COMUNICACIÓN PARA

EDITORIALES DE MODA

Mg. Zoila Castro Uriol

z.castro@inteci.edu.pe
 CLASE 02
Relación entre Comunicación
y la Moda
1. ¿Qué es moda?
¨Diseño novedoro relacionado con la indumentaria y la
ornemantación humana¨

¨Directrices que señalan el gusto del momento en el vestido y el

aderezo personal¨

¨Uso pasajero que condiciona, según el gusto del momento,

costumbres y tendencias, en cualquier aspecto¨
 Pensar en una realidad ALTAMENTE compleja y transversal que
se enraíza conjuntamente en el ámbito de necesidades básicas
primarias (físicas, biológicas y medio ambientales), a las que se
añaden, poco a poco, otros elementos de naturaleza
antropológica, cultura y social cuyo referente abstracto último
será la proyección de una estética, condicionada por ideologías o
credos, estilos de vida, valores y necesidades CAMBIANTES.
 2. La moda como contenido
especializado en la comunicación social
Prêt à Porter / Ready to wear
(listo para llevar / listo para usar)

Estos cambios culturales y la recuperación del interés

natural que exige el físico humano, como claves de
La moda deja de ser una materia felicidad y bienestar
exclusiva y propia de
determinadas clases sociales o
culturales
Estudio de la Pasarela Cibeles
Hoy Mercedes Benz Fashion Week

Se nute de MASS MEDIA

Para potenciar exponencialmente

su impacto social en claro
estímulo para la productividad y
el rendimiento económico

Sector moda en España:

2.7% PBI
4.2% puestos de trabajo activos
en el mercado laboral
Estudio de la Pasarela Cibeles
Hoy Mercedes Benz Fashion Week

La Moda se convierte en un
elemento muy destacado de
comunicación social

No solo estético , económico y

cultural, si no también
comunicativo (sensorial)
3. La moda, proceso de comunicación
1. Ha sido signo de diferenciación de clases

2. Ha creado modelos de indumentaria para significar pertenencia

3. Ha utilizado la ornemantación para asociar la persona con una

determinada tribu

4. Diferentes vestidos marcan la categoría de un acto social

1. Ha sido signo de diferenciación de clases

Vestimenta de la Coya

1) Prendedor (tupayauri)
2) Cubre-cabeza (sukkupa o ñañaca)
3) Mantilla (lliclla)
4) Alfiler (tupu)
5) Franja (tocapo)
6) Flores (ttica)
7) Bolsa (chchuspa)
8) Túnica (acsu)
9) Sandalia (usuta) (Ushuta u Ojota)
2. Ha creado modelos de indumentaria para significar pertenencia

Vestimenta Egipcia
3. Ha utilizado la ornemantación para asociar la persona con una determinada tribu

El Kippa
Judaismo

Vestimenta Egipcia
4. Diferentes vestidos marcan la categoría de un acto social

Cara Delevingne
CASOS DE EDITORIAL DE MODA
Hecho : Derrame de Petróleo en e Golfo de México 2010
Editoriales de moda
CASO: VOGUE ITALIA
VOGUE ITALIA
Cuando le preguntaron a Franca Sozzani que por que había hecho esa editorial sabiendo los comentarios
negativos, ella respondió :

“Ahora en esta época una revista de modas no solo puede mostrarte únicamente ropa y ya. Una revista de modas
esta conectada con el arte, con el cine, con todo. No creo que lo hecho sea vulgar y tampoco creo que sea arte
sofisticado. Es solo una posición”

CNN London: Pero sus críticos dicen que la esencia de estas fotografías , huele a comercialismo más que a
inquietud sobre la contaminación ambiental
EJEMPLO 2

Vogue Italia July 2005

Makeover madness
by Steven Meisel
Linda Evangelista
Edward Enninful Pat
mcGratht
EJEMPLO 3 – WAR ISSUE
Hagan el amor, no la guerra

Make love, not war.

EJEMPLO 4 – ESTADO DE EMERGENCIA
ogue Italia September 2006, Steven Meisel
EJEMPLO 5 – REHAB ISSUE
EJEMPLO 6 – VIOLENCIA CONTRA LA MUJER
EJEMPLO 7 – BLACK ISSUE

Julio 2008
BLACK ISSUE

Vogue Italia has just

rushed to reprint 30,000
extra copies for
American newsstands,
another 10,000 for
Britain and 20,000 more
in Italy.