 Pada dasarnya, Thaler menyoroti bagaimana sifat alamiah manusia

kerap punya pengaruh yang lebih besar ketimbang faktor perilaku

pasar rasional yang lebih kerap menjadi fokus poros ekonomi klasik.
Thaler merupakan pionir dalam studi terkait keputusan tak rasional
yang kerap diambil oleh seseorang dan bagaimana seseorang
terdorong untuk mengambil keputusan yang cerdas. Padahal,
sejatinya ekonomi dibangun dari asumsi bahwa seseorang
mengambil keputusan rasional berdasarkan keinginan untuk
meningkatkan kesejahteraan. Namun demikian, sejumlah ekonom
termasuk Thaler, meyakini hal itu tak sepenuhnya benar.

 Temuan dan pemikiran teoretis Thaler telah berperan dalam

menciptakan bidang ekonomi perilaku yang baru dan berkembang
pesat, yang berdampak besar pada banyak bidang penelitian dan
kebijakan ekonomi. Richard H.Thaler tersebut telah melakukan riset
mengenai bagaimana aspek psikologi memengaruhi pengambilan
keputusan. Temuan empiris dan teoritisnya menjadi amat penting
dalam membangun dasar kajian ekonomi keperilakuan, yang punya
dampak besar pada penelitian dan kebijakan ekonomi dunia.