La Responsabilidad Social Empresarial busca equilibrar las variables

económicas, sociales y medioambientales en la estrategia de negocio de

las empresas, como un requisito fundamental para alcanzar un
desarrollo sustentable, que preserve los recursos ambientales y culturales
para las generaciones futuras, respete la diversidad y promueva la
reducción de las desigualdades sociales. Tarea nada fácil y en la cual
confluyen una multiplicidad de factores y actores cuyo aporte es
indispensable para lograr crear valor no solo para la empresa, sino
también para el medio ambiente y la sociedad.
Esta nueva mirada nos plantea que un negocio exitoso debe estar
estrechamente ligado al progreso social, propiciando una transformación
aún mayor del pensamiento “business as usual” (negocios como de
costumbre). Es necesario aclarar que la creación de valor compartido no se
trata de una redistribución del valor de las compañías, sino de una manera
de integrar en el negocio los verdaderos factores que determinan el éxito en
el largo plazo.
Valor compartido es:
Estrategias de Valor
Aumentar la competitividad Compartido
de una empresa, logrando
simultáneamente un avance
en las condiciones Rediseñar Productos
económicas y sociales en las y Mercados
comunidades donde opera.
Valor compartido NO ES: Redefinir la
Productividad
• Compartir el valor ya creado
en la Cadena de Valor
(filantropía)
• Valores personales
• Equilibrar los intereses de Posibilitar el desarrollo
todos los actores. De Cluster locales
• En su artículo “Creating Shared Value”, Michael Porter y Mark
Kramer plantean que últimamente los negocios están siendo
vistos como la principal causa de los problemas sociales,
ambientales y económicos, lo que ha provocado una
disminución nunca antes vista en sus niveles de legitimidad.

 En ese contexto, una gran parte del sector privado continuaría

considerando la creación de valor como un asunto de escasa
importancia, enfocándose en maximizar el desempeño
financiero de corto plazo, e ignorando los verdaderos factores
que determinan el éxito en el largo plazo, aseguran.

 La solución recaería en el principio de valor compartido, que

implica la creación de valor económico y social en las
comunidades donde las empresas se insertan.
• Porter & Kramer definen la creación de valor compartido como “las
políticas y prácticas operacionales que aumentan la competitividad de
una empresa, mientras simultáneamente mejoran las condiciones
sociales y económicas de las comunidades en las cuales opera.”
Concepto que parte de la base que una sociedad sana permite la
existencia de compañías exitosas.

• Para lograr este círculo virtuoso empresa-sociedad, se requieren líderes

que desarrollen competencias y nuevas formas de conocimiento, así
como una mayor consideración de las necesidades y desafíos de la
sociedad misma, advierten.
• Independientemente de la satisfacción de las empresas al colaborar con
el ambiente social, y de este último al ver que el sistema económico
devuelve a la sociedad en gran medida el apoyo y los beneficios recibidos
en el mercado.
• Como en el caso de la empresa Nestlé que apoya a los sectores
necesitados, todo esto influye directa o indirectamente en el personal
que labora en la empresa, ya que si se apoya directamente a estos
últimos, la organización tendrá laborando a un personal satisfecho y sin
preocupaciones ni estrés.
• Al saber que la empresa contribuye en la alimentación y salud de los
integrantes de la familia el trabajador no tiene motivos para faltar a su
trabajo y por el contrario si tiene razón para mejorar su desempeño e
incrementar su productividad.
 Las empresas en la actualidad necesitan llevar a cabo muchas
innovaciones y cambios para seguir vigentes entre los consumidores, la
globalización actualmente mantiene a flote únicamente a las empresas
con las competencias suficientes y necesarias para sobresalir en el
mercado, y de esta forma posicionarse y convertirse en una empresa
sustentable.

 Crear valor compartido responde a una visión empresarial de largo

plazo, que permite aumentar la productividad y expandir su mercado.
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