By Retno Widyaningrum, ST.

, MM
Mengapa Riset Pasar Penting?
 kenyataan yang ada, zaman bisa berubah, selera
konsumen bisa berubah, pesaing bisa merubah
strategi pemasarannya, harga-harga berubah dan
sebagainya. Sehingga apa yang dianggap tepat dua
atau tiga tahun yang lewat sekarang apakah masih
tepat juga.
 Untuk mendapatkan kepastian, perlulah dilakukan
riset pasar.
Apa itu Riset Pasar
 untuk mengetahui :
Ukuran dan pertumbuhan pasar, faktor-faktor yang
mempengaruhinya, jumlah bersaing yang aktif di
pasar, bagian pasar para peserta bersaing perilaku
konsumen, harga-harga yang berlaku di pasar dan
sebagainya.
Dengan begitu sebagai pewirausaha dapat
mengetahui/membuat prodak/jasa yang sesuai dengan
pasar dan yang dapat bersaing dipasaran.
Sasaran Riset Pasar
 Riset pasar biasanya mempunyai satu dari tiga jenis
sasaran :
 Sasaran riset penjajakan. Mengumpulkan informasi
untuk membantu merumuskan masalah dan sasaran
hipotesis.
 Sasaran riset deskriptif. Menguraikan berbagai hal
seperti potensi pasar suatu produk, demografi dan
sikap konsumen pembeli produk.
 Sasaran riset sebab-akibat. Menguji hipotesis
mengenai hubungan sebab dan akibat.