Introducción y Marco de

Desarrollo

Formulación y Evaluación de
Proyectos
 Etapas

Introducción
Marco de Desarrollo
Objetivos del Estudio
Definición del Producto
Naturaleza y Usos del Producto
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 Introducción

Define el objetivo general de la

investigación y expresa las etapas
en las que se desarrolla el proyecto,
realizando una presentación formal
del mismo y describiendo en líneas
generales la estructura que tiene,
para brindar un primer
acercamiento a los resultados.
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 Marco de Desarrollo

Se sitúa el estudio en las condiciones

económicas y sociales de la zona en la
que va a desarrollarse. Además es
necesario aclarar la razón por la que
se emprende el estudio y a que
personas o entidades va a beneficiar.
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 Objetivos del estudio

Están en función de las intenciones de

quienes promueven el proyecto.
Sin embargo se deben consideran
básicamente los siguientes:
Verificar que existe un mercado
potencial insatisfecho y que es viable,
desde el punto de vista operativo,
introducir en ese mercado el producto
objeto del estudio.
 Objetivos del estudio (2)

Demostrar que tecnológicamente es

posible producirlo, una vez que se
verificó que no existe impedimento
alguno en el abasto de todos los
insumos necesarios para su
producción.
Demostrar que es económicamente
rentable llevar a cabo su realización.
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 Definición del Producto

Se hace una descripción exacta del

producto que se quiere elaborar, teniendo
en cuenta las normas principales que
determinan su fabricación y estándares
de calidad.Se anexa un dibujo a escala que
muestre todos sus componentes, y/o de
no ser posible se adjunta su composición
química y microbiológica de acuerdo al
tipo de producto.
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Naturaleza y Usos del Producto

Aquí se hace una clasificación del

producto de acuerdo a sus
características. Sin embargo el tipo
de clasificación utilizada es definida
por el investigador. Aquí se
presentan dos de las más utilizadas:
Por su vida de almacén
Tipo de consumo
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 Por su vida de Almacén

Duraderos (no perecederos), como son

los aparatos eléctricos, herramientas,
muebles, papeles y otros.
No duraderos (perecederos), que son
principalmente alimentos frescos y
envasados.
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 Tipo de Consumo

De conveniencia
Productos que se adquieren por
comparación
Productos que se adquieren por
especialidad
Productos no buscados
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 De conveniencia

Básicos: cuya compra se planea, por

ejemplo los alimentos.
Conveniencia por impulso: Cuya compra
no es planeada sino que responde a
factores externos, por ejemplo las
ofertas, los productos novedosos.
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 Por comparación

Homogéneos: presentan niveles muy

similares sin un valor agregado significativo
(cereales, azúcar)por lo cual el proceso de
selección se basa en el precio.
Heterogéneos: productos con altos grados
de diferenciación (muebles, autos) en los
cuales la selección se basa más en el estilo
y la presentación que en el precio.
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 Por especialidad

Como por ejemplo el servicio médico y

el servicio relacionado con
automóviles, los cuales manejan altos
niveles de lealtad del consumidor, ya
que cuando el consumidor encuentra lo
que le satisface, regresa siempre al
mismo sitio.
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 No buscados

Son productos o servicios con los que

nunca se quiere tener relación
(cementerios, abogados), pero cuando
se necesitan y se encuentra uno que
es satisfactorio, se acude siempre al
mismo lugar .
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