UNIVERSIDAD PERUANA LOS ANDES

FACULTAD DE INGENIERIA
ESCUELA PROFESIONAL DE
INGENIERIA INDUSTRIAL

TEMA:
ADMINISTRACIÓN

PRESENTADO POR:
Marketing
Escobar inga esteban las 4ps
 marketing

¿Qué es marketing?
Muchas personas creen que sólo consiste en
vender y hacer publicidad. Todos los días nos
bombardean con comerciales de televisión,
catálogos, llamadas de ventas y ofrecimientos
de productos vía correo electrónico.

En la actualidad, el marketing debe entenderse no en el sentido

arcaico de realizar una venta (“hablar y vender”),
 Historia del marketing

Este proceso tiene sus orígenes desde el hombre

primitivo. Donde Los hombres se concentraban en
producir lo que mejor podían hacer, unos
sembraban y otros criaban ganado de manera que
intercambiaban sus productos.

Así Sementando la base fundamental del

marketing el intercambio
 Historia
EVOLUCIÓN DEL MARKETING

 1730: Emergen las revistas por primera vez

 1839: Popularidad de los pósters
 1920: primer anuncio en la radio
 1941: Surge la publicidad en TV
 1950: Ventas
 1980: Surgimiento del mercadeo social
 2000: El mercadeo se adapta a la cultura
 2004: Lanzamiento de las primeras redes
sociales: Facebook
 2013: YouTube empieza a consolidarse
como una plataforma con cada vez con
más éxito entre los usuarios de internet.
 Historia
PHILLIP KOTLER
Es considerado hoy en día como el padre
del marketing y actualmente es el
personaje mas influyente en el medio.

por el año 1970 en su clásico libro

Marketing Management, quien establece
la estructura de la mezcla de mercadeo
consistente en las llamadas cuatro Ps
por: Producto, Precio, Plaza y Publicidad.
Desde esa fecha se ha venido tomando
las cuatro Ps, como un dogma.
 PLAN DE MARKETING

El plan de marketing es el estudio que podamos

hacer al momento de crear un producto o
servicio que va a estar estructurado con pasos
definidos por marketing.
A la hora de elaborar el Plan de Marketing debemos
contestar a una serie de preguntas:
 ¿Qué producto o servicio vamos a ofrecer?

 ¿A qué precio lo vamos a ofrecer?

 ¿En qué canales de distribución se va a

comercializar el producto?

 ¿Qué mensajes, medios y promociones vamos a

utilizar?
 4 PS DEL MARKETING

¿QUÉ SON LAS 4 PS DEL MARKETING?

Para poder proceder a diseñar una estrategia

de marketing, se suelen utilizar una serie de
metodologías.
Uno de los instrumentos más comunes del
marketing son cuatro variables que podemos
controlar a las que se las ha denominado las 4P
del Marketing.
si en nuestro negocio una de las 4 ps falla todo
nuestro negocio va a fallar
 4 PS

4 PS DEL
MARKETING
1:_PRODUCTO

Es todo aquello
Tangible:_
intangible :_
Que se comercializa (bien o servicio)
o Idea que se oferta al Mercado con el fin de
satisfacer las necesidades del Consumidor.
Cualquier bien o servicio que vamos a producir
o vender
 4 PS

1:PRODUCTO

Cuales son las técnicas que debes de utilizar

 Marca
 Estilo
 Calidad
 Seguridad
 Garantía
 4 PS

Precio:-
para determinar el precio de tu producto o servicio
tienes que calcular tus costes de tu producto , para
no incurrir en el error de vender por debajo de ellos,
lo que te acarrearía perdidas.
No confunde valor y precio
Conoce a tus clientes potenciales : conoce el valor
que les aporta tu producto o servicio y en función de
ello deduce lo que los mismos están dispuestos a
pagar.
 4 PS

Precio:-

 Promoción
 Zona
 temperatura

Todo va a depender de tu producto que

estas ofreciendo
 4 PS

PLAZA;-
Es lo que actualmente se llama distribución y se
trata de los lugares donde va a ser
comercializado el producto.
 4 PS

PLAZA;-

 Esta sector de mercado

 Como vas a llegar
 Con que medios vas a llegar
 Trasporte
 Canales de distribución
 Sendas distribución
 4 PS

PROMOCIÓN;_

Engloba todo, estrategias para dar visibilidad al

producto o servicio en el mercado
DAR A CONOCER el producto
PERSUADIR a los consumidores para que compren
RECORDAR la existencia del producto
Dentro de las decisiones de comunicación:
- Marketing directo:
- Publicidad:
- Promoción de ventas:
 4 PS

PROMOCIÓN;_

 Que estrategias debes utilizar para llegar al

mercado
 Estrategias de producción
 Anuncios
 Promociones
 Relaciones publicas
OTRAS “PS” EN EL MARKETING

A los anteriores instrumentos clásicos que hemos

visto, se han añadido otras p, que son bastante
importante y hay que tener en cuenta:
• PERSONAS
• PROCESOS
• EVIDENCIAS O PERCEPCIÓN
PERSONAS:
También llamadas, compañeros, tripulación,
colaboradores, empleados, trabajadores,
recursos humanos, capital, clientes internos,
elegidos para la gloria

Ten compañeros excelentes, sobresalientes que

sobresalgan frente a los demás; es decir, todos
aquellos trabajadores que realizan un trabajo
similar fuera de tu empresa.
PROCESOS:
Mecanismos y actividades, partes del todo
sistema humano, necesarios en la gestión
empresarial.
Todo proceso se diseña, se planifica, se
implementa, se supervisa, se controla, se
rediseña y repetimos
EVIDENCIAS O PERCEPCIÓN:
como somos vistos, que opinan de nosotros y
de nuestros productos o servicios.
 Imagen corporativa o como se ve tu
empresa (vista; marca, logo, folleto de
productos o servicios, tarjeta de negocio,
etc.),
 Identidad corporativa o como se percibe tu
empresa (percepción; página web,
comentarios en redes sociales, etc.),
 Cultura corporativa o como nos describimos,
que valores nos guían e impulsan en la
gestión de nuestro negocio (compromiso;
misión, visión, valores, etc.)
 7 PS

Las 7 PS del marketing

1. Promoción
2. Precio
3. Plaza
4. Publicidad
5. Persona
6. Procesos
7. Evidencia o percepción
Gracias