OPINIÓN CIUDADANA

Noveno Semestre
Comunicación Social

@markoyvan
#OpinionUTA
 NORMAS DE INTERACCIÓN

• Impulso de su huella digital colaborativa en redes. Es importante

generar contenido de carácter académico educativo.

• La interacción digital académica estudiante-docente, es permitida.

Con fines de producción y complementación de la asignatura.

• Utilizar el HASHTAG #OpinionUTA para toda publicación.

• El aporte en TWITTER será valorado.

• 10 MINUTOS DE GRACIA AL INGRESO.

 ÍNDICE DE CONTENIDOS
UNIDAD 1

• BASES TEÓRICAS

• LA OPINIÓN EN LA SOCIEDAD

• ACERCAMIENTO A LA CATEGORÍA OPINIÓN PUBLICA

• LA OPINIÓN PÚBLICA Y LA COMUNICACIÓN SOCIAL

 BASES TEÓRICAS
• Habermas

SIGLO XVIII “TRES SENTIDOS DE LA PALABRA OPINIÓN”

Epistemológico Cierto o Incierto Peyorativo

Distinguir entre un Por demostración o fe. Desprecia la opinión

juicio de valor y uno del común (vulgo)
de hecho.
 BASES TEÓRICAS
LA OPINIÓN Y EL CONOCIMIENTO

LOS DOS SON DE NATURALEZA HUMANA

SE LIMITA POR EL CONOCIMIENTO ES DIRIGIDO POR LA OPINIÓN

SU ORIGEN ESTÁ EN LAS IDEAS Y EL ENTENDIMIENTO SE APROPIA DE ELLAS

ASENTIMIENTO RAZÓN

NO SON UNIVERSALES
 BASES TEÓRICAS
• Habermas

SIGLO XVIII “ACEPCIONES DEL TÉRMINO PÚBLICO”

Pueblo Estado

Acceso al público general o a un Entidad que tiene existencia

lugar público objetiva sobre y en contra del
gobernante

Habermas, (1981) Los letrados de la burguesía robustecieron su debate en oposición a la

monarquía absoluta […] Hay una autoafirmación pública al intercambiar información de
manera razonada sobre los asuntos políticos […] Son debates abiertos, soberanos e
igualitarios, apoyándose en las ideas que en la fuerza política. (P. 137)
 BASES TEÓRICAS
LO PÚBLICO Y LO PRIVADO

LO PÚBLICO LO PRIVADO

• COLECTIVO • DIMENSIÓN INDIVIDUAL

• INTERÉS-UTILIDAD • UTILIDAD-INTERÉS
• PERTENECIENTE A TODO UN • ES SINGULAR Y PARTICULAR
PUEBLO
• SECRETO Y SACRO
• OSTENSIBLE Y MANIFIESTO • SUSTRAÍDO DE LA DISPOSICIÓN DE
• ACCESIBLE LOS OTROS

• En lo contemporáneo, lo público se refleja principalmente en las prácticas

políticas.
• Es lo común, (pul) Multiplicidad, Amplitud hasta llegar a la (polis)
 BASES TEÓRICAS

MANIPULACIÓN E OPINIÓN
INSTRUMENTALIZACIÓN TEMAS

INFLUENCIA ESPACIO
PÚBLICO POLÍTICA

LIBERTADES MEDIOS MASIVOS

DE
COMUNICACIÓN
 BASES TEÓRICAS
La ciudadanía se constituye en la existencia política, hacerse
visible ante la luz pública. Arendt (2006)
Desarrollo del sujeto a partir del ejercicio de sus libertades , la
participación democrática, accesos a condiciones sociales.
Moreno (2003)
Todas las ecuatorianas y ecuatorianos son ciudadanos.
Constitución de la República del Ecuador (2008)
CIUDADANÍA
El ejercicio del derecho a la ciudad se basa en la gestión
democrática de ésta, en la función social y ambiental de la
propiedad y de la ciudad, y en el ejercicio pleno de la
ciudadanía. Constitución de la República del Ecuador (2008)

“CIVITAS” La confluencia de sujetos da origen a un pueblo y

cuando estos ejercen una autoridad soberana se constituyen en
ciudadanos. Moreno (2003)
 BASES TEÓRICAS
Habermas
• LA REGLA DE LA MAYORÍA
LOS SUJETOS EN SOCIEDAD ESTRUCTURA SISTÉMICA DE
LAS INSTITUCIONES PÚBLICAS

La opinión pública es la opinión dominante que obliga a la obediencia de

actitud y comportamiento, amenazando al individuo disidente con el
aislamiento y al político con la pérdida del apoyo popular.
BASES TEÓRICAS
 ACTIVIDAD 1
SUSTENTO HISTÓRICO DE LA OPINIÓN PÚBLICA
• LA OPINIÓN PÚBLICA EN LA INGLATERRA DEL SIGLO XVII
• LA OPINIÓN PÚBLICA EN LA FRANCIA DEL SIGLO XVIII

MICRO-INFORME DE INVESTIGACIÓN (formato de consultas estudiantiles)

• Datos informativos: Nombres, Curso/Paralelo, Materia, Docente, Fecha
• Título de la actividad
• Teorías, Estudios y Autores
• Resultados: Análisis utilizando gráficos, tablas, matrices etc.
• Conclusiones
• Referencias Bibliográficas

• LA ACTIVIDAD SE ENTREGA IMPRESA Y FORMA PARTE DEL PORTAFOLIO DEL ESTUDIANTE.

• SERÁ FIRMADA Y CALIFICADA.
• TODA ACTIVIDAD SE SUJETA A UTILIZACIÓN PERTINENTE Y EFICIENTE DE LA NORMA APA
 LA OPINIÓN EN LA SOCIEDAD

• Art. 3.- Contenido comunicacional.

Para los efectos de esta ley, se entenderá por
contenido todo tipo de información u opinión
que se produzca, reciba, difunda e intercambie
a través de los medios de comunicación social.
Ley Orgánica de Comunicación (2013)
 LA OPINIÓN EN LA SOCIEDAD

• Art. 4.- Contenidos personales en internet.

Esta ley no regula la información u opinión que de
modo personal se emita a través de internet. Esta
disposición no excluye las acciones penales o
civiles a las que haya lugar por las infracciones a
otras leyes que se cometan a través del internet.

• Ley Orgánica de Comunicación (2013)

 LA OPINIÓN EN LA SOCIEDAD

Deontología en la LOC.

• Abstenerse de omitir y tergiversar intencionalmente

elementos de la información u opiniones difundidas.
• Distinguir de forma inequívoca entre noticias y
opiniones.
• Asumir la responsabilidad de la información y
opiniones que se difundan.

Ley Orgánica de Comunicación (2013)

 LA OPINIÓN EN LA SOCIEDAD

• Art. 17.- Derecho a la libertad de expresión y

opinión.
Todas las personas tienen derecho a expresarse y
opinar libremente de cualquier forma y por cualquier
medio, y serán responsables por sus expresiones de
acuerdo a la ley.

• Ley Orgánica de Comunicación (2013)

•
 LA OPINIÓN EN LA SOCIEDAD

Las audiencias
son las portadoras
de la opinión.
“Antes se
consideraba que
era el público
quién lo poseía”
 LA OPINIÓN EN LA SOCIEDAD

Posibilidad de poner en lo ¿Qué es la

SOCIABILIDAD social el mensaje opinión?

Capacidad de poner el mensaje a

COMUNICACIÓN través de un soporte que genera
interacción y algún tipo de
respuesta.
 LA OPINIÓN EN LA SOCIEDAD

OPINIÓN CIUDADANA OPINIÓN PÚBLICA

Cuál es la que se puede publicar.

Cuál es la que se puede mediatizar.
 LA OPINIÓN EN LA SOCIEDAD

Pierre Bourdieu: La opinión pública no existe

¿Qué hace un sondeo
de opinión?

OPINIÓN VS CRITERIO
Hace que todo el mundo tenga Recolecta criterios a modo de
una opinión. opinión

Todas as opiniones poseen el No toda opinión posee la misma

mismo valor potencia conformadora

HIPÓTESIS AFIRMATIVA HIPÓTESIS AFIRMATIVA

NOCIÓN DE CONFORMACIÓN DE LA OP LA OPINIÓN EN LA SOCIEDAD
PRINCIPIO
LEGITIMADOR
OPINIÓN
COLECTIVA
ROL
COLECTIVO RELACIONES DE
DE LA GOBIERNO CONOCIMIENTO COMÚN
OPINIÓN EMERGENTE

CONTEXTO Y ROLES DE GRUPO

LENGUAJE DEL
MEDIO
DISCURSO

CONTEXTOS Y MUNDOS DE LA
SITUACIONES OPINIONES
ACTITUDES REALIDAD
CONTROVERTIDAS INDIVIDUALES
PERCIBIDA
 ACERCAMIENTO A LA CATEGORÍA OPINIÓN
PUBLICA

COMO FENÓMENO DE INTERÉS

INVESTIGADORES

OPINIÓN PÚBLICA PERIODISTAS POLÍTICOS

ESTÁ AL INTERIOR DE LA VIDA FILÓSOFOS SOCIALES

POLÍTICA DE LAS PERSONAS
 ACERCAMIENTO A LA CATEGORÍA OPINIÓN
PUBLICA
COMO OBJETO DE ESTUDIO

CÓMO SE GENERA

CÓMO SE CONVIERTEN EN
INVESTIGADORES UNA FUERZA COLECTIVA
OPINIÓN PÚBLICA SOCIALES

QUÉ RELACIÓN TIENE CON

LOS GOBIERNOS

¿APOLÍTICA?
“UNA COSA ES SABOREAR EL QUÉ INFLUENCIA TIENE EN LAS
SOCIEDADES DEMOCRÁTICAS
CALDO, Y OTRA ESTAR EN ÉL”
 ACERCAMIENTO A LA CATEGORÍA OPINIÓN
PUBLICA
CÓMO CONFLICTO

POSICIONES OPUESTAS
Opinión
pública
CONFRONTADAS
DEFINICIONES

GRUPO DE
PERSONAS TEMA
IDEAS
DIVIDIDAS
CÓMO AFRONTAR EL TEMA
 ACERCAMIENTO A LA CATEGORÍA OPINIÓN
PUBLICA
COMO PROCESO

CÓMO SE RELACIONAN UNOS REFERIDA A LOS PRINCIPIOS DE

CON OTROS LAS CIENCIAS SOCIALES

OPINIÓN PÚBLICA

DEBE ABARCAR LA DIMENSIÓN

CUERPO DE CONOCIMIENTO
INDIVIDUAL, COLECTIVA Y
EMPÍRICOS
POLÍTICA

LA OP DEBERÍA SER ENTENDIDA COMO UN PROCESO, NO COMO UN ESTADO. Cooley (1918)

 LA OPINIÓN PÚBLICA Y LA COMUNICACIÓN
SOCIAL
MEDIATIZABLE NO MEDIATIZABLE

NIVEL INDIVIDUAL PENSAMIENTO

DEL PENSAMIENTO CONJUNTO

INTEGRACIÓN
NO TIENE Y
OPINIÓN SIGNIFICACIÓN OPINIÓN AGRUPACIÓN

ACCIÓN ACCIÓN
INDIVIDUAL COLECTIVA
OPINIÓN
COLECTIVA
 LA OPINIÓN PÚBLICA Y LA COMUNICACIÓN
SOCIAL
¿Cuál es el papel de la comunicación?

EXPRESA
A TRAVÉS DE LA
COMUNICACIÓN EL RESULTADO SON
OPINIONES INDIVIDUALES
APARECE COALIGADAS

OPINIÓN
COLECTIVA
DERECHO
FUERZA SOCIAL
PROPIO
 LA OPINIÓN PÚBLICA Y LA COMUNICACIÓN
¿Cuál es la función de la comunicación? SOCIAL

LA CM ES EL MEDIO POR
EL QUE LAS RELACIONES
EXISTEN

A TRAVÉS DE COALIGAR LA CM ES UN
REDES OPINIONES INSTRUMENTO
PARA TODO
SOCIALES INDIVIDUALES EN UNA PROCESO SOCIAL
OPINIÓN COLECTIVA

HOY A TRAVÉS DE
REDES DE SOCIABILIDAD
ON-LINE

Desde esta perspectiva, las instituciones y los grupos

no existen como entidades, sino como redes de
comunicación. (Cooley. 1909)
 LA OPINIÓN PÚBLICA Y LA COMUNICACIÓN
WALTER LIPPMANN SOCIAL
PROCESOS DE
INFORMACIÓN
ES EL RESULTADO
LA OPINIÓN DE:

PROCESOS SOCIALES

“La adaptación de los individuos al ámbito social se da por medio de

ficciones… Representaciones que son obra de los individuos ”
Los medios de
comunicación
son la fuente Desde ahí se llega a Reducen la realidad
primaria de las formar la opinión pública a estereotipos
imágenes y
ficciones
 LA OPINIÓN PÚBLICA Y LA COMUNICACIÓN
WALTER LIPPMANN SOCIAL
LAS IMÁGENES QUE ESTÁN EN
NUESTRA CABEZA
DE NUESTRAS NECESIDADES

DE LOS SERES HUMANOS

LOS MEDIOS SON UNA LOS MEDIOS

CREAN Y
FUENTE PRIMARIA
TRANSMITEN
ESTEREOTIPOS
DE LAS IMÁGENES DE
NOSOTROS MISMOS
DE NUESTROS PROPÓSITOS Y
RELACIONES
DE LAS IMÁGENES QUE TENEMOS
DE LOS DEMÁS
 ACTIVIDAD 2
• INICIO DE LOS SONDEOS DE OPINIÓN
• Se lo realizará mediante la plataforma Facebook como modo inicial. Con
los temas de coyuntura descritos.

• 1. Un feriado cómo método de activación económica.

• 2. El aporte del sistema vial para el traslado y transporte humano.
• 3. Cómo cubren los medios un feriado o fiestas de descanso.
 UNIDAD 2

1. La opinión en el espacio público: La espiral del silencio.

2. La opinión pública a través de la historia.
3. La opinión pública: Investigación e Investigadores.
4. Formación de la opinión pública
 LA ESPIRAL DEL SILENCIO
NOELLE NEUMANNS

La espiral del silencio aparece cuando por un tiempo

más o menos largo una parte importante de las
opiniones se esconden en el silencio por no
encontrar el apoyo necesario en el espacio público
informativo.
 LA ESPIRAL DEL SILENCIO
NOELLE NEUMANNS

LA GENTE MÁS
EDUCADA

LA GENTE CON SE MANIFIESTAN

MAYOR SIN IMPORTARLES
INFLUENCIA
LA OP

LOS INDIVIDUOS
ALTIVOS
 LA ESPIRAL DEL SILENCIO
NOELLE NEUMANNS

SI SE SIENTE DE LA MINORÍA

INDIVIDUO MENOS POR MIEDO

PROBABLE
QUE DE SU
OPINIÓN
POR REPRESIÓN

POR AISLAMIENTO
 LA ESPIRAL DEL SILENCIO
NOELLE NEUMANNS
CUAL ES EL PAPEL DE
LOS MEDIOS

CUBRIR LA OPINIÓN CREAR UN STATU

DE LA MAYORÍA QUO

IMITAR LA
PARTICIPACIÓN DE LAS
MINORÍAS
 LA ESPIRAL DEL SILENCIO
NOELLE NEUMANN

Dar por hecho que el

resto piensa como yo.
¿Cómo saber si
formo parte de las La cercanía con los
mayorías o medios y sus difusiones
minorías?
Poseer ignorancia
pluralista
 LA ESPIRAL DEL SILENCIO
NOELLE NEUMANNS

Por lo tanto…

• OPINIÓN: “Acuerdo unificado de la población

o un segmento de la población; subyace un
sentido de acuerdo y de comunidad”
 LA ESPIRAL DEL SILENCIO
NOELLE NEUMANNS

El aspecto teórico. 4 elementos:

• Los media.
• La comunicación interpersonal y las relaciones sociales.
• Las expresiones individuales de opinión.
• Las percepciones que tienen los individuos del clima de
opinión que existe en su entorno social.
 LA ESPIRAL DEL SILENCIO
NOELLE NEUMANNS

CONCLUSIONES

Para evitar el aislamiento en los asuntos

públicos importantes (como el apoyo de un
partido político, por ejemplo) mucha gente
se guía por las opiniones que percibe como
dominantes en su entorno.
 LA ESPIRAL DEL SILENCIO
NOELLE NEUMANNS

CONCLUSIONES

La gente tiende a disimular sus opiniones

cuando siente que está en minoría y está
más dispuesta a expresarlas cuando
creen que sus opiniones son dominantes.
 COMPARATIVA HISTÓRICA DE LA OPINIÓN
PROPUESTA DE ANÁLISIS CIUDADANA

EL ÁGORA
GRIEGA

LA OP. PERFIL LA EDAD

ILUSTRACIÓN HISTÓRICO MEDIA

EL
RENACIMIENTO
 LA OPINIÓN PÚBLICA A TRAVÉS DE LA HISTORIA.

EL ÁGORA GRIEGA
OPINIÓN PÚBLICA = OPINIÓN POPULAR

• Considerado como fenómeno que se pone al servicio de al

poderoso, para sostener o destruir su poder.

DOXA=OPINIÓN

“La DOXA, EPISTEME

son las vías para EPISTEME=CIENCIA
llegar a la ALETHEIA y
a la Arete”
ARETE=PERFECCIÓN
 LA OPINIÓN PÚBLICA A TRAVÉS DE LA HISTORIA.
LA OPINIÓN PÚBLICA A TRAVÉS DE LA HISTORIA.
EL ÁGORA GRIEGA=FORO GRIEGO

La O-P es una forma de semi-ignorancia perteneciente a lo

PLATÓN

vulgo.

La O-P se opone al saber y a la ciencia filosófica

Sin embrago los hombres de estado la necesitaban para dar

validez a una ley o ejercicio del poder.

Aunque la O-P viene de cierta ignorancia del pueblo, es una

instancia necesaria con la que cuentan los gobernantes. Platón
 LA OPINIÓN PÚBLICA A TRAVÉS DE LA HISTORIA.

EL ÁGORA GRIEGA=FORO GRIEGO

ARISTÓTELES

LA DOXA LA DOXA

PARTICIPACIÓN EN PERMITE
ERA LA OPINIÓN DE
LOS ASUNTOS ACERCARNOS A LA
LOS CIUDADANOS
PÚBLICOS VERDAD
 LA OPINIÓN PÚBLICA A TRAVÉS DE LA HISTORIA.

EL ÁGORA GRIEGA=FORO GRIEGO

HOMBRES DE LEY
CONTRATADOS

DELATOR
MISIÓN: PULSAR LA OPINIÓN
PÚBLICA PARA QUE REGRESE
A QUIÉN CONTRATÓ

ASEGURARA EL PODER DE Insertaba el diálogo público

LOS GOBERNANTES
para que tenga efecto en
el poder
• ¿Hoy quién es el delator?
 LOS ACTORES POLÍTICOS

EL SUJETO DE LA OPINIÓN CIUDADANA LOS LÍDERES DE OPINIÓN

LOS GRUPOS DE OPINIÓN

LOS INFLUENCERS

EL CONTROL SOCIAL
 ¿CÓMO EVALUAR LAS
OPINIONES?

• Separando las opiniones que forman de las que generan

controversia.
• Ordenando éticamente las intenciones de comunicación de los
interlocutores.
• Estando a favor de los que están en contra y en contra de los que
están a favor.
• Viendo siempre el vaso lleno medio vacío.
• Dejando claros los logros del diálogo en opinión sin dejar ese peso
a la audiencia.
• Respetando la ley y el control social.
 ¿ANALIZAR LA NUEVA ESPECIE DE
OPINIÓN Y DE ACTORES?

• Conocer los principios de ciudadanía digital. Periodismo

ciudadano
• Evaluar si es un usuario o un Troll.
• Luchas contra la infoxicación.
• Sumergirse en la web profunda. Actoría digital

• Crear comunidades.
• Establecer redes de comunicación virtual.
Fake News
• Generar manuales de uso digital.

Tener en claro que todo hecho es susceptible de opinión pero no todo hecho es opinitivo.
 REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
• HABERMAS, Jünger. (1981) Historia y Crítica de la Opinión Publica.
Barcelona: Gustavo Hill
• RABOTNIKOF, Nora. (2003) Público-Privado: México: UNAM
• CRESPI, Irving. (2000) El proceso de opinión pública. Barcelona. Ariel.