Anda di halaman 1dari 14

PENGEMBANGAN MEDIA PROMOSI

PROMOSI
Promosi pada hakekatnya adalah keseluruhan proses
pengenalan produk tertentu yang akan dipasarkan kepada
khalayak sasaran, sehingga diharapkan mereka menerima dan
menggunakan produk yang ditawarkan.

Sedangkan Pengertian Promosi adalah bauran komunikasi


pemasaran (marketing communication mix), yaitu suatu
perpaduan antara periklanan, penjualan personal, dan
publisitas.
PROMOSI
Mengapa kita perlu merancang media dalam mengenalkan produk ?

Karena media lebih mengutamakan pesan-pesan visual agar produk yang kita
tawarkan lebih nyata dan mempunyai daya tarik tersendiri sehingga konsumen mau
membeli produk tersebut.
Media yang dapat dikembangkan dapat berupa: media cetak, media radio, media
televisi, media luar ruang dan sebagainya.

Demikian juga dengan mengembangkan media promosi kesehatan, perlu juga


dirancang agar sasaran mau mengambil atau mencontoh perilaku positif yang kita
harapkan sehingga tidak terjadi kegagalan dalam suatu program kesehatan.
LANGKAH RANCANGAN PENGEMBANGAN
MEDIA PROMOSI
1. Menetapkan Tujuan Promosi,
Tujuan adalah suatu pernyataan akan sesuatu keadaan di masa
datang yang ingin dicapai.

Untuk itu dalam menetapkan tujuan harus didahulukan dengan


suatu pertanyaan seperti : untuk siapa?, seberapa banyak?,
berapa lama?, dimana? Dll.

Ada 2 Tujuan yaitu tujuan umum, dan tujuan khusus.


LANGKAH RANCANGAN PENGEMBANGAN
MEDIA PROMOSI
2. Menetapkan Segmentasi Sasaran,
Segmentasi sasaran adalah suatu kegiatan memilih kelompok sasaran yang
tepat dan dianggap sangat menentukan keberhasilan promosi kesehatan.

Cara berpikir segmented adalah cara berpikir pemasaran, yang tujuannya


adalah memberikan pelayanan sebaik-baiknya, dapat memberikan kepuasan
sehingga dapat memperoleh keberhasilan, kesuksesan dan kepuasan akan
program yang mereka rancang.

Segmentasi sasaran berkaitan dengan data seperti :


data karakteristik perilaku, data demografi (usia), data geografi,data psikologi
dsb.
LANGKAH RANCANGAN PENGEMBANGAN
MEDIA PROMOSI
3. Mengembangkan Posisioning Pesan

Posisioning adalah suatu proses atau upaya untuk menempatkan suatu produk, perusahaan,
individu atau apa saja dalam alam pikiran mereka yang dianggap sebagai sasaran atau konsumen.

Posisioning bukan sesuatu yang anda lakukan terhadap produk tetapi sesuatu yang anda lakukan
terhadap otak calon konsumen atau sasaran anda. Posisioning bukanlah strategi produk tetapi
strategi komunikasi.

Oleh karena itu, posisioning menjadi sangat penting saat ini,karena begitu banyak dan besarnya
persaingan antara Iklan Layanan Masyarakat disatu pihak dengan iklan komersial di lain pihak. Jadi
kita bersaing tidak hanya produk yang dihasilkan, juga mutu yang harus bagus, apalagi mereka
didukung dengan pesan komersial yang kreatif dan punya daya tarik.
HAL YANG DIPERHATIKAN
DALAM PENGEMBANGAN MEDIA
1. Aspek Perilaku, yakni tindakan - tindakan yang diharapkan pada sasaran
seperti: mengunjungi toko, mengambil brosur atau meminta informasi
lebih lanjut.

2. Sikap yang diharapkan, hal ini menyangkut sikap atau keistimewaan


produk.

3. Kesadaran, dalam pengembangan promosi kesehatan, merebut kesadaran


khalayak sasaran adalah sangat penting.
LANGKAH RANCANGAN PENGEMBANGAN
MEDIA PROMOSI

4. Menentukan Strategi Posisioning,

Melakukan kegiatan posisioning memerlukan ketekunan dan kejernihan berpikir,


untuk itu perlu diperhatikan hal-hal sbb:

a. Identifikasi Para Pesaing, sejumlah pesaing yang ada di masyarakat baik produk
sejenis maupun produk pengganti.
b. Persepsi Konsumen, terhadap produk pesaing dilakukan dengan mencari
pembanding yang berkaitan dengankarakteristik produk, manfaat dll.
c. Menentukan Posisi Pesaing, dilihat dari berbagai sudut pandang
LANGKAH RANCANGAN PENGEMBANGAN
MEDIA PROMOSI
d. Menganalisis Preferensi Khalayak Sasaran, mengetahui posisi yang
dikehendaki oleh khalayak sasaran terhadap suatu produk tertentu yang
belum dijamah pesaing namun berpotensial.

e Menentukan Posisi Merek Produk Sendiri, jangan sekali - kali melakukan


perubahan yang penting, artinya jangan mengubah kepribadian atau ciri
khas dari iklan kita.

I. Mengikuti Perkembangan Zaman, posisi merek atau produk harus ditinjau


dan dinilai kembali apakah masih cocok dengan zamannya.
LANGKAH RANCANGAN PENGEMBANGAN
MEDIA PROMOSI
5. Memilih Media Promosi

Pemilihan media adalah kegiatan yang dilakukan agar dapat


menyampaikan pesan pada khalayak sasaran secara efektif dan efisien.

Yang perlu diperhatikan dalam pemilihan media :


1. Didasarkan pada selera sasaran, bukan pada selera pengelola program /
perusahaan
2. Dapat memberi dampak yang luas.
3. Setiap media mempunyai peranan yang berbeda
4. Penggunaan beberapa media secara serempak dan terpadu akan
meningkatkan cakupan, frekuensi, dan efektifitas
BEBERAPA MACAM MEDIA PROMOSI

1. Media Cetak

Media cetak adalah suatu media statis dan mengutamakan pesan - pesan
visual. Media cetak pada umumnya terdiri dari sejumlah kata, beberapa
gambar dan foto dalam tata warna
(Rhenald Kasali).

Fungsi utama media cetak adalah memberi informasi dan menghibur.


Contoh media cetak : poster, leaflet, lembar balik, sticker dll.
- Leaflet, brosur, sticker dapat berfungsi sebagai pengingat terhadap suatu
produk atau pesan.
- Poster dapat menarik perhatian dan menyampaikan informasi dasar
tentang produk dan manfaatnya.
BEBERAPA MACAM MEDIA PROMOSI

2. Media Televisi

Media ini cukup efektif untuk dapat menjangkau sasaran tetapi juga memerlukan biaya yang
besar.
- Menurut SRI (Survei Riset Indonesia) lebih dari sebagian pria dan wanita yang berusia di atas
15 tahun di enam kota besar menyaksikan televisi (1998 - 1990)
- Rumah tangga di Amerika Serikat rata-rata menyaksikan televisi 50 jam seminggu, yang paling
fanatik adalah ibu-ibu rumah tangga yang tidak bekerja, menghabiskan waktu di televisi 2x
lebih banyak dari wanita bekerja.

Bentuk - bentuk iklan televisi


- Pensponsoran
- Partisipasi
- Spot Announcements
- Public Service Announcements (PSA)
BEBERAPA MACAM MEDIA PROMOSI

3. Media Radio

Radio memiliki jangkauan selektif terhadap segmen tertentu.Untuk dapat


menjangkau wilayah yang sangat luas, media radio dapat menjawab
kebutuhan dalam menyampaikan pesan - pesan dalam promosi.

Sebagai media, radio memiliki beberapa keunggulan seperti :


- Dapat menjangkau jumlah sasaran yang besar dalam waktu bersamaan.
- Menjangkau daerah - daerah terpencil dan terpisah - pisah.
- Cepat dalam menyampaikan pesan, informasi aktual dan terkini
- Mudah dimengerti
BEBERAPA MACAM MEDIA PROMOSI

4. Media Luar Ruang

Media ini memerlukan penempatan diluar ruang/alam terbuka/mout door


dan memakai bahan - bahan yang tahan akan perubahan cuaca seperti :
- Billboard
- Neon Sign
- Giant Banner
- Baliho
- Balon Udara
- Spanduk
- Body Painting
- dll.

Anda mungkin juga menyukai