5.2. CUALITATIVA
ÍNDICE DE CONTENIDOS
5.3. CUANTITATIVA
I. LISTADO DE TABLAS Y
5.4. TRABAJO DE CAMPO
GRÁFICOS
VI. ANALISIS DE LOS DATOS
II. RESUMEN EJECUTIVO
6.1. METODOLOGIA
2.1. PRINCIPALES
UTILIZADA
HALLAZGOS
6.2. PLAN DE ANALISIS DE
2.2. CONCLUSIONES
LOS DATOS
2.3. RECOMENDACIONES
VII. RESULTADOS
III. DEFINICIÓN DEL PROBLEMA
VIII. LIMITACIONES,
3.1. ANTECEDENTES DEL
ADVENTENCIAS Y ANEXOS
PROBLEMA
1.CUESTIONARIOS Y
3.2. PLANTEAMIENTO DEL
FORMAS
PROBLEMA
2.RESULTADOS
IV, ENFOQUE DEL PROBLEMA
ESTADISTICOS
V. DISEÑO DE INVESTIGACIÓN
3.TABLAS Y GRAFICOS
PORTADA
INFORME DE FOCUS GROUP PARTE CUALITATIVA DEL PRODUCTO AGUA
MINERAL SAN MATEO
TABLA 02
TABLA 03
TABLA 04
TABLA 05
TABLA 06
TABLA 07
TABLA 08
TABLA 09
TABLA 10
TABLA 11
TABLA 12
2.2. CONCLUSIONES
2.3. RECOMENDACIONES
En el año 2013, Agua Cielo del grupo Aje, y Agua San Luis del
grupo Coca Cola, lanzaron nuevas presentaciones, como la botella
de 1.5 L a un precio de 2.50, provocando una mayor competencia
en el mercado de agua minerales. En el cual, estas nuevas
presentaciones fueron recibidas los consumidores del mercado de
agua mineral, provocando que disminuyan su nivel de ventas de
otros competidores como de San carlos, San Mateo, Vida e entre
otros, hasta influyendo en la participación de mercado de cada
producto.
III. DEFINICIÓN DEL PROBLEMA
5.1. EXPLORATORIA
A)FUENTES SECUNDARIAS
A.1) FUENTES SECUNDARIAS INTERNAS
• Ventas del Agua San Mateo del año 2017
• Ventas del Agua San Mateo por Distritos de Lima
• Ventas del Agua San Mateo de los Meses Enero, Febrero
y Marzo del año 2018
• Ventas según el tamaño de compra y la forma de pago
• Lista de precios de nuestros Distribuidores
• Lista de precios del Agua San Mateo por distritos
IV. ENFOQUE DEL PROBLEMA
B) MODELO VERBAL
B)La presentación del envase del Agua San Mateo influye de forma
negativa en la decisión de compra del cliente, cuando el cliente
toma mucho en cuenta la cantidad de agua que proporciona el
envase y lo biodegradable que puede ser el envase.
C)El sabor del Agua San Mateo influye de forma directa al momento
de decidir que marca de agua natural desea comprar en base a sus
gustos y preferencias.
IV. ENFOQUE DEL PROBLEMA
A)FACTOR EXPERIMENTAL
En nuestra investigación, el mediador desea comprobar los efectos de
una intervención específica, en este caso el mediador tiene un papel
activo, pues lleva a cabo una intervención e interacción con los
participantes.
B) FACTOR CUALITATIVO
En nuestra investigación se permitirá e incluso estimulara la
realización de ajustes, a fin de sacar provecho a la información reunida
en las fases tempranas de su realización.
IV. ENFOQUE DEL PROBLEMA
C) FACTOR TRANSVERSAL
5.2. CUALITATIVA
A) PERIODO
B) METODO DE RECOLECCIÓN
7.1. Generales
7.2. Segmentos
Distrito Edad
Sexo 1 de 17 años
2 surco
1 SJM
2 Mujeres 1 de 16 años
1 de 18 años
1 VMT 2 Hombres 1 de 21 años
VII.RESULTADOS
• Comerciales
• Redes sociales
VII.RESULTADOS
7.4. Posicionamiento
Y este otro que trata de establecer las diferencias entre el agua tratada y el
agua de manantial mientras establece una diferenciación con el resto de
productos similares que existen en el mercado nacional.
FORMATO DE PREGUNTAS DEL FOCUS GROUP
PREGUNTAS BÁSICAS
1. ¿Cuáles son sus nombres?
2. ¿Cuantos años tienen?
3. ¿En que distrito viven?
4. ¿Cuáles son sus hobbies o pasatiempo que tienen?
PREGUNTAS GENERICAS
5. ¿Consumes Agua?
6. ¿ Por qué toman Agua?
7. ¿Con que frecuencia toman agua?
8. Que Marcas de agua se te viene a la mente
9. Que Marca te gusta más
PREGUNTAS SOBRE EL AGUA SAN MATEO
10. ¿Consumen Agua San Mateo? ¿Por qué?
11. De las personas que consumen mas san mateo, ¿Q
12. ¿Por qué compras San Mateo?
13. ¿En qué lugares Compras tu agua San Mateo?
14. ¿Cuántas pagas por un agua San Mateo?
15. ¿Consideras que debería estar mas el agua san ma
VIII. LIMITACIONES Y ADVERTENCIAS,
ANEXOS
• Notamos que las marcas más solicitadas son San Mateo y Cielo, que
suelen ser las de primera aceptación. Es evidente que lideran en la
recordación de marca.
TABLA 01
Participantes De las personas que consumen mas san mateo, ¿ Que les gustas mas?
Luz El sabor que tiene el agua san mateo
Nicol El sabor que tiene el agua san mateo
Jorge El sabor que tiene el agua san mateo
Anderson El sabor que tiene el agua san mateo
TABLA 10
Tiendas 3
Grifo 1
TABLA 12
57%
Casi siempre
Casi siempre
Todos los dias
4%
8%
7% 27%
4%
27% Cielo
23% San
43% San Mateo
Mateo
57% Cielo
25%
Tiendas
4 75% Grifo
3
SI NO