HISTORIA
Pilsen Trujillo es una cerveza de gran
trayectoria, que nació en 1920 en la
ciudad de Trujillo, como una marca
regional y que hoy, se disfruta a nivel
nacional.
En la actualidad el mercado cervecero
en el Perú esta liderado por el Grupo
de Backus, con una participación en el
mercado mayor al 85%
Cuenta con una marca Premium
internacional Peroni Nastro Azzurro,
que busca elevar la categoría de la
cerveza en el Perú
SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA
Momentos de uso:
Nivel de fidelidad:
Debido a los resultados mostrados,
se podría decir que la mayoría de
estos son incondicionales, ya que a
pesar de la competencia, sigue
prefiriendo esta. Pero, a la vez,
podemos hablar de un grupo de
cambiantes que serian los que se
dejan llevar mayormente por el
precio, como es el caso del nuevo
segmento(“segmentos de marcas
de menor precio”).
1. Análisis del mercado
Tradición
Valor Cultura
humano
Precios Calidad
2. ANÁLISIS FODA
FORTALEZAS: OPORTUNIDADES:
Alianzas estratégicas con empresas. Ingresar a nuevos mercados externos.
Productora de cerveza a nivel nacional. Excelente demanda y acogida.
Participación del 85% en el mercado Implementar tecnología
PILSEN TRUJILLO
DEBILIDADES: AMENAZAS:
Bajo nivel de exportación. Competencia en el mismo rubro.
Alta dependencia del mercado interno. Productores sustitutos
Planta menor tamaño a comparación de Ingreso de productos nuevos a nuestro
las plantas extranjeras. país.
3. ¿Cuál es la estrategia genérica de Pilsen
Trujillo?
Enfoque Diferenciación
Costos
Pilsen Trujillo organizo una campaña Encontro el precio adecuado para su Pilsen Trujillo ya no estaba
publicitaria que logro un correcto producto ya que era muy bajo para presentando un producto nuevo sino un
posicionamiento de la marca su calidad producto con años de experiencia.
4. Estrategia Producto - Mercado
Venta del
producto
nacional
Marketing en
medios de
televisión
5.¿Cual es el posicionamiento de
Pilsen Trujillo?