Teoría del Consumidor y

la Demanda Individual
Demanda de mercado

¿De donde proviene la curva de demanda de

mercado? P

P P P

6 6 6 6

4 Q 2 Q 3 Q 9 Q
María Juan Pedro Mercado

¿De donde proviene la curva de demanda

individual?
Dos enfoques que explican la
demanda individual

El enfoque Cardinal

El consumidor demanda la cantidad de todos los bienes y servicios
que maximiza su utilidad (la utilidad se mide cuantitativamente).
El enfoque Ordinal
El consumidor requiere jerarquizar sus preferencias de bienes y
servicios de acuerdo a la utilidad que perciba del consumo de
estos. (la utilidad se jerarquiza).
El enfoque Cardinal

Factores que determinan la elección de consumo

Las restricciones
Ingreso (la familia tiene un ingreso dado para gastar)
Los precios(no puede influir sobre los precios)
Las preferencias (se refieren a los gustos de los consumidores)
Utilidad (Beneficio o satisfacción obtenido del consumo de un bien)
Utilidad total --> U= f (X,Y)
Utilidad Marginal (Utilidad adicional por cada unidad consumida)
• Utilidad Marginal decreciente
Enfoque Cardinal...

Maximización de la utilidad
Que se agote el ingreso
 I= X Px + Y Py
Que la utilidad marginal por peso gastado sea igual
para todos los bienes
 UMg X / Px = Umg Y / Py
Excedente del consumidor (Es la diferencia entre el valor del
bien y su precio)
Utilidad

Bien X Bien Y
Unidades U. Total U. Marginal Unidades U. Total U. Marginal
0 0 10 364 1
1 155 155 9 363 4
2 280 125 8 359 9
3 380 100 7 350 15
4 460 80 6 335 22
5 520 60 5 313 32
6 565 45 4 281 45
7 595 30 3 236 60
8 615 20 2 176 78
9 625 10 1 98 98
10 630 5 0 0
Utilidad

Utilidad Total del Bien X Utilidad Marginal del Bien Y

Utilidad

700 180

Utilidad
160
600
140
500
120

400 100

300 80

60
200
40
100
20

0 0
0 2 4 6 8 10 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Cantidad
Cantidad
Maximización
Ingreso = 20
Pa = 2
Pb = 2

Bien A Bien B

Unidades U. Total Umg A UMg A/Pa Unidades U. Total Umg B UMg B/Pb
0 0 0 0
1 120 120 60 1 140 140 70
2 200 80 40 2 248 108 54
3 264 64 32 3 332 84 42
4 320 56 28 4 396 64 32
5 370 50 25 5 446 50 25
6 416 46 23 6 486 40 20
7 458 42 21 7 518 32 16
8 498 40 20 8 546 28 14
Cambio en precio

Ingreso = 20
Pa = 4
Pb= 2

Unidades U. Total Umg A UMg A/Pa Unidades U. Total Umg B UMg B/Pb
0 0 0 0
1 120 120 30 1 140 140 70
2 200 80 20 2 248 108 54
3 264 64 16 3 332 84 42
4 320 56 14 4 396 64 32
5 370 50 12.5 5 446 50 25
6 416 46 11.5 6 486 40 20
7 458 42 10.5 7 518 32 16
8 498 40 10 8 546 28 14
Cambio en el ingreso

Ingreso = 28
Pa = 2
Pb= 2

Unidades U. Total Umg A UMg A/Pa Unidades U. Total Umg B UMg B/Pb
0 0 0 0
1 120 120 60 1 140 140 70
2 200 80 40 2 248 108 54
3 264 64 32 3 332 84 42
4 320 56 28 4 396 64 32
5 370 50 25 5 446 50 25
6 416 46 23 6 486 40 20
7 458 42 21 7 518 32 16
8 498 40 20 8 546 28 14
El enfoque Ordinal

Este enfoque trata de explicar la reacción en el

consumo que las familias tienen ante cambios
en sus ingresos y los precios de los bienes y
servicios.
Restricción (las elecciones de consumo están
restringidas por el ingreso y el precio de los
bienes y servicios disponibles.
El enfoque Ordinal

La ecuación presupuestaria (Limite de consumo de bienes y

servicios para un ingreso dado y precios dados)
I Px
Qy   Qx
Py Py
Ingreso real (es el ingreso expresado en términos de un bien)
Precio relativo(el precio de un bien en términos de otro bien)
El enfoque Ordinal

Preferencias (Son los gustos y aversiones de un individuo)

No dependen de los precios de los bienes

No dependen del ingreso
Más del bien es preferible a menos de ese
bien
Curva de indiferencia(muestra todas las combinaciones
del consumo de dos bienes que le proporcionan una misma
satisfacción al consumidor)
Características de las
curvas de indiferencia
 Tienen pendiente negativa
 Tasa marginal de sustitución(TMgSxy)(la tasa a la cual se
intercambia unidades adicionales del bien X por menos del bien Y)

Y
TMgSXY 
X
 Es convexa con respecto al origen
 Mapa de curvas de indiferencia
 Entre más alejada del origen este la CI mayor es la utilidad
 Las curvas de indiferencia no se cruzan ni cortan
Curva de indiferencia
El enfoque Ordinal

Elección
La restricción presupuestaria
La curva de indiferencia alcanzable más alta
Efecto precio => Curva de demanda
Efecto sustitución(Cambio en la cantidad comprada que ocurre
como resultado de una variación en los precios relativos manteniendo
el ingreso real constante)
Efecto Ingreso (Cambio en la cantidad comprada que ocurre
únicamente como resultado de una variación en el ingreso real)
Efecto precio y
Curva de demanda

 La curva de demanda
muestra la cantidad que
el consumidor desea
adquirir en relación al
precio buscando
maximizar su utilidad.
Efecto precio
Efecto sustitución e ingreso