Anda di halaman 1dari 16

TEORI PERILAKU KONSUMEN:

Model Utilitas Kardinal dan teori


permintaan
Asumsi dalam Model Utilitas Kardinal
 Kepuasan konsumen pada suatu barang dapat diukur dengan
satuan uang.
 Konsumen berusaha memaksimumkan kepuasan total.
MUx MUy MUz
  .... 
Px Py Pz
 Kepuasan konsumen dibatasi garis anggaran.
 Berlaku hukum diminishing return.
 Total Utility (TU), TU  f (Q)
TU
 Marginal Utility (MU), MU 
Q = Output Q
∆TU = Perubahan total ulitity
∆Q = Perubahan output

Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 2


By: Muh. Yunanto
Fungsi Kepuasan Total
Tabel 3.1Hubungan antara jumlah barang yang dikonsumsi (Q), TU dan MU
Q TU MU
Fungsi TU = 16Q – Q2
0 0 Fungsi MU = 16 – 2Q
1 15 15
2 28 13 Hubungan TU dan MU ditunjukkan
dengan TU akan meningkat
3 39 11
bilamana MU>0 (positif) dan TU
4 48 9 maksimum pada saat MU = 0
5 55 7 selanjutnya TU akan menurun jika
6 60 5 MU<0 (negatif)
.. .. ..
9 63 -1
10 60 -3
Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 3
By: Muh. Yunanto
Gambar 3.1 Kurva TU dan MU
TUx TU max

TU = 16 – Q2

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Qx
MUx

16 MU = 16 – 2Q

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Qx
Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 4
By: Muh. Yunanto
Kondisi Keseimbangan Konsumen dan
Kurva Permintaan Konsumen
 Secara teoritis, konsumen akan memperoleh
kepuasan total (TU) maksimum pada saat harga (P)
sama dengan tambahan kepuasan (MU).
 TUx max Px = MUx
MUx = Px ; jika Px =4 TUx = 16Qx – Qx2
16 – 2Qx = 4 = 16(6) - 62
2Qx = 16 – 4 = 96 – 36
Qx = 6 = 60

Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 5


By: Muh. Yunanto
Gambar 3.2 Kurva MU dan Kurva
Permintaan terhadap barang X
MUx
16

8 MUx = 16 – 2Qx

4
0 4 6 Qx
Px

A
8
4 B

0 4 6 Qx

Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 6


By: Muh. Yunanto
Gambar 3.3 Kurva Permintaan Individu
dan Kurva Permintaan Pasar
 Permintaan pasar adalah akumulasi
(penjumlahan) dari permintaan-permintaan
individual dari suatu barang X.
Px Px Px
(a) Konsumen A (b) Konsumen B (c) Pasar

15

10 DPasar
DA DB
10 30 Qx 10 Qx 10 40 Qx

Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 7


By: Muh. Yunanto
Surplus Konsumen
Adalah selisih diantara harga tertinggi dari kemampuan
konsumen untuk meminta sejumlah barang dengan
harga pasar yang lebih rendah dengan jumlah barang
yang diminta lebih banyak.
Px
A
Surplus Konsumen

Pm E

0 Qx Qx

Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 8


By: Muh. Yunanto
Realitas Model Utilitas Kardinal
 Asumsi tentang utilitas suatu barang sangat
sulit diterapkan.
 Rasionalitas konsumen terpengaruh oleh
sikap emosional konsumen, seperti;
pengaruh iklan, lingkungan, gengsi .
 Konsumen memutuskan membeli produk
jika harga dan manfaat produk sama atau
sebanding.
 Atribut suatu barang sebagian dapat diukur
dengan kualitas dan harga produk.

Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 9


By: Muh. Yunanto
Istilah Penting

 Pendekatan Kardinal  Keseimbangan


 Utilitas Konsumen
 Diminishing Return  Permintaan Individual
 Total Utilitas  Permintaan Pasar
 Marginal Utilitas  Surplus Konsumen

Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 10


By: Muh. Yunanto
Kasus-Kasus
Kasus 3.1 Seorang konsumen mengkonsumsi dua
macam barang, yaitu barang X dan barang Y. Harga
barang X per unit (Px) adalah Rp. 2 dan harga barang Y
per unit (Py) adalah Rp. 1. Anggaran yang tersedia untuk
membeli kedua macam barang tersebut adalah Rp. 12.
Tingkat kepuasan marjinal (MU) dalam mengkonsumsi
sejumlah barang X dan barang Y dapat dilihat pada table
berikut:
Jumlah barang X 1 2 3 4 5 6 7 8
MUx 16 14 12 10 8 6 4 2
Jumlah barang Y 1 2 3 4 5 6 7 8
MUy 11 10 9 8 7 6 5 4

Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 11


By: Muh. Yunanto
Pertanyaan:

1. Tentukan berapa banyak barang X dan


jumlah barang Y yang harus dikonsumsi
oleh konsumen tersebut agar dicapai
kepuasan yang maksimum (kondisi
keseimbangan konsumen).
2. Jika harga barang X turun dari rp. 2 menjadi
Rp. 1, tentukan kondisi keseimbangan yang
baru dan gambarkan kurva permintaan
terhadap barang X.
Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 12
By: Muh. Yunanto
Kasus 3.2 Seorang konsumen mengkonsumsi dua
macam barang, yaitu X dan Y. total kepuasan (TU)
yang diperoleh dalam mengkonsumsi kedua macam
barang tersebut ditunjukkan dalam persamaan;
TU = 10X +24Y – 0,5X2 – 0,5Y2
 TU adalah total kepuasan dalam mengkonsumsi
barang X dan Y
 X adalah jumlah barang X yang dikonsumsi

 Y adalah jumlah barang Y yang dikonsumsi

 Harga barang X diketahui Rp. 2 harga barang Y


adalah Rp. 6 dan anggaran yang tersedia untuk
membeli barang X dan barang Y adalah Rp. 44.

Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 13


By: Muh. Yunanto
Pertanyaan-pertanyaan:
1. Tentukan berapa jumlah barang X dan jumlah barang Y
yang harus dikonsumsi agar konsumen tersebut
memperoleh kepuasan total (total utility) maksimum.
Tentukan kepuasan total yang dapat diperoleh dari
mengkonsumsi barang X dan barang Y.
2. Jika harga barang X turun dari Rp. 2 menjadi Rp.1, tentukan
jumlah barang X dan jumlah barang Y harus dikonsumsi
agar diperoleh kepuasan total maksimum. Tentukan
kepuasan total yang dapat diperoleh dari konsumsi barang X
dan barang Y.
3. Dengan berasumsi bahwa hubungan antara harga barang X
dan jumlah barang X yang diminta adalah linear, tentukan
persamaan kurva permintaan konsumen terhadap barang X.
gambarkan kurva permintaan terhadap barang X.

Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 14


By: Muh. Yunanto
Kasus 3.3 Berdasarkan hasil penelitian
diketahui permintaan konsumen terhadap jeruk
di pasar ditunjukkan oleh persamaan:
Q = 8000 – 1000P jika Q menunjukkan jumlah
jeruk yang akan dibeli konsumen dan P adalah
tingkat harga jeruk yang akan dibayar
konsumen dan P adalah harga jeruk yang mau
dibayar konsumen pada jumlah pembelian
tertentu.

Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 15


By: Muh. Yunanto
Pertanyaan-pertanyaan:

1. Buatlah skedul dan kurva permintaan jeruk


oleh konsumen tersebut
2. Tentukan surplus konsumen pada berbagai
tingkat harga jeruk di pasar.

Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 16


By: Muh. Yunanto

Anda mungkin juga menyukai