Ética de la Imagen

Curso de Ética Profesional

Universidad de los Hemisferios
Prof. Pablo Álamo Hernández
pablo.alamo@unisabana.edu.co
Qué entendemos por Ética
Habitualmente…
• conjunto de deberes,
• obediencia a la naturaleza,
• realización de valores, deber ser del hombre,
• distinguir entre lo correcto y lo incorrecto,
• o entrar en el orden del mundo.
 Ética negativa

- No hacer el mal
- No contribuir al mal
- No tolerar el mal

Conjunto de prohibiciones o reglas

Se aplica de modo negativo en los códigos de ética que

prohíben y acopian distintas formas del “no debes
hacer esto o aquéllo.”
 Ética positiva
Si se examinan con cuidado las distintas definiciones de
la ética que se han dado a lo largo de la historia, se
concluye:

todas convergen en que la ética, al mirar las

costumbres de los hombres, como excelencia.

La ética busca el triunfo logrado o deseable del hombre

en cuanto hombre, al ser humano que al realizar en
su vida sus posibilidades, ha alcanzado su
perfección.
 Conclusión
La ética es un llamado a la excelencia, que resulta de la
realización de las posibilidades latentes en todos los
humanos.
Ser ético es, pues, buscar en todo la excelencia
personal y profesional.
Son antiéticas, en cambio, las actitudes de pasividad,
autosatisfacción o resignación a la mediocridad, o
sea las negativas a buscar la excelencia. (Javier Darío
Restrepo)
Ética en la sociedad de la imagen
Tres lenguajes universales:

Música Imagen Informática

1. Fotografía 3. Televisión
2. Cine
 Imagen

“El pulso a Dios y la construcción real del paraíso llevada

a cabo pacientemente a lo largo del siglo XX se
completó con la utilización de la imagen como
lenguaje universal” . (Margarita Rivière)

Imagen = Credibilidad
 Deontología profesional
• Deontología= Ciencia o tratado de los deberes
(www.rae.es)

• Los fotoperiodistas y videoperiodistas a pesar de su

libertad de expresión deberán regirse
profesionalmente por unas regulaciones impuestas
por cada medio y país
• El fin de la deontología sería: no herir
susceptibilidades de ninguna índole.
• Necesidad en una sociedad pluralista
 Principios básicos periodísticos
• “Los principios de realidad, verdad, imparcialidad y respeto por
los derechos de honor, intimidad o de la propia imagen, están
siendo permanentemente revisados y actualizados con el fin de
adecuarlos a una realidad cambiante y transformada por las
innovaciones tecnológicas de los medios y por los avances en el
terreno de la defensa de los derechos de los ciudadanos.”
(Isidoro Arroyo Almaraz)

La presentación está basada en el código ético y deontológico para la fotografía e imagen

informativa propuesto por María Ángeles San Martín (1996)y en el convenio de
autorregulación de las cadenas de televisión, manual de estilo para informadores de RTVE,
principios deontológicos de Telemadrid recogidos en su libro de estilo, estatuto de redacción
de radiotelevisión Valenciana, Código de conducta de Antena 3, entre otros.
 Principio de realidad
• Criterio: Viene del vocablo griego “Krina” que significa
separar.
• Establezcamos el siguiente criterio:

Realidad No realidad

Información Opinión

¿Qué porcentaje de hechos y qué porcentaje de opinión

se usa para construir una imagen de la realidad?
 Principio de Realidad
Información Opinión

• Criterio de utilización • Criterio de utilización

de datos de datos
 Datos cuantitativos  Datos cualitativos

• Criterio de organización • Criterio de organización

de la razón de la razón
 Se apoya en  Se apoya en la razón a
demostraciones partir de la
argumentación.
 1. Contraposición de la información
Principio de desinteresada a la interesada.
Ej. Noticia Vs publicidad.
realidad
2. Contraposición de la opinión
desinteresada a la interesada.
Ej. Opinión informativa Vs información
Criterio de publicitaria a favor de una empresa.

intencionalidad 3. Contraposición opinión interesada a la

Cuatro binomios información desinteresada.
Ej. Testimonio de publicidad Vs información
desinteresada en temas como drogas,
alcohol, etc.
4. Contraposición del uso persuasivo de la
opinión y la información en la
publicidad.
 Principio de realidad
Información
La papa ha subido 73,1 por ciento en un
año, casi tanto como el petróleo
La inflación para los más pobres fue un 1 por
ciento más alta que para el resto de los
colombianos debido al mayor aumento en
el precio de los alimentos en sus gastos.
Mientras que la inflación promedio en estos 12
meses fue de 6,39 por ciento, para los más
pobres el índice de precios aumentó 7,44
por ciento.
http://www.eltiempo.com/economia/2008-06-
04/ARTICULO-WEB-NOTA_INTERIOR-
4233281.html
Opinión
Las tiendas virtuales, satisfechas con el
movimiento de sus ventas
escrito por Portafolio.com.co
Firmas como Éxito, Carulla La 14, IBG, Foto
Japón y Berlinas del Fonce aumentan su
comercio en la red.
Al ritmo del crecimiento del consumo, del mayor
acceso a Internet y del auge en la venta de
los computadores, el comercio electrónico
atraviesa por un buen momento.
Así lo reportan las empresas que al lado de
la comercialización directa de productos ven
en sus tiendas virtuales otro escenario
productivo para sumar ingresos.
http://www.pagosonline.net/-noticias-pol/las-
tiendas-virtuales,-satisfechas-con-el-
movimiento-de-sus-ventas-3.html
 Principio de realidad
¿Qué deberes y qué derechos tiene el profesional de la
imagen con respecto a este principio?
De acuerdo a lo propuesto por María Ángeles San Martín y al libro de
estilo de Telemadrid como deberes y derechos de los foto y
videoperiodistas se deduce que:

1. Los fotoperiodistas y los videoperiodistas deben ser

selectivos con los contenidos de los programas informativos,
por encima de su visión del mundo. Siempre pensando en el
interés general.
Se encuentran una serie de limitaciones para esta tarea:
• Las limitaciones impuestas por las cadenas de televisión, a
las cuales les interesan las informaciones que tengan
impacto y que produzcan rating.
• Las limitaciones propias del proceso de elaboración de la
noticia. Interviene tantas personas y factores que es difícil
llegar a pensar que la noticia se dará sin omitir o agregar
algo que no hace parte de ella.

• Las limitaciones inherentes a los propios programas

informativos que emiten los programas en paquetes que
tienen que estar equilibrados y donde es inevitable que se
hagan asociaciones entre noticias en la mente del
espectador.
 Principio de Realidad
2. Los discursos narrativos de las noticias deben ser lo más sobrios y
claros posibles ante los ojos del los espectadores. Todo esto tiene
que ver con el tipo de presentador, el tipo de noticia, la identidad
corporativas del medio, entre otros.

3. No se debe nombrar nada que el espectador asocie con la publicidad.

Esto conlleva a usar normas eufemísticas para hablar de productos o
empresas.

4. Se deben rechazar aquellos ofrecimientos en los que el interés

informativo quede supeditado al interés comercial.
Ej. La empresas de comunicación se dedican a convertir los hechos de
las empresas en noticias, esto con el fin de crear un publicidad
implícita de las empresas.
http://www.pagosonline.net/pol-tv/pagosonline-tv.html
 Principio de verdad
Imagen = Desconfianza, no se encuentran
los límites entre lo verdadero y lo falso.
Problema central= la verdad en los medios
de comunicación.
El concepto y fondo de verdad:
1. La verdad es la verdad demostrado por un
criterio de verdad.
2. Percepción con experimentación
 Principio de Verdad
Según la real academia de la Lengua Española, la verdad tiene las
siguientes 7 definiciones:
verdad.
• (Del lat. verĭtas, -ātis).
• 1. f. Conformidad de las cosas con el concepto que de ellas forma la
mente.
• 2. f. Conformidad de lo que se dice con lo que se siente o se piensa.
• 3. f. Propiedad que tiene una cosa de mantenerse siempre la misma sin
mutación alguna.
• 4. f. Juicio o proposición que no se puede negar racionalmente.
• 5. f. Cualidad de veraz. Hombre de verdad
• 6. f. Expresión clara, sin rebozo ni lisonja, con que a alguien se le corrige
o reprende. U. m. en pl. Cayetano le dijo dos verdades
• 7. f. realidad (‖ existencia real de algo).
 Principio de verdad
• Ejemplo de falta contra la verdad
ontológica:
1980: Janet Cooke ganó el
premio Pulitzer de periodismo
por un reportaje de un niño de
8 años drogadicto.
Meses después se desposeyó
del premio a la ganadora por
ser una historia inventada.
Faltas al principio de Verdad
• El 17 de marzo de 2008 EL
TIEMPO publicó esta foto.
• Se decía que el personaje
que acompañaba a Raúl
Reyes en la foto era el
ministro de seguridad
ecuatoriano, Gustavo Larrea.
• Al día siguiente se debió
corregir esta noticia bomba,
puesto que quien aparece en
la foto no es quien se dijo
ser.
 Principio de Verdad
• El tabloide Daily Mirror mostraba en
su portada del sábado 1 de mayo las
imágenes de un soldado británico
orinando a un prisionero iraquí. En el
interior, más imágenes de los abusos
han hecho que el primer ministro
Tony Blair califique de “inceptables”
las torturas.
• Días más tarde, el Gobierno de Blair
aseguró que esas imágenes no
habían sido tomadas en Irak.
• Fuente:
http://www.elmundo.es/elmundo/2004/05/15/c
omunicacion/1084617979.html
 Principio de Verdad
De acuerdo a lo propuesto por María Ángeles San Martín y al libro de
estilo de Telemadrid (España) como deberes y derechos de los foto
y videoperiodistas se deducen algunos criterios éticos:
1. El fotoperiodista debe evitar el rumor y sólo debe utilizar hechos
reales.
2. El espectador debe saber en todo momento qué es real y qué es
ficticio.
3. Constantemente se usan imágenes en televisión ficticias para
recrear una verdad, para darle claridad al asunto. Sin embargo,
debe estar claro para el televidente que estás imágenes son sólo
una representación, pero que son ficticias.

Aquí encontramos unos ejemplos del uso de imágenes ficticias, que

recrean la realidad de la noticia:
http://www.youtube.com/watch?v=UIQltxW0zxY
http://www.youtube.com/watch?v=RkLnoz9g3sM&feature=related
 Principio de Verdad
4. La cámara de televisión debe reflejar lo que ocurre aun
sabiendo que su presencia desvirtúa la realidad.
Esta norma es difícil de llevar a cabo
por lo siguiente:
• Sólo se puede grabar lo que tiene
el objetivo en su campo
• El camarógrafo decide
qué grabar y qué no grabar.
• El camarógrafo está atento
a los acontecimientos y no captará
las consecuencias de los hechos.
• Las limitaciones propias de la cámara.
• Las reacciones de los personajes
cambian por la presencia de la cámara lo que altera la
realidad.
 Principio de Verdad
5. No se deben mostrar imágenes manipuladas por
medio técnicos, sin previo aviso, que puedan
confundir al público o a la audiencia sobre la
verdad. Tomaremos un ejemplo de un blog que
representa muy bien lo que se quiere decir.

Estos retoques o ayudas digitales siempre tienen

intención ideológica o propagandística, son muy
usadas por los medios de comunicación, a pesar
de saber que es una tarea que distorsiona la
realidad.
En caso de usarse el espectador debe estar
enterado de ello.
http://www.pucp.edu.pe/eventos/fotoperiodismo/pdf/etic
a_meyer.pdf
 Principio de Imparcialidad
• Importancia: el justo desarrollo de este principio
es una herramienta fundamental para el
respeto de la libertad de expresión, pilar
básico de la información y la opinión.
• Esa libertad de expresión implica el derecho a
informar, pero también a ser informados.
• Diccionario: objetividad, carencia de prejuicios.
Lo que se espera de un juez es que actúe con imparcialidad.
Lo mismo se espera del periodista.
 Principio de imparcialidad
• Código deontológicos son muy escrupulosos a la hora
de fijar criterios de relevancia de información.
• Dicen nunca responder a intereses publicitarios, tratos
de favor o privilegios. Se debe satisfacer el derecho
del espectador a ser informado.
• Neutralidad en la selección de testimonios, hechos y
contenidos. Escuchar a todas las partes.
• La pluralidad en los puntos de vista hace que se
muestre imparcialidad, a pesar la de contradicción
que estos dos conceptos presentan.
 Principio de Imparcialidad
De acuerdo a lo propuesto por María Ángeles San Martín y al libro de
estilo de Telemadrid como deberes y derechos de los foto y
videoperiodistas se deduce que:
1. Se debe mantener el principio de equidad en el tratamiento
informativo de los diferentes grupos políticos y sociales para
garantizar la libertad de expresión.

2. El periodismo de calidad procede de la neutralidad y del contraste de

enfoques.

Ej. Cazanoticias RCN, programas franja de opinión La noche, Mesa de noche,

El radar.
http://www.youtube.com/watch?v=vJLpHXer7j4
En este video se muestran los puntos de vista tanto de los expertos, como de
las personas involucradas.
http://www.youtube.com/watch?v=vhEWubB3pwM
Otro ejemplo de diversidad de opiniones
 Principio de imparcialidad

3. Se preferirán aquellas frases que mejor reflejen el

sentimiento y el pensamiento del protagonista.

Plantea el problema de seleccionar una pequeña parte

de la entrevista sin caer en sensacionalismos.
Principio de defensa del honor, la intimidad
personal y familiar y la propia imagen

• Este principio es acogido por todos los códigos

deontológicos de la imagen y es norma constitucional en
la mayoría de países.
• Es un principio que defiende al individuo desde su
subjetividad.
• Este derecho al honor no se puede violar por ningún
motivo, ni de raza, ni religión, ni ideas, etc. En este
principio entra la protección contra las difamaciones y
las calumnias.
• Los bienes de honor, intimidad y propia imagen se
circunscriben al individuo en su condición de persona
en el espacio de la vida privada.
Principio de defensa del honor, la intimidad
personal y familiar y la propia imagen

En este ejemplo a continuación encontraremos una falta

de ética a la hora de la realización de una publicidad:
http://www.youtube.com/watch?v=HT8yv6b0QEE&featur
e=related
 Principio de defensa del honor, la intimidad
personal y familiar y la propia imagen

Principio propio Principio común

Derecho a la privacidad Derecho a fotografiar y
usar imágenes

Es lícito utilizar las imágenes de las personas sin

consentimiento de las mismas, mientras éstas se ubiquen
en espacios públicos y se refieran al ámbito público de las
imágenes.
 Principio de defensa del honor, la intimidad
personal y familiar y la propia imagen
Es ético No es ético
X. No se pueden tomar fotos en
 Pueden tomarse fotos de lugares privados sin
lugares públicos. consentimiento.
 Pueden tomarse fotos en X. No es ético difundir imágenes
de alguien que no
lugares privados con correspondan a la realidad.
previo permiso de la X. No es ético distorsionar la
persona involucrada. realidad.
X. No es ético usar
indiscriminadamente fotos o
videos de archivos para
acompañar una noticia actual.
 Principio de defensa del honor, la intimidad
personal y familiar y la propia imagen

De acuerdo a lo propuesto por María Ángeles San Martín y al libro de

estilo de Telemadrid como deberes y derechos de los foto y
videoperiodistas se deduce que:

1. Hay que buscar el equilibrio entre el derecho a dar y a recibir

información veraz y el derecho al honor, la intimidad y la propia
imagen, cuando las personas se tienen que enfrentar a
procedimientos policiales o judiciales.

“Hay que tener cuidado con las imágenes que muestran detenidos cuando son
trasladados de unas dependencias a otras, especialmente si son personas
famosas, porque se puede incrementar el daño que se puede causar al
buen nombre”
http://www.youtube.com/watch?v=IEoEH0RprcQ&feature=related
Principio de defensa del honor, la intimidad
personal y familiar y la propia imagen

2. Se debe establecer una relación entre los informadores y

sus fuentes que sea fluida, identificable, pero respetuosa
con sus derechos al honor, a la intimidad y a la propia
imagen.
• El anonimato debe ser respetado, pero se debe garantizar
que esta fuente es útil para la noticia.

Este es un claro ejemplo de la protección de la identidad de la

persona:
http://www.youtube.com/watch?v=WnNGoFmtdQ8
Principio de defensa del honor, la intimidad
personal y familiar y la propia imagen
3. Es necesario conciliar el derecho a disponer de la propia
imagen y a la vida privada con el derecho de los
programas informativos de la televisión a enseñar las
cosas tal y como ocurren.

Derecho a la Derecho a la
Información Propia imagen
Conflictos del principio de defensa del honor, la
intimidad personal y familiar y la propia imagen
Esta fue una de las fotos
publicadas en varios medios de
comunicación colombianos,
cuando fue abatido “Raúl
Reyes”. Aunque fue una gran
noticia para el país, mostrar una
foto de este personaje muerto y
otras más en los que se aprecia
su rostro y su cuerpo mucho
más de cerca, corresponde a
una violación al derecho al
honor y a la dignidad, además
de ser imágenes bastante
desagradables al ojo del
espectador.
Principio de defensa del honor, la intimidad
personal y familiar y la propia imagen

Otro claro ejemplo de la violación de este principio se registró

a principio del 2002, cuando Graciela Torres conocida como
“la negra Cándela”, publicó un video íntimo de la actriz Lully
Bossa.

Retomando lo antes dicho, no es ético publicar ninguna

imagen que corresponda a la intimidad de una persona sin
el correspondiente permiso, y a no ser que esté en juego de
manera grave el bien común.

La “negra Candela” fue hallada culpable y cumplió un castigo

de 17 meses sin ejercer el periodismo.
 Principio de defensa del honor, la intimidad
personal y familiar y la propia imagen

• El diario El Tiempo publicó el día 2 de marzo de 2007

la siguiente noticia titulada: “Jamas sería amiga de
Laura Acuña” dice Mabel Cartagena, ex-compañera
de trabajo.
(http://www.eltiempo.com/entretenimiento/tvfarandula/noticias/ARTICULO-WEB-
NOTA_INTERIOR-3458708.html)

• Sin embargo, el día 3 de junio de 2008 en el programa el

mañanero de La Mega, Mabel Cartagena habló del asunto
y dijo que nunca había dicho eso, que fue un título
sensacionalista, el cual le causó muchos problemas, pues
a pesar de tener sus diferencias con la persona en
cuestión, esas palabras no salieron de su boca.
 Algunos ejemplos de anuncios que
presentan conflicto ético

http://www.youtube.com/watch?v=92Ecce9WnUw&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=vsUE5NQJi1Y
Sexo
http://www.youtube.com/watch?v=TgL9RnW8NSI&feature=related
Desamor
http://www.youtube.com/watch?v=VCxAn32fYdY&feature=related
Violencia
http://www.youtube.com/watch?v=wmF00470GIU&feature=related
Rebeldía
Ser éticos implica ser líderes, porque el papel del líder es
servir, es decir, identificar las necesidades legítimas de los
demás y satisfacerlas. En este proceso, nos veremos con
frecuencia llamados a hacer sacrificios por aquellos a los
que servimos, y sólo una persona con un fuerte
compromiso ético está dispuesto a realizarlos.”
(James C.Hunter)