UNIVESIDAD NACIONAL DE SAN ANTONIO ABAD DEL

CUSCO
facultad de ciencias administrativas,
contables, económicas y turismo
escuela profesional de ciencias
administrativas

Plan de negocio
¨filtrantes de plantas medicinales y
aromatizantes ¨

ASIGNATURA: Agronegocios
PROFESOR: Emilano Haro Paz
ALUMNO:
 Melo Rojo, Reyner
FILTRANTES MEDICINALES
Y AROMATIZANTES
VALLE DEL AUSANGATE S.R.L

FILTRANTES VALLE DEL AUSANGATE

RESUMEN EJECUTIVO
• RESUMEN EJECUTIVO
“Hierbas valle del Ausangate” E.I.R.L ofrece al público en general, el siguiente
producto denominado filtrante de plantas medicinales y aromatizantes de la
región de cusco, este es un producto que a diferencia de otros productos no
necesita de equipos sumamente sofisticados, es decir, no representa una gran
inversión.
Dicha empresa se dedica a la producción y comercialización de plantas
medicinales y aromáticas de la región de cusco aun no existentes en el mercado.
 Descripción de la idea de negocio
¿cómo surgió la idea de negocio?

Justificación
de la idea de
negocio Causas que han motivado llevar adelante
la idea de negocio
 LOCALIZACIÓN GEOGRÁFICA DEL
PLAN DE NEGOCIO

UBICACIÓN: DISTRITO DE SICUANI, PROVINCIA DE CANCHIS

UBICACIÓN GEOGRAFICA :
• Altitud 3554 msnm
• Latitud 14°16´10”
• Longitud 71°13´33
FUNDACIÓN: 4 de noviembre de 1887
NUMERO DE HABITANTES INEI2007: 58909 habitantes
RECURSOS:
Plantas nativas y aromatizantes de la región de cusco
DESCRIPCION DEL PRODUCTO Y SUS BONDADES

La empresa Hierba valle del ausangate SRL es una propuesta inversión

basada en la producción orgánica de hierbas aromáticas y/o medicinales
para el consumo en filtrantes ofreciendo productos de calidad 100%
orgánicos y cumpliendo los estándares en normas sanitarias y
fitosanitarias.
La empresa Hierba valle del ausangate SRL, tiene como productos
potenciales al TÉ DE EUCALIPTO , EL PANTY ,CHIRI CHIRI LA HIERBA BUENA
Y MUÑA, sin embargo aún existe productos nativos del Cusco que aún no
han sido aprovechados por la industrias de filtrantes del cual tenemos
muchas expectativas para seguir creciendo en él.
ESPECIFICACIONES DE LA UBICACIÓN DE LA EMPRESA

UBICACIÓN DE LA EMPRESA: distrito de sicuani

Hierba valle del Ausangate S.R.L, Calle naval A-9
Tel. 921502979
Correo electrónico: hierbavalleausangate@hotmail.com

FILTRANTES VALLE DEL AUSANGATE

 . OBJETIVOS EMPRESARIALES
5.1 OBJETIVO GENERAL
Incursionar en el mercado local y por qué no a nivel nacional y así hacer conocer
nuestros productos medicinales y aromatizantes de nuestra región Cusco
5.2 OBJETIVO ESPECIFICO
Satisfacer requerimientos de productos novedosos de productos casi no conocidos en
el mercado pero que cuenta con un potencial medicinal y aromatizante que satisfaga
las necesidades de los clientes

MISIÓN Y VISIÓN DE HIERBA VALLE DE AUSANGATE

MISIÓN
Somos una empresa naturista dedicada a la producción y comercialización de plantas
medicinales y aromatizantes de nuestra región cusco. Nuestros productos serán de calidad
que promueva la confianza de nuestros clientes. Una producción sustentada en la armonía
con el medio ambiente.

VISIÓN
La visión de “Hierba valle del Ausangate S.R.L” es convertirse en una empresa altamente
competitiva en la comercialización, producción, exportación de plantas medicinales,
aromáticas y especias así como llegar a ser líder nacional en la industria naturista e
incursionar en nuevos mercados y participar activamente en la economía del país.
 OBJETIVOS ESTRATEGICO

• Trabajar coordinadamente y tener buen comunicación con los proveedores

de nuestros insumos
• Lograr la identificación por parte de los trabajadores con la empresa
• Adquirir insumos de buena calidad para la elaboración de los filtrantes
• Fidelizar con los clientes por medio de productos saludables y agradables al
gusto del cliente

ANALISIS FODA DE HIERBAS VALLE DEL AUSANGATE

FORTALEZAS DEBILIDADES OPORTUNIDADES AMENAZAS
 Poca diferenciación en los  Crecimiento del mercado  Ingreso de competidores
 Conocimiento de nuevos productos extranjeros
plantas medicinales y  Descubrimiento de
aromatizante  Estructura poco formal nuevos usos a los  Adopción de nuevas
productos estrategias de los
 Costos competitivos  No contamos con capital competidores
económico actual  Cambios demográficos y
 Nuestros productos son
culturales  Cambios económicos
de calidad
 Demanda insatisfecha
 ANALISIS DEL ENTORNO

FACTOR ECONOMICO
En la actualidad; la economía de nuestro país es estable, según datos del INEI, con
base a la encuesta nacional de hogares, el ingreso promedio mensual por trabajo en el
2016 la región de cusco posee un ingreso mensual de s/ 1081 proveniente de
diferentes actividades del trabajo, por consiguiente las familias cusqueñas están en la
posibilidad de adquirir nuestro producto el cual estar al alcance de toda las clases
sociales.
Factor institucional y político:

La estabilidad política es muy importante ya que si existen problemas sociales estos

afectarán el desarrollo de la industria generando posibles retrasos por parte de los
proveedores y a la vez el producto seria de difícil acceso para todo el público en general.

Factor socio cultural:

Actualmente la sociedad atraviesa cambios en el cual vemos que las familias tratan de
consumir productos naturales a base de productos originarios de nuestra región de cusco,
esto hace que las familias pueda llevar una vida saludable y así cuidar su salud, es por eso
que nuestro producto será de fácil aceptación en el mercado.
 Factor tecnológico:

En nuestro país aún se carece de la tecnología necesaria disponible para la optimización

debida de un proceso, lo cual nos llevaría obligatoriamente a empezar a producir con la
tecnología que esté a nuestro alcance y posteriormente cuando se cuente con los medios
económicos necesarios para adquirir mejores equipos tecnológicos.

ANÁLISIS MICRO ENTORNO

 Proveedores: La materia prima principal requerida para la elaboración del producto

puede ser encontrada con facilidad en todas las provincias de nuestra región de
cusco
 Clientes: Los clientes de este producto son el público en general de todas las edades.

 Sustitutos: existen diversos productos sustitutos que hacen competencia

como son: los refrescos, gaseosas frutas, jugos, etc.
IDENTIFICACIÓN DE LA DEMANDA Y OFERTA ACTUAL.
Demanda actual:
El mercado es amplio y variado por lo que también debemos diseñar una estrategia
segmentando nuestros productos para cada necesidad y requerimiento.
Mercado provincia de cusco (restaurant, Hoteles, tiendas comerciales, etc.)
MERCADO
•el cliente

Personalidad Personas que gustan por tener un estilo de vida sano, de

cuidar su bienestar y el del planeta

Conductuales consumir productos naturales y conocer sobre los

componentes medicinales de los filtrantes y colaborar con
el medio ambiente

Hábitos Los motiva el deseo de sentirse bien, estar bien y

contribuir con el beneficio de los demás
SEGMENTACION DE MERCADO
•SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA

El ámbito en que se va a operar con la comercialización, distribución, precio, publicidad y promoción del producto va
a ser a nivel local

Familias General
Departamento Cusco
provincia Cusco
N° De habitantes 352,552 habitantes
Empresas Tiendas comerciales, Restaurantes y hoteles
turísticos , etc.

. SEGMENTACION DEMOGRAFICA

Edad No aplica. Desde que la persona

pueda consumir alimentos

Género Hombres y Mujeres

Nivel de estudios No aplica

Nivel de ingresos No aplica

Raza o grupo étnico No aplica

SEGMENTACIÓN CONDUCTUAL

Habito Personas que cuidan su salud

Gustos Personas a quienes les gusta bebidas a base de

productos naturales
Costumbres Personas que acostumbrar beber hierbas
naturales
Preferencias Personas que desean llevar una vida
sauludable

•ANALISIS DE LA COMPETENCIA

a) COMPETENCIA DIRECTA
•Mccolin´s
•Horniman´s
•Herbi
b) COMPETENCIA INDIRECTA
•Agua mineral
•Jugos
•Bebidas gaseosas
 PRODUCTOS OFRECIDOS DE HIERBAS VALLE DEL AUSANGATE

• USOS • USOS • USOS

• Es un remedio andino
sumamente utilizado para el
resfrió ,gripe y la tos , es una
planta que tiene varias
propiedades curativas .
• Es un una planta
sumamente aromatizante y
también medicinal ,las flores
de panty pueden contraer la
gripe, cólicos por frio y
otros.
• Es un remedio muy efectivo
para el dolor de estomago,
fiebre y dolor de dientes, se
recomienda tomar en
ayunas, tiene un sabor
agradable.

TE DE
TE DE MUÑA
EUCALIPTO TE DE PANTY

• USOS • USOS • USOS

• Es recomendable para usos
de resfrió, cólera y otros, su
sabor es sumamente
aromatizante
TE DE LIMÓN
• es un excelente medio para Se usa para diferentes
el alivio de dolores Enfermedades como
musculares de tipo
la tos, Dolor de estómago,
traumático, además es útil
en el tratamiento de artritis Riñones, etc. su sabor es
y reumatismo ,el sabor es agradable .
agrio y amargo.
TE DE POLO
TE DE CHIRI
POLO O AYAC
CHIRI
ZAPATILLA
 CONTENIDOS DE LA ETIQUETA
ENVASE O PROTOTIPO:
• Logotipo y datos
generales de la
empresa.
• Medidas: 12 cm. *6
cm.
• Nombre común del
producto.
• Nombre científico del
producto.
• Peso Kg.
• Código de barras
ETIQUETA

FILTRANTES VALLE DEL AUSANGATE

DISTRIBUCIÓN
¿Cómo será el local donde vas a

DE PLANTA
realiza tu actividad empresarial?
 Plan de marketing

ANALISIS DE MERCADO
Situación del mercado
Es un mercado en crecimiento
Debido a que el mercado de filtrantes ha venido creciendo de la
mano de la mejora que viene registrando la economía y del sector
turismo y familias que desean consumir productos naturales.
Pero también gracias al notable incremento en la variedad de
filtrantes desconocidos en el mercado y diferentes presentaciones

Segmentación del mercado:

Ámbito geográfico
El ámbito en que se va a operar con el precio, publicidad,
promoción y distribución del producto, va a ser a nivel local:
• Provincia: cusco
• Numero de habitantes : 340152 habitantes
• Numero de distritos: 8 distritos
• Edad: no incluye
• Clase social: toda las clases sociales
• Localización de la planta de producción: distrito de sicuani,
provincia de canchis, calle naval A-9 luis beltran
 Mercado meta :
lo constituirán las personas de
diferentes edades ya sea Niños,
jóvenes y adultos y adulto mayor de
ambos géneros
Mercado potencial:
serán la personas que quieran consumir
productos naturales y autóctonos de nuestra
región .
Plan de marketing
1.Objetivos de marketing:
a) Objetivos generales
Generar el posicionamiento de la marca hierbas VALLE DEL AUSANGATE y expandir la marca
a nivel de la región de cusco.
b) Objetivos específicos:
• Generar mayor consumo y lograr la del fidelización del publico
• ofrecer un producto novedoso, aromatizante y medicinal al mercado.
• Lograr una utilidad que cubra los costos de producción

FILTRANTES VALLE DEL AUSANGATE

2.Estrategia funcional de marketing
Utilizaremos el mix marketing
PRODUCTO: hierbas valle del ausangate
ofrece Tés medicinales y
aromatizantes que será elaborado a
partir de diferentes procesos
productivos.

Nombre del producto:

HIERBAS VALLE DEL AUSANGATE
ATRIBUTOS DE VALOR DEL PRODUCTO
• Novedad
• Calidad
• Precio
• marca

FILTRANTES VALLE DEL AUSANGATE

Precio: los precios variaran dependiendo al tamaño de producto
Los precios de venta oscilaran entre :

Plaza: la venta de nuestro producto de filtrantes será distribuido o destinada a

supermercados ,hoteles y restaurantes turísticos como:
• Plaza vea
• Supermercados Orión
• La Canasta y pequeñas tiendas comerciales.
Promoción: para la promoción de nuestro producto se tomara las siguientes medidas:
a) Participar en las ferias comerciales de la región
b) Ofrecer muestras gratis a las tiendas comerciales mas concurridas de la región
c) Utilizar diferentes tipos de publicidad para hacer conocer nuestro producto:
los medios masivos que se utilizaran son:

• Afiches
• Volantes
• Paginas web
• Redes sociales
• Radios. etc