O CONSUMO E O DISCURSO NIILISTA DA PUBLICIDADE

JOÃO ANZANELLO CARRASCOZA

XII CONGRESSO INTERNACIONAL ALED – 2017

Contexto

Pesquisa:
O consumo e o ensino da publicidade por meio
de obras literárias (ESPM-SP)
Introdução

A literatura de ficção é um forte aliado no ensino da publicidade,

posto que apresenta a criação de mundos possíveis e transforma a
experiência humana em algo sensível.

Atraente e sedutora, como a linguagem publicitária, a prosa

ficcional é trabalhada nessa pesquisa como potente adjuvante para
ensiná-la em sala de aula, além de catalisar a discussão sobre o
consumo.
Objetivos

Discutir a produção do discurso publicitário (em especial, a sua

poética) e o consumo (entendido como uma prática sociocultural
complexa e abrangente), a partir de narrativas literárias.
Metodologia

- Retextualização de obras literárias

- Análise de discurso de linha francesa
- Análise retórica do discurso
- Pesquisa etnográfica com estudantes
Produção

1) Literatura e consumo: uma leitura do clássico Vidas Secas

(Graciliano Ramos) – Revista Signos do Consumo – 2017

2) A lógica produtiva da publicidade num conto de Primo Levi – Revista

Comunicação e Inovação – 2015 e XII Congresso ALAIC

3) O consumo e a publicidade no conto O pôster de Luis Fernando

Verissimo – Revista Lumina e VI COMUNICON – 2015
Produção

4) Um conto de Natal e a fé no consumo (Lygia Fagundes Telles) –

Revista Interin – 2016

5) O consumo e a distinção em um conto de Lima Barreto – Revista E-

compós – 2016

6) O trabalho publicitário: uma jam session. Improviso na criação e

cotidiano com poucas variações (Scott Fitzgerald) – Revista
Contracampo – 2016
Produção

7) Diário de um consumidor americano (George Saunders) – Revista

Famecos – 2017

8) A vida menor na mídia cotidiana: grandes revelações (John Cheever)

– Em submissão

9) O consumo, o estilo e o precário na poesia de Manoel de Barros –

Revista Bakthinianas – 2017
Produção

10) Suíte acadêmica: apontamentos poéticos – Revista Matrizes – 2015

11) O consumo e o discurso niilista (Janne Teller) – XII Congresso ALED

– 2017 e Revista Animus

12) O consumo e o não consumo: flashes de uma discussão (Jhumpa

Lahiri – Em revisão
O presente artigo

O consumo e o discurso niilista da publicidade

(retextualização do romance Nada, Jane Teller)

Enredo: o nada, a pilha de significados, a publicização dos fatos

O presente artigo

Foco do texto:
Discussão sobre os argumentos mobilizados pelos interlocutores do
protagonista do romance e pela publicidade.

Conceito de ADF:
Efeitos de sentido, enunciação, ditos e não-ditos, formação discursiva
O presente artigo

Argumentos retóricos:
Lugares de quantidade e qualidade, valorização do superior,
comparação, apelo à autoridade

Referêncial teórico:
Bakhtin, Braga, Fausto Neto, Gregolin, Perleman e Fiorin
Considerações

Mesmos argumentos utilizados pelos personagens do livro e pela

publicidade.

Pilha de significados se aproxima da técnica de empilhamento utilizada

na publicidade.

A corrente discursiva macabra agencia a mídia estrangeira, os

personagens ganham fama mundial.
Considerações

Personagens tangibilizam aspectos que regem a cultura do consumo

contemporâneo.

No romance, como na publicidade, os enunciados às vezes nada

trazem de significante.