Facultad de Ingeniería
2018
MERCADOTECNIA
Segmentación de
Mercados
Tendencias
Niveles de Segmentación
Ejemplo
Definición…
¿Cómo se estratifica
en Argentina?
Relación Miembros ingresos
Nivel maximo de estudios
Tabla de Asignación NSE
Microsegmentación de Mercados de Consumo
3. SEGMENTACIÓN CONDUCTUAL.
2.1. Economía.
• Demográficas.
• Enfoques de compra.
https://www.youtube.com/watch?v=s
xwGNtTAsvc
• Construir Hipótesis:
• 10% se transformaran en tendencias.
• 15% serán variaciones de otras tendencias.
• 25% modas pasajeras.
• 50% observaciones sueltas.
Método para identificar tendencias
• Dimensiones:
• Económica
• Demográfica
• Social
• Cultural
• Mercado
Analizando tendencias.
Identificando tendencias…
Identificando tendencias…
Analizando tendencias.
Rol de la madre y figura femenina:
Quilmes, todo suma (invierno 2015)
https://www.youtube.com/watch?v=4u42Dz7Vkzs
Chevrolet, ónix, 2014
https://www.youtube.com/watch?v=INEV3zdee4Q
Revalorización de lo local:
Quilmes, Otto – otros nombres
https://www.youtube.com/watch?v=ExrAiMnPRWg
Relaciones hombre-mujer:
Quilmes, Igualismo, 2012
https://www.youtube.com/watch?v=rpMJZrLn98w
Quilmes, Es un ángel, 2011
https://www.youtube.com/watch?v=epD4UeYd_M4
Isenbeck, clases de baile, 2010
https://www.youtube.com/watch?v=UOypZ0aFFlc
Analizando tendencias.
Rol del padre y figura masculina:
Actron, 2014
https://www.youtube.com/watch?v=DHhsDMXgips
Granja del Sol, El hombre y la milanesa de soja, 2015
https://www.youtube.com/watch?v=KPDmiLDr5vU
Banco Santander Rio, Suegro, 2015
https://www.youtube.com/watch?v=sgFQAlOSE0A
https://www.youtube.com/watch?v=DYB7pK_fToo
Axe, no te toques la axila,
https://www.youtube.com/watch?v=Vv9eKZhOrEo
Old Spice, El llamado, 2014
https://www.youtube.com/watch?v=kRGhTOVsshA
Maracuyada, 2015
https://www.youtube.com/watch?v=GNFzUqJ9luM
Identificando tendencias…
Tanda TELEFE 1994
https://www.youtube.com/watch?v=_gWO7hKy8nI