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CREATIVIDAD Y

COMUNICACIÓN PUBLICITARIA

Integrantes:
• Carlos Bazán Zúñiga.
• Génesis Tierra Yance.
• Mónica Valencia Vásquez.
• Emely Zambrano Coello.
LA CAMPAÑA
PUBLICITARIA Y LA
CREATIVA
• Carlos Bazán.
LA CAMPAÑA PUBLICITARIA Y LA
CREATIVIDAD

 Llevar a cabo una campaña


publicitaria requiere de un trabajo
creativo en equipo que culmine con la
consecución del objetivo: llevar nuestro
producto hasta los consumidores. Para
ello, es necesaria una planificación previa
y un equipo de profesionales
(publicitarios, planners, diseñadores o
copys) que lleven a cabo una estrategia
publicitaria.
MENSAJES DIRECTOS

 La publicidad debe enfatizar con el


consumidor y quedarse grabada en su
mente. A veces se consigue con una
melodía pegadiza, una imagen
impactante o un eslogan con gancho.
Para dar con la campaña definitiva hay
que llevar a cabo un proceso de estudio
y de creación que culmine con el
anuncio que se mostrará al público.
Una campaña publicitaria puede
determinar el éxito de un producto.
UTILIZANDO NUEVOS MEDIOS
 Hoy en día han surgido nuevos canales y los
usuarios consumen la publicidad de varias
formas. Los mensajes eminentemente
visuales y llamativos son cada vez más
efectivos, por lo que los profesionales
creativos deben conocer al máximo las
nuevas herramientas de las que disponen
para dar forma a su mensaje. Gracias a
Internet se pueden poner en
marcha estrategias transmedia que hagan
partícipe al usuario de nuestra marca y
logren fidelizarlo, obteniéndose como
resultado una campaña
publicitaria realmente eficaz para el
receptor.
TIPOS DE ANUNCIOS
• Génesis Tierra.
ANUNCIOS PUBLICITARIOS ATL (ABOVE THE
LINE)

 Es una manera de usar los


medios tradicionales de
publicidad.
 Es difícil medir con
exactitud el impacto real
en el volumen de ventas o
en la fidelización de
clientes, puesto que llegan
a grandes audiencias.
ANUNCIOS PUBLICITARIOS BTL (BELOW THE
LINE)

 Impacto en ventas
 Menciones en redes sociales

 Menciones no pagadas en medios masivos


ANUNCIOS PUBLICITARIOS
EN MEDIOS MASIVOS
 Spot de radio
 Medios impresos

 Spot de televisión
ANUNCIOS PUBLICITARIOS CON SLOGAN
 Es una frase o palabra sencilla de recordar que
promociona un producto y que ayuda a la
diferenciación dentro de un mercado.
ANUNCIOS PUBLICITARIOS CORPORATIVOS
 No promocionan ningún producto en específico;
más bien promueven a la empresa en general
destacando su imagen.
ANUNCIOS PUBLICITARIOS SUBLIMINALES
 Este tipo de publicidad
ofrece al consumidor un
producto o servicio de
forma sutil para no
concienciarlo de lo que ve
o escucha, lo que afecta el
comportamiento del
consumidor y lo incita a
la compra.
ANUNCIOS PUBLICITARIOS ENGAÑOSOS
 Materiales de fabricación
 Capacidad del producto de
cumplir con la promesa de
venta
 Información de precio que
incite al error
 Información en letra chica
 Información falsa
 Condiciones de garantía o
devolución
ANUNCIOS PUBLICITARIOS NO PAGADOS
 El fin es presentar información positiva de la empresa
para que sea publicitada de manera gratuita lo que
otorga mucha credibilidad porque la publicidad no está
patrocinada.
ANUNCIOS PUBLICITARIOS PREVENTIVOS
 Los anuncios pueden
mostrar imágenes muy
“crudas”, con el fin
advertir y de crear
conciencia sobre los
excesos y las malas
decisiones.
ANUNCIOS PUBLICITARIOS COMPARATIVOS
 En este tipo de publicidad, el
anunciante compara su oferta
con la de su competencia para
resaltar las cualidades de sus
productos, o las características
de los mismos frente a los
demás.
ANUNCIOS PUBLICITARIOS DE COMIDA O DE
ALIMENTOS

 Son muchas las empresas de restauración y


alimentación que se animan a hacer este tipo de
anuncios.
ANUNCIOS PUBLICITARIOS PARA NIÑOS
 Sobre todo en las fechas
cercanas a la Navidad son
muchas las empresas de
juguetes las que se deciden a
lanzar anuncios y carteles
publicitarios creativos para
niños con el objetivo de
llamar su atención.
ANUNCIOS PUBLICITARIOS DE ROPA
 Sobre todo en los períodos
de rebajas son muchas las
empresas de ropa que
deciden hacer campañas
comerciales más agresivas
para conseguir aumentar
sus ventas.
ANUNCIOS PUBLICITARIOS POLÍTICOS
 Se hacen campañas políticas muy agresivas donde los
políticos son el centro del eje de la comunicación.
CARTELES PUBLICITARIOS CREATIVOS
 Nos fijamos menos en la publicidad exterior como lo
son las vallas publicitarias, por lo que una buena
forma de llamar la atención es diseñar buenas
campañas creativas.
ANUNCIOS PUBLICITARIOS EDUCATIVOS
Son muchas las
instituciones y
centros educativos
que elaboran este
tipo de carteles
sobre todo en fechas
concretas.
ANUNCIOS PUBLICITARIOS DIGITALES
 Publicidad SEM – Search
Engine Marketing
 Google AdSence
 Ventana emergente
 Facebook
 Twitter
 LinkedIn
 Banner
 Email Marketing
LA PERSUASIÓN CON ESTÍMULOS
EMOCIONALES Y TESTIMONIALES
• Mónica Valencia.
• Emely Zambrano.
PERSUASION MEDIANTE ESTÍMULOS
EMOCIONALES

 ¿Qué es la emoción?
La emoción es probablemente una
de las actividades mentales que
menos se comprende.
Sin embargo podríamos definir la
emoción como un estado
de excitación, por ejemplo el enfado,
afecto, tristeza, etc.
Ventajas de la Emoción Desventajas de la Emoción
 La primera es que la emoción,  Suscitar emociones, sobre todo
especialmente en modo implícito o indirectamente mediante una
asociativo, no despierta defensas historia, suele requerir mas
naturales de los espectadores.
tiempo que si el mensaje se
transmite con argumento.
 Segundo la emoción requiere menos
esfuerzo por parte del espectador.
 En segundo termino, los
espectadores pueden involucrarse
 La tercera ventaja radica en que los emocionalmente tanto que pasen
estimulo emocionales suelen resultar
mas interesantes. por alto el mensaje principal.

 Cuarto, los estímulos emocionales son  Tercero las emociones negativas,


mas fáciles de recordar que la como el miedo o la tristeza pueden
evidencia objetiva. ser tan desagradables que los
espectadores eviten estímulos y el
mensaje.
COMO FUNCIONAN LAS EMOCIONES?
Hay que considerar 3 factores para responder a esta pregunta.
1. La involucración del cliente en la decisión de la compra
2. Los atributos del producto que se compra
3. El estado de ánimo del consumidor

Utilización de emociones específicas


Irritación
La publicidad actual a menudo provoca irritación al consumidor

El consumidor recibe publicidad en el día a día, pero la publicidad debe


entretener, estimular y deleitar, y no irritar al receptor. Ejemplo de
Irritación

En un anuncio de Tylenol una madre aparece muy molesta que describe


sus dolores de cabeza. Señala dónde comienzan y dónde terminan.
Afirma que sus hijos normalmente le causan estos dolores de cabeza y
que ha estado disgustada con ellos, entonces toma Tylenol y enseguida
se le quitan los dolores.
Ternura Miedo

 La estrategia de emplear ternura  El miedo es provocada por algunos


es más segura, pues mejora la comerciales, por ejemplo los de salud o
respuesta de los anuncios. La de seguridad. En cierto tipo de
mercado son eficaces esta clase de
ternura de representa en anuncios.La intensidad del miedo
imágenes o historias de amor, moderada obtiene mejores respuestas
amistad u otras. de los consumidores
PERSUASION MEDIANTE ESTÍMULOS
TESTIMONIALES

 Estilo que utiliza como recurso


las declaraciones de personas
famosas, de la misma empresa
o consumidores que influyen
sobre el publico indicando las
cualidades del producto,
garantizado de algún modo su
calidad a través de
recomendaciones o pruebas.
 En ambos casos, el tono empleado
ha de ser de gran realismo y
cotidianeidad, como un extracto de
la vida misma (slice of life),
cuidando con esmero la credibilidad
del mensaje y su manera de
transmitirlo, para que el público
objetivo lo perciba más como un
consejo que como simple publicidad.
 Se trata de una idea
sencilla que se ve muy
reforzada por la
recomendación de una
persona conocida y de
imagen cercana y afable.