseadas em falcias, j que os
publicitrios usam argumentos que, embora
s vezes sejam convincentes, no so
necessariamente vlidos.

Tcnicas de Gerao de Propagandas


Argumentum ad nauseam: repetio incansvel
(ou repetio at cansar). Baseia-se na ideia de
que "uma ideia repetida suficientemente se torna
verdade". Esta tcnica funciona melhor quando o
acesso a mdia controlado pelo publicitrio.

Repetio incansvel
a citao de uma figura proeminente
que declara apoiar um posicionamento,
ideia, argumento ou ao em
desenvolvimento.

Apelo autoridade
a busca de apoio a uma ideia ou causa ou pessoa,
instigando o medo no pblico alvo da mensagem. Por
exemplo, Joseph Goebbels explorou o livro Germany
must perish" (Os Alemes devem Morrer), de 1941, do
judeu estadunidense Theodore Newman Kaufman,
para afirmar que os Aliados procuravam o extermnio
do povo alemo e, com isso, obter o apoio do povo.

Apelo ao medo
Tambm conhecido como "vitria inevitvel": tenta convencer a
audincia/pblico a colaborar com uma ao "com a qual todos
esto colaborando" ("junte-se a ns"). Essa tcnica refora o desejo
natural das pessoas de estar no lado vitorioso e visa a convencer a
audincia que um programa a expresso de um movimento de
massa irresistvel e que de seu interesse se juntar a ele. A "vitria
inevitvel" incita aqueles que ainda no aderiram a um projeto a
faz-lo, pois a vitria certa. Os que j aderiram se sentem
confortados com a ideia de que tomaram a deciso correta e
apropriada.

Efeito domin
Essa tcnica busca provocar a rejeio em
uma audincia rotulando o objeto da
campanha de propaganda como algo que
o pblico-alvo teme, desgosta, tem
averso ou considera indesejvel.

Especificao ou rotulagem
So palavras tiradas do sistema de valores do
pblico-alvo, que tendem a produzir uma
imagem positiva quando associadas a uma
pessoa ou causa. Exemplos
so paz, felicidade, segurana, liderana,
Liberdade, etc.

Palavras virtuosas
Indivduos ou grupos podem usar
afirmaes genricas favorveis para
racionalizar e justificar atos e crenas
questionveis. Frases genricas
agradveis so, frequentemente,
usadas para justificar essas aes ou
crenas

Racionalizao
Entende-se por "propaganda
enganosa" aquela que induz
o consumidor a um erro, ao
mostrar caractersticas e
vantagens que um determinado
produto ou servio no tem.

Propaganda Enganosa
importante distinguir a propaganda
enganosa da abusiva. Esta mais grave
porque tem a funo de induzir o
consumidor a um comportamento
prejudicial, geralmente incitando
violncia, explorando o medo, entre
outros.

Propaganda Enganosa
Um slogan uma frase curta e
impactante que pode incluir rotulao e
estereotipao. Se slogans podem ser
criados a respeito de determinada ideia,
devem s-lo, pois bons slogans so ideias
autoperpetuveis).

Slogan
Termos de efeito so palavras de intenso apelo emocional to
intimamente associadas a conceitos e crenas muito
valorizados que convencem sem a necessidade de
informao ou razes que as apoiem. Elas apelam para
emoes como o amor ptria, lar, desejo de paz, liberdade,
glria, honra, etc. Solicitam o apoio sem o exame da razo.
Embora as palavras e frases sejam vagas e sugiram coisas
diferentes para pessoas diferentes, sua conotao sempre
favorvel: "Os conceitos e programas dos publicitrios so
sempre bons, desejveis e virtuosos"

Termos de efeito
Testemunhos so citaes, dentro ou fora de
contexto, efetuadas especialmente para apoiar ou
rejeitar uma ideia, ao, programa ou personalidade.
Explora-se a reputao ou papel (especialista, figura
pblica respeitada etc.) daquele que citado. O
testemunho d uma sano oficial de uma pessoa ou
autoridade respeitada mensagem de propaganda.
Isso feito num esforo de causar, no pblico-alvo,
uma identificao com a autoridade ou para que
aceite a opinio da autoridade como sua prpria.

Testemunho
Afirmaes deliberadamente vagas de
tal forma que a audincia pode
interpret-las livremente. A inteno
mobilizar a audincia pelo uso de
frases indefinidas, sem que se analise
sua validade ou determine sua
razoabilidade ou aplicao.

Vaguidade intencional
Mtodos usuais para transmitir
mensagens de propaganda incluem
noticirios, comunicaes oficiais,
revistas, comerciais, livros, folhetos, filmes
de propaganda, rdio, televiso e
psteres, que relacionem o
produto/servio oferecido s suas
caractersticas e benefcios.

Mtodos de divulgao publicitria


No caso da divulgao de uma ideia
ou conceito, o meio utilizado deve
corresponder ao pblico-alvo da
campanha e acompanhado da linha
de pensamento do seu criador, a fim
de instigar no pblico, o interesse e a
aderncia ideia ou conceito.

Mtodos de divulgao publicitria


Com o advento da Internet comercial um novo
espao ganhou forma nas mdias on-line.
Inicialmente na forma de banners, depois com
sites, hotsites e recentemente com diversos
recursos de mdias sociais, novos mtodos tm
obtido grande sucesso na transmisso de
mensagens publicitrias.

Mtodos de divulgao publicitria


https://pt.wikipedia.org/wiki/Propaganda
https://pt.wikipedia.org/wiki/Propaganda

Fonte bibliogrfica