IDENTIDAD CORPORATIVA Y

PARADIGMAS DE GESTION
La gestión empresarial en las últimas décadas
se ha venido modificado, de un modelo basado
en el sistemas de jerarquías absolutas a otro
con mayor adaptabilidad para una nueva era, el
primero se ha caracterizado en una ley de
simple subordinación.
no solo entre los empleados de un mismo
departamento o demarcación sino también
entre los diferentes departamentos,
desconociendo factores y variables
determinantes a la hora de evaluar al público y
al mercado, es decir, era excluyente dentro de
su misma administración.
En el siglo XXl se ha venido desarrollando una
nueva forma de administración, más integral y
que de una manera imperativa responde al
contorno, espacio y contexto social del grupo
objetivo establecido, pero esta nueva forma de
concebir a la gestión administrativa también
conlleva un número de cambios en todo el
marco, uno muy importante es la comunicación
de la empresa con su público, y de una manera
particular la identidad de la empresa o identidad
corporativa.
Con este nuevo cambio, también surge la idea
de la renovación de viejas estructuras mentales
hacia nuevas formas de pensamiento y por ende
de comportamiento, comprendiendo los factores
antes mencionados como el espacio y el
contexto social. Aunque siempre se tomaran los
estudios previos como base fundamental
para comprender y estudiar la comunicación
empresarial se debe tomar en cuenta los nuevos
procesos sociales y económicos, así como una
modernidad cada vez más variable, por esta
rezón sería un error maniobrarse tan solo a los
registros de hace cincuenta o veinte años, ya
que las exigencias no serán las mismas.
Es por esto que la capacidad de adaptación e
innovación es fundamental para no quedarse
atrás, aunque siempre con los riesgos que esto
conlleva durante le proceso de experimentación,
en la comunicación empresarial más
específicamente en la identidad corporativa no
es diferente
también la adaptación es de vital importancia
para la concepción asociativa de imagen-
empresa dentro de un público que exige cada
vez más una actualización constante al ritmo de
vida actual.
Lo que se busca, o el objetivo a lograr para una
empresa, cualquiera que esta sea, en la parte
de la relación con su público es establecer un
mensaje directo y efectivo mediante una
imagen que lo represente fielmente o que
represente las características que quiere dicha
empresa.
Sin embargo esta no se convierte en una tarea
fácil pues ahora no se trata solamente de que
comunique lo que se quiere sino también que se
diferencie de la competencia que siempre está
en aumento, todo esto requiere un estudio
asociado de marketing, psicología de la
comunicación y diseño.
En la actualidad se muestran ejemplos cada vez
más avezados, algunos con resultados
insospechados, como parte de una exploración
del entorno, alejándose cada vez más de las
posturas habituales, tanto de diseño como
publicidad, incluso llegando a contradecirlas, a
lo largo de los años ya ha sido el caso de ciertos
isotipos como el de General Electric, que omitió
parámetros ya establecidos y hasta el día de
ahora tiene éxito como una marca reconocida a
nivel mundial
esto quizá como muestra de que tal vez dichas
posturas se deberían tomar más como guías
que como reglas, ya que nunca se sabe el
resultado de un prototipo gráfico hasta que ha
sido puesto en escena y si tendrá efecto a corto
plazo o si por el contrario es una propaganda
que pretende persuadir al público a largo plazo.
Todo esto como parte del proceso de innovación
en la actualidad.