COMPETENCIA

MONOPOLÍSTICA
 INTEGRANTES:  DOCENTE:
 CHALA DOMÍNGUEZ, Gerardo Bryan  Carolina Lizárraga Montes
 QUIROZ PARDO, Sharon Milagros

IV CICLO – CHIMBOTE
Es muy habitual en la vida real que las empresas oferten productos que
no son completamente idénticos a los de los competidores.

Fiat y Ford son dos empresas de automóviles, ambas fabrican coches

pero su modelos no son completamente iguales. Hay compradores que
se sienten más inclinados por un automóvil marca Fiat, mientras que
otros prefieren uno marca Ford. Siendo productos muy similares no son
perfectamente sustitutivos.
Esta diferenciación de productos hace que estas empresas gocen
de cierto poder de mercado en relación con sus productos, tengan
cierto margen de maniobra a la hora de fijar sus precios y no
sean meramente "precio-aceptantes".

Fiat tiene cierto margen para fijar el precio de sus coches, pero no
podrá fijar un precio demasiado elevado ya que sus ventas se
hundirían.
El término "competencia monopolística" fue acuñado por el economista
Edward Chamberlain (de la Universidad de Harvard), en los años 30 [1].
En términos generales, este tipo de competencia imperfecta o tipo de mercado
imperfectamente competitivo (como lo denominan diversos economistas) se
parece a la competencia perfecta en tres aspectos: 1) hay muchos compradores
y vendedores, 2) es fácil entrar y salir y 3) las empresas consideran dados los
precios de los demás.
La diferencia está en lo siguiente: en la competencia perfecta los productos son
idénticos, mientras que en la competencia monopolística están
diferenciados [2].
Sin embargo, la competencia monopolística (que es en la actualidad un
tipo de mercado en el que se encuentra una gran diversidad de empresas y
productos), tiene algunas particularidades adicionales que la distinguen de
otros tipos de competencia o mercados; razón por la que es muy conveniente
que los mercadólogos conozcan en mayor profundidad cuál es su definición,
cuáles son las características que la diferencian y qué ejemplos existen
DEFINICIONES DE COMPETENCIA
MONOPOLÍSTICA
Según Gregory Mankiw

La competencia monopolística es una "estructura del mercado en la que muchas empresas venden
productos similares pero no idénticos“.

Samuelson y Nordhaus

Definen la competencia monopolística como la "estructura del mercado en la que hay muchos
vendedores que ofrecen bienes que son sustitutivos cercanos, pero no perfectos. En este tipo de mercado,
cada empresa puede influir en cierta medida en el precio de su producto"

Según la American Marketing Association (A.M.A.),

La competencia monopolística es: "1. Una situación del mercado donde muchos vendedores, cada uno
con una cuota de mercado relativamente pequeña y con productos levemente diferenciados, compiten por
el patrocinio del consumidor. 2. Una situación del mercado donde compiten muchos vendedores,
enfatizando a menudo en otras variables de marketing más que en el precio.”
DEFINICIÓN DE COMPETENCIA
MONOPOLÍSTICA
En síntesis, la competencia monopolística describe a un tipo de
mercado en el que existen
1) muchos vendedores (empresas) que compiten ofreciendo productos
similares pero no idénticos, y;
2) muchos compradores que perciben las diferencias existentes entre los
productos (en cuanto a calidad, diseño, prestaciones, servicios) por lo
que están dispuestos a pagar diferentes precios por ellos. En
consecuencia, cada empresa influye en cierta medida en el precio de
su producto o ejerce un cierto control sobre él, y hace uso de las
herramientas de mercadotecnia (como la publicidad, la marca y la
venta personal) para diferenciar sus ofertas.
Competencia monopolística (poder de mercado con base en
la diferenciación de producto)
La competencia monopolística es un modelo intermedio
entre la competencia perfecta y el monopolio. Es el caso en que
la mayoría de las empresas enfrentan a competidores que
comercializan sustitutos similares a sus productos, pero
diferenciales, debido a la cual no existe homogeneidad entre los
productos de los distintos oferentes. “Cada empresa tiene un
monopolio sobre la venta de un solo producto, pero las diversas
marcas son sustitutos cercanos”. Este modelo tiene
características concurrentes:
Productos diferenciados que compiten en el mercado
constituyéndose sustitutos similares entre sí.
Gran número de oferentes, sin que ninguno sea tan importante
como para que sus acciones produzcan reacciones contrapuestas
a sus rivales.
Reacción de la demanda frente a modificaciones del precio y
estructura de costo idénticas para todas las empresas oferentes.
La cuestión clave en este caso es que se presenta una diferenciación del producto,
mercancía no homogénea; es decir, un producto en particular, dependiendo del produ
puede tener variaciones que le permitan ser, en algún aspecto, diferente a los demás
productos similares hechos por otras empresas. La competencia, entonces, no se dará
precios sino, por ejemplo, por la calidad del producto, el servicio durante la venta o
postventa, la ubicación y el acceso al producto, la publicidad y el empaque, entre otro
Lo importante para este análisis es que la diferenciación del producto significa que c
vendedor tiene libertad para subir o bajar los precios debido a la diferenciación de
productos (en comparación con la competencia perfecta, donde los vendedores son
tomadores de precios). La diferenciación del producto hace que la curva de la demand
cada vendedor tenga pendiente negativa.
Otra característica para destacar de la competencia monopolística es la de la fácil en
salida a la industria por parte de los productores. Un gran número de productores de
bien determinado permite que las empresas no necesiten grandes cantidades de dine
un gran tamaño, para competir; los costos, sin embargo, se pueden incrementar por l
necesidad de buscar diferenciarse de los demás competidores.
 CARACTERÍSTICAS DE LA COMPETENCIA
MONOPOLÍSTICA

El mercado de competencia monopolística presenta la siguientes

características que la distinguen de otros tipos de competencia o mercado:
Existen muchos vendedores (empresas) que compiten por el mismo grupo de
clientes [3] y cuya cuota de mercado es relativamente pequeña.
Existe diferenciación del producto. Es decir, que cada empresa ofrece un
producto que es al menos algo diferente al de otras, pero sin ser un sustituto
perfecto.
Hay libertad de entrada y salida. Por tanto, las empresas pueden entrar en el
mercado (o salir de él) sin restricción alguna. Por ello, el número de empresas
que hay en el mercado se ajusta hasta que los beneficios económicos son cero
[3].
Existen diferencias en los precios. La diferenciación del producto les da a las
empresas una cierta libertad para subir o bajar los precios, más que en un
mercado perfectamente competitivo [2].
Los compradores (que son muchos) perciben las diferencias existentes en los
productos, por tanto, están dispuestos a pagar precios diferentes por ellos.
Existen actividades de mercadotecnia. Las empresas que participan en este
mercado, dedican tiempo a planificar estrategias de mercadotecnia y a
implementar sus diferentes actividades, como la investigación de mercados, el
desarrollo de nuevos productos, la fijación de precios y la ejecución de
programas de promoción (publicidad, venta personal).
Cada empresa que participa en este tipo de mercado es, en muchos aspectos,
como un monopolio. Como su producto es diferente del que ofrecen otros, se
enfrenta a una curva de demanda de pendiente negativa. Por lo tanto, la
empresa monopolísticamente competitiva sigue la regla del monopolista para
maximizar los beneficios: Elije la cantidad con la que el ingreso marginal es
igual al coste marginal y utiliza a continuación su curva de demanda para
hallar el precio coherente con esa cantidad [3].
EJEMPLOS DE MERCADOS EN
COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA

Un ejemplo de este tipo de competencia puede ser el mercado de ropa

para mujeres. Los productores, aunque se dedican a producir ropa para
mujeres, no hacen vestidos iguales a los de los otros, pues los productos
de uno u otro son diferentes por calidad, diseño, servicio en la venta, etc.,
haciendo que cada producto sea diferente de otro sin por ello dejar de ser
ropa para mujeres.

Una casa discográfica lanza al mercado los discos de un cantante

determinado que tendrá sus propios seguidores; su estilo de música será
diferente al de otros cantantes. Esta diferenciación permitirá a esta casa
discográfica fijar dentro de ciertos márgenes el precio de sus CDs.

Si el precio es sólo ligeramente superior al de otros CDs es probable que los

seguidores de este cantante lo compren, pero si la diferencia es demasiado
elevada muchos potenciales compradores decidirán adquirir otro tipo de
música
Existen muchos ejemplos de empresas y productos que participan en este tipo de
mercado; sin embargo, en el presente artículo se citarán algunos ejemplos con la
intención de brindar una idea más clara acerca de quienes participan en los
mercados de competencia monopolística:
Tiendas de Barrio: Por lo general, ofrecen los mismos bienes que otras tiendas,
pero se diferencian unas de otras al estar ubicadas en distintos lugares y al
ofrecer una atención diferente.
Estaciones de servicio: Ofrecen el mismo producto al mismo grupo de clientes,
pero compiten en función del lugar en el que se encuentran y con los servicios
adicionales que brindan.
Computadoras personales: Los diferentes ofertantes de computadoras personales,
suelen competir ofertando algo (memoria ram, velocidad, diseño, garantía,
soporte técnico, créditos, etc...) que es diferente al de sus competidores.
Productos que están en las góndolas de los supermercados: En este caso, basta con
observar una determinada categoría para determinar la cantidad de productos
que compiten en ella, en función de alguna variante, como el diseño, el tamaño, la
cantidad, etc...
Otros mercados que tienen los atributos de la competencia monopolística, son: El
mercado de los libros, los CD, las películas, los juegos de computadora, los
Equilibrio de la empresa en competencia monopolística[editar]
El vendedor se enfrenta a un decreciente, ya que puede permitirse
subir el precio perdiendo algunos clientes pero no todos, ya que tiene
cierto poder sobre el precio. Como resultado de esta demanda
decreciente, el equilibrio de cada empresa a corto plazo es muy similar
al del monopolio. Para hacer máximo el beneficio, cada empresa fijará
aquel nivel de producción que iguale su ingreso marginal a su coste
marginal. Al igual que el monopolista, la empresa en este mercado
también puede obtener unos beneficios extraordinarios, aunque estos
beneficios sólo se mantendrán al corto plazo ya que al no existir trabas
a la entrada o salida de empresas este beneficio actuará como incentivo
a las demás empresas para entrar en el mercado restando con ello
clientes a las existente, dándose esta situación hasta que la curva de
demanda de cada empresa sea tangente a la de coste total medio;
acabando con ello el incentivo y la entrada de empresas, por lo que a
largo plazo las empresas suelen fijar su producción y precio con un
beneficio nulo.
Una herramienta de la que se sirven las empresas en el mercado de
El equilibrio a corto y largo plazo
En esta competencia, las empresas se enfrentan, al igual que en el monopolio, a
una curva de demanda de pendiente negativa. Por lo que tienen algún poder de
monopolio, pero ello no significa que no puedan obtener grandes beneficios.
Como ya he mencionado anteriormente, la competencia monopolística también
es similar a la competencia perfecta, lo que significa que al haber libertad de
entrada existe con la posibilidad de obtener beneficios, la atracción de nuevas
empresas que tienen marcas rivales, reduciendo a cero los beneficios
económicos.
El equilibrio a corto plazo, nos muestra que como el producto de la empresa se
diferencia del producto de sus competidoras, su curva de demanda tiene
pendiente negativa. La cantidad maximizadora de los beneficios se encuentra
en el punto de intersercción de las curvas de ingreso marginal y el coste
marginal. Como el precio es superior al coste medio, la empresa obtiene
beneficios.
El equilibrio a largo plazo, los beneficios provocan la entrada de nuevas
empresas, por lo que la empresa pierde cuota de mercado y ventas, su curva de
demanda se desplaza en sentido descendente. Esta curva es exactamente