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LA TEORÍA GENERAL DE RECUERDA,

SON 250

KEYNES DÓLARES …

POR: Dr © GILBERTO JOSÉ


RAFAEL CÁRDENAS NÚÑEZ
LA TEORÍA GENERAL

DENTRO DE
LOS
ECONOMISTAS
MÁS
DESTACADOS
DEL SIGLO XX,
SE ENCUENTRA
EL INGLÉS
JOHN KEYNES,
CUYA OBRA
PRINCIPAL ES
“TEORÍA
GENERAL”,
PUBLICADA EN
1936.
LA GRAN DEPRESIÓN SOLO QUIERO
UN TRABAJO
ANALIZA LA ÉPOCA DE MAYOR
CRISIS DEL CAPITALISMO
HASTA ENTONCES: LA GRAN
DEPRESIÓN Y LA CRISIS DEL 29.
EN ESE MOMENTO LA
ECONOMÍA MUNDIAL SE
ENCONTRABA EN UNA FUERTE
DEPRESIÓN, CON GRANDES
CONTINGENTES DE
SUBOCUPACIÓN DE
TRABAJADORES Y MÁQUINAS.
LO ANTERIOR SIGNIFICABA UN
FUERTE CUESTIONAMIENTO A
LA TEORÍA CLÁSICA.
EN LOS ESTADOS UNIDOS, LOS
INGRESOS REALES
DISMINUYERON ENTRE UN
40% Y UN 50%, Y EL
DESEMPLEO ALCANZÓ UN
25%.
TALES IMPACTOS SE
EXTENDIERON A LA
ECONOMÍA DEL RESTO DEL
MUNDO.
LA GRAN DEPRESIÓN DURÓ
UNOS 10 AÑOS, Y PARECÍA
QUE LA ECONOMÍA NO IBA A
RECUPERARSE, HASTA QUE
SURGIÓ LA OBRA DE KEYNES,
QUIEN CON SUS
RECOMENDACIONES LOGRÓ
REACTIVAR EL SISTEMA
CAPITALISTA.
CLÁSICOS SON UN CASO DE LA TEORÍA GENERAL
KEYNES RECHAZÓ QUE EL ESTADO NORMAL DE LA
ECONOMÍA FUESE EL PLENO EMPLEO, Y JUSTIFICÓ LA
EXISTENCIA DE EQUILIBRIO CON DESEMPLEO
INVOLUNTARIO.
SU ENFOQUE CONSTITUYE UN FUERTE ALEGATO EN
CONTRA DE LOS POSTULADOS CLÁSICOS DE SMITH Y
RICARDO:
• LA MANO INVISIBLE
• EL ROL DEL ESTADO COMO JUEZ Y
GENDARME
• EL AJUSTE AUTOMÁTICO DE LOS
MERCADOS
SIN EMBARGO, DENTRO DE SU “TEORÍA GENERAL”
PUEDE DARSE EL “EQUILIBRIO CLÁSICO”, LO QUE
SUCEDE ES QUE SU TEORÍA ES MÁS AMPLIA PORQUE
PERMITE ANALIZAR, ENTRE OTRAS COSAS,
SITUACIONES CON DESEMPLEO.
KEYNES DECÍA QUE EN EL LARGO PLAZO LA
ECONOMÍA PODÍA COMPORTARSE COMO LO
PREDECÍAN LOS CLÁSICOS Y NEOCLÁSICOS, PERO “EN
EL LARGO PLAZO ESTAMOS TODOS MUERTOS”.
ESTABLECE UNA TEORÍA DE LA DEMANDA DE
DINERO (PREFERENCIA POR LA LIQUIDEZ), ASÍ COMO
LA INCORPORACIÓN DE UNA FUNCIÓN DE
INVERSIÓN Y DE CONSUMO.
TEORÍA DE LA DEMANDA DE DINERO
LOS AGENTES DEMANDAN DINERO POR
DOS MOTIVOS:
• MOTIVO TRANSACCIÓN
(DEPENDE DEL INGRESO).
• MOTIVO ESPECULACIÓN
(DEPENDE DE LA TASA DE INTERÉS).
LA INNOVACIÓN DE KEYNES SE
ENCUENTRA EN LA INTRODUCCIÓN DEL
MOTIVO ESPECULACIÓN.
PONE ÉNFASIS EN EL DINERO COMO
ACTIVO, COMO RESERVA DE VALOR,
FRENTE A OTROS ACTIVOS FINANCIEROS,
LLAMADOS DE FORMA GENÉRICA BONOS.
LOS BONOS PAGAN UN INTERÉS (i).
• CUANDO LA TASA DE
INTERÉS AUMENTA ES MÁS RENTABLE
TENER BONOS.
• CUANDO LA TASA DE
INTERÉS DISMINUYE SE PUEDE PREFERIR
TENER DINERO EN LUGAR DE BONOS, YA
QUE EL DINERO TIENE UNA VIRTUD MUY
IMPORTANTE QUE ES SU LIQUIDEZ.
FUNCIÓN DE INVERSIÓN
LA INVERSIÓN
PRODUCTIVA
PARA KEYNES
ERA UNA
FUNCIÓN
INVERSA DE LA
TASA DE
INTERÉS
FINANCIERA,
DE ESE MODO,
SI LA TASA DE
INTERÉS ERA
RELATIVAMEN-
TE ALTA,
DESESTIMULAR
ÍA LA
INVERSIÓN
PRODUCTIVA Y
VICEVERSA.
FUNCIÓN DE CONSUMO NECESITO EL
TRABAJO PARA
EL CONSUMO PARA PAGAR LA
CALEFACCIÓN….
KEYNES ERA UNA
FUNCIÓN POSITIVA DEL
INGRESO, ES DECIR A
MAYOR INGRESO SE
INCREMENTARÍA EL
CONSUMO Y VICEVERSA.
ESA RELACIÓN NO SERÍA
PROPORCIONAL YA QUE
DEPENDERÍA DE LA
PROPENSIÓN MARGINAL
A CONSUMIR, ESTO ES
CUANTO SE DESTINA A
AFECTAR EL CONSUMO
CUANDO VARÍA EL NIVEL
DE INGRESO.
ASUME QUE NO
NECESARIAMENTE UNA
VARIACIÓN DEL INGRESO
AFECTARÁ
COMPLETAMENTE AL
CONSUMO, YA QUE
PARTE DEL DINERO SE
DESTINA AL AHORRO.
YO
COBRO
MENOS
LA DEPRESIÓN
¿CUÁLES ERAN
LOS SÍNTOMAS
ECONÓMICOS
DE LA
DEPRESIÓN?
DEFLACIÓN
(CAÍDA EN LOS
ÍNDICES DE
PRECIOS).
ALTO
DESEMPLEO.
FRENTE A ESTAS
HIPÓTESIS
PLANTEA QUE A
TRAVÉS DE UN
IMPULSO A LA
DEMANDA
AGREGADA SE
PODÍA SALIR DE
LA CRISIS.
POLÍTICA ECONÓMICA
POR TANTO LA
RECOMENDACIÓN DE
POLÍTICA ECONÓMICA
ERA EL AUMENTO DE
LA DEMANDA
AGREGADA.
¿CÓMO?
A TRAVÉS DE LA
POLÍTICA FISCAL.
A TRAVÉS DE LA
POLÍTICA MONETARIA
POLÍTICA FISCAL: VÍA
EL AUMENTO DEL
GASTO PÚBLICO Y/O
LA REBAJA DE
IMPUESTOS.
POLÍTICA MONETARIA:
POLÍTICAS
EXPANSIVAS, PARA
LOGRAR EL
CRECIMIENTO Y LA
ESTABILIDAD
ECONÓMICA.
KEYNES Y EL ROL DEL ESTADO LA
RECONSTRUCCIÓN
PARA REACTIVAR LA DINAMIZA LA
ECONOMÍA
ECONOMÍA, KEYNES
PROPONE UNA FUERTE
INTERVENCIÓN DEL
ESTADO A TRAVÉS DE
POLÍTICAS FISCALES Y
MONETARIAS, Y DE ESA
MANERA, INCREMENTAR
LA PRODUCCIÓN Y
GENERAR EMPLEOS.
KEYNES ENTONCES
ASIGNABA AL ESTADO UN
IMPORTANTE ROL.
EVOLUCIÓN DEL SISTEMA:
KEYNES NO PLANTEÓ UNA
TEORÍA ACERCA DE LA
EVOLUCIÓN DEL SISTEMA.
ESTUDIABA PROBLEMAS
CONCRETOS DEL
CAPITALISMO Y PROPONÍA
SOLUCIONES.
ADMITE LA EXISTENCIA DE
CRISIS ECONÓMICAS.
BÚSQUEDA DEL PLENO EMPLEO KEYNESIANO
LA NOCIÓN DE LA POTENCIALIDAD O NO
NEUTRALIDAD DE LA POLÍTICA
MONETARIA Y FISCAL FUE RÁPIDA Y
AMPLIAMENTE ACEPTADA EN LOS
AMBIENTES POLÍTICOS Y ACADÉMICOS DE
LOS PAÍSES CAPITALISTAS, DONDE EL
MANTENIMIENTO DE ACEPTABLES NIVELES
DE EMPLEO PASÓ A SER UNA
RESPONSABILIDAD DE LOS GOBIERNOS.
ASÍ, MUCHOS DE ESTOS PAÍSES
ADOPTARON EN LOS AÑOS 40 Y 50
POLÍTICAS ECONÓMICAS CON EL OBJETIVO
DE ALCANZAR EL PLENO EMPLEO.
ESTAS POLÍTICAS, JUNTO CON LAS
FAVORABLES CONDICIONES DE LA
POSGUERRA, PERMITIERON QUE LOS
PAÍSES CAPITALISTAS MÁS
INDUSTRIALIZADOS ELIMINARAN LA
DESOCUPACIÓN MASIVA QUE
CARACTERIZÓ A LOS AÑOS 30.
LA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL
LA II GUERRA MUNDIAL TRAJO COMO CONSECUENCIAS
INMEDIATAS LA CASI ELIMINACIÓN DEL SISTEMA
COLONIAL; LA DESTRUCCIÓN DEL PODERÍO ECONÓMICO-
MILITAR DE ALEMANIA, JAPÓN, INGLATERRA, FRANCIA E
ITALIA; EL SURGIMIENTO DE ESTADOS UNIDOS COMO EL
PAÍS CON MAYOR PODERÍO ECONÓMICO Y MILITAR; Y, POR
ÚLTIMO, EL SURGIMIENTO DEL BLOQUE SOCIALISTA.
SUPERADA LA GUERRA SE GENERÓ UN RITMO
ACELERADO DE DESARROLLO ECONÓMICO.
REPUNTARON LAS ECONOMÍAS AFECTADAS, QUE
REANUDARON SU PAPEL COMO EXPORTADORES DE
CAPITALES Y AMPLIARON CONSIDERABLEMENTE SU
INFLUENCIA EN LOS MERCADOS DE CAPITALES. SE
CONFORMARON TRES CENTROS CAPITALISTAS DE
PODER ECONÓMICO INTERNACIONAL: LOS PAÍSES DE
EUROPA OCCIDENTAL; EL JAPÓN Y LOS PAÍSES DE LA
CUENCA DEL PACÍFICO; Y NORTEAMÉRICA.
LA GUERRA MUNDIAL (1945), LA GUERRA DE COREA
(1950-1953) Y LA GUERRA DE INDOCHINA (1946- 1973),
FUERON LA GARANTÍA DE EXCELENTES CONDICIONES
DE ACUMULACIÓN DE CAPITAL Y PLENO EMPLEO, Y DE
UN CRECIMIENTO DESCOMUNALMENTE RÁPIDO.
LA FASE DE PROSPERIDAD
ESTA FASE DE
PROSPERIDAD
(1945-1975) ESTUVO
BASADA EN LA
COMPLEMENTARIE
DAD DE TRES
PROYECTOS:
CUMPLIERON
FUNCIONES
DECISIVAS EN
RELACIÓN CON
ESTE AUGE
ECONÓMICO,
INSTITUCIONES
INTERNACIONALES
COMO EL FONDO
MONETARIO
INTERNACIONAL Y
EL BANCO
MUNDIAL.
EN OCCIDENTE
EL PROYECTO
SOCIAL
DEMÓCRATA DEL
ESTADO DE
BIENESTAR,
REGULADO POR
LAS POLÍTICAS
NACIONALES
KEYNESIANAS, CON
ACUMULACIÓN
FORDISTA, ABIERTO
A LA ECONOMÍA
MUNDIAL, PERO
PRESERVANDO
UNA COHERENCIA
ENTRE LA
ACUMULACIÓN Y EL
COMPROMISO
CAPITAL / TRABAJO
MODERNIZACIÓN DE PERIFERIAS
EL
PROYECTO
DE
MODERNI-
ZACIÓN E
INDUSTRIA-
LIZACIÓN EN
LAS
PERIFERIAS,
CUYA
IDEOLOGÍA
DE
DESARRO-
LLO SE
ASENTABA
EN LA
CONSTRUCCI
ÓN DE UNA
BURGUESÍA
NACIONAL;
EL PROYECTO SOVIÉTICO
QUE INTENTABA
ALCANZAR A
OCCIDENTE
MEDIANTE UNA
ESTRATEGIA DE
ACUMULACIÓN
PARECIDA A LA
DEL CAPITALISMO
HISTÓRICO
(CAPITALISMO SIN
CAPITALISTAS), Y
GESTIONADO A
NIVEL DEL ESTADO
MEDIANTE LA
PROPIEDAD
ESTATAL Y LA
CENTRALIZACIÓN
DEL PODER
ECONÓMICO.
INSTITUCIONES POLÍTICAS
LAS INSTITUCIONES
POLÍTICAS SON, EN SU
SENTIDO MÁS BÁSICO,
LAS REGLAS QUE RIGEN
EL JUEGO POLÍTICO Y SUS
INTERACCIONES CON
OTROS SISTEMAS, COMO
EL SOCIAL O EL
ECONÓMICO JUEGO
POLÍTICO Y SUS
INTERACCIONES CON
OTROS SISTEMAS, COMO
EL SOCIAL O EL
ECONÓMICO. ASIMISMO,
SIGUIENDO A ROTHSTEIN
(1996: 199), ES POSIBLE
DISTINGUIR A GRANDES
RASGOS CUATRO TIPOS
DE INSTITUCIONES
POLÍTICAS.
GOBIERNO
UN PRIMER
TIPO
NECESARIO
PARA LA
ADOPCIÓN DE
DECISIONES
COLECTIVAS
VINCULANTES
Y, POR TANTO,
GENERADORAS
DE NORMAS
(COMO LOS
LEGISLATIVOS,
LOS
EJECUTIVOS Y,
EN ALGUNOS
CASOS, LOS
ORGANISMOS
REGULADORES
AUTÓNOMOS)
EJECUTORES Y REGULADORES
UN SEGUNDO
TIPO NECESARIO
PARA LA
IMPLEMENTACIÓ
N Y LA
EJECUCIÓN DE
DICHAS
DECISIONES
(ENTRE LAS QUE
NO SE
ENCUENTRA YA
EL PARLAMENTO,
PERO SÍ EL
GOBIERNO, LOS
ORGANISMOS
REGULADORES
AUTÓNOMOS Y
LA
ADMINISTRACIÓN
U EL MERCADO)
DE JUSTICIA
AQUELLAS
INSTITUCIO-
NES QUE
VIGILAN EL
CUMPLIMIEN-
TO DE LOS
ACUERDOS Y
RESUELVEN
LOS
CONFLICTOS
ENTRE
INDIVIDUOS
SURGIDOS A
RAÍZ DE LAS
NORMAS
GENERADAS
(DONDE
RESULTA CLAVE
EL PODER
JUDICIAL)
ORGANIZACIONES POPULARES E
INDEPENDIENTES
AQUELLAS
ENCARGADAS DE
VIGILAR A LOS QUE
VULNERAN LAS
NORMAS, SEAN O
NO MIEMBROS DE LA
COMUNIDAD
(INSTITUCIONES DE
IMPOSICIÓN DE
NORMAS COMO,
POR EJEMPLO,
PUEDE SER LA
ADMINISTRACIÓN
PÚBLICA O LOS
MECANISMOS
INFORMALES COMO
LAS SANCIONES DE
GRUPO).
LOS COMPONENTES DE LA GOBERNABILIDAD
GOBERNABILIDAD Y EFICACIA
LA TRADICIÓN DE LA "RAZÓN DE ESTADO".
ESTA PRIMERA CORRIENTE PONE ÉNFASIS
EN LA DIMENSIÓN DE LA
EFICACIA/EFICIENCIA EN EL EJERCICIO DEL
PODER POLÍTICO, COMO CLAVE DE LA
GOBERNABILIDAD DE UN SISTEMA SOCIAL.
EN ESTE CONTEXTO, SE ASEMEJA A LA
NOCIÓN DE RAZÓN DE ESTADO DE
MAQUIAVELO, QUIÉN REEMPLAZA EL
REQUISITO DE CONGRUENCIA MORAL
ENTRE MEDIOS Y FINES POR UN CRITERIO
DE EFICACIA INSTRUMENTAL DICTADO POR
LA NECESIDAD DE MANTENER EL PODER.
EN EL SENTIDO WEBERIANO DE
DOMINACIÓN SE PUEDE DECIR QUE A
MAYOR PROBABILIDAD DE ENCONTRAR
CUMPLIMIENTO A UNA DECISIÓN POLÍTICA,
TENDRÍAMOS MAYOR GRADO DE
GOBIERNO, Y POR TANTO, MAYOR
GOBERNABILIDAD.
GOBERNABILIDAD Y LEGITIMIDAD
LA TRADICIÓN DEL "BUEN
GOBIERNO". LA TRADICIÓN DEL
PENSAMIENTO POLÍTICO LIGADA A
LA LEGITIMIDAD DE UN
ORDENAMIENTO POLÍTICO-SOCIAL,
AL RESPETO A LOS DERECHOS
HUMANOS Y A LA OBLIGACIÓN DE
PROVEER EL BIENESTAR GENERAL
SE MANIFIESTA EN LA NOCIÓN DE
BUEN GOBIERNO. AL DECIR DE
ARISTÓTELES, SE DEBE
CONSIDERAR “CUÁL ES LA FORMA
DE ASOCIACIÓN POLÍTICA QUE
PUEDE SER… LA MEJOR PARA
QUIENES SEAN CAPACES DE VIVIR LO
MÁS POSIBLE CONFORME A SUS
IDEAS DE VIDA . PARA JOHN LOCKE
EL FIN DEL GOBIERNO ES EL DE
"CONSEGUIR LA PAZ, LA SEGURIDAD
Y EL BIEN DE LA POBLACIÓN”.
GOBERNABILIDAD Y ESTABILIDAD
EN UN PLANO INTERMEDIO, SE
UBICA EL PROBLEMA DEL ORDEN
POLÍTICO LIGADO A LA
"ESTABILIDAD". EN TAL SENTIDO, UN
SISTEMA SERÁ MÁS GOBERNABLE EN
LA MEDIDA EN QUE POSEA MAYOR
CAPACIDAD DE ADAPTACIÓN Y
MAYOR FLEXIBILIDAD
INSTITUCIONAL RESPECTO DE LOS
CAMBIOS DE SU ENTORNO
NACIONAL E INTERNACIONAL,
ECONÓMICO, SOCIAL Y POLÍTICO.
LEONARDO MONINO SEÑALA QUE
UN SISTEMA DE SER CAPAZ DE
CAMBIAR ADAPTÁNDOSE A LOS
DESAFÍOS QUE PROVIENEN DEL
AMBIENTE" PUESTO QUE SÓLO "UNA
CONTINUA ADAPTACIÓN A LA
REALIDAD SIEMPRE CAMBIANTE
PERMITE A UN SISTEMA SOBREVIVIR".
EL FMI
EL FMI FUE CONCEBIDO PARA
PROPORCIONAR A ESTADOS
UNIDOS UN CONTROL
COMPLETO DE SUS
INTERVENCIONES, EN CONTRA
DE LA OPCIÓN DE UN BANCO
MUNDIAL PROPUESTO POR
KEYNES; SE REFORZÓ SU
FUNCIÓN CON LA
CONVERTIBILIDAD DEL ORO AL
DÓLAR Y POR LOS CONTROLES
ADMINISTRATIVOS SOBRE LOS
MOVIMIENTOS DE CAPITALES EN
EUROPA; SU TAREA PRINCIPAL
FUE GESTIONAR LA DEUDA
IMPONIENDO AJUSTES
ESTRUCTURALES PARA
PAGARLA, AÚN CUANDO FUERA
PERJUDICIAL PARA EL
CRECIMIENTO ECONÓMICO.
EL BM
EL BM ASUMIÓ LA TAREA
DE APOYAR LA
PENETRACIÓN DEL
CAPITAL AL TERCER
MUNDO; FINANCIÓ
PROYECTOS QUE ABREN
GRANDES MERCADOS A
LOS SUMINISTRADORES
DE EQUIPAMIENTO Y HA
REFORZADO LA
INTEGRACIÓN
DEPENDIENTE DE LOS
PAÍSES
TERCERMUNDISTAS; EN
CIERTO MOMENTO TUVO
UNA FUNCIÓN
IDEOLÓGICA AL
CONTRARRESTAR LA
“IDEOLOGÍA DE LA
PLANIFICACIÓN”.
EL DIAGNÓSTICO ESTRATÉGICO DE ANSOFF

Estado actual Estado Futuro

CAMBIO EN EL MEDIO AMBIENTE


MEDIO AMBIENTE
E1 E2
TRANSFORMACIÓN ESTRATÉGICA
AGRESIVIDAD ESTRATEGICA
S1 S2
RESPUESTA TRANSFORMACIÓN ORGANIZACIONAL
ORGANIZACIONAL
C1 C2

NIVEL DE TURBULENCIA

1900-1930 1930-1945 1945-1960 1960-1975 1975-2010


TURBULENCIA REPETITIVA EXPANSIVA CAMBIANTE DISCONTINUA SORPRESIVA
AMBIENTAL Repetitiva Incremento Incremento Discontinuidad Discontinuidad
lento rápido predicible impredicible
AGRESIVIDAD ESTABLE REACTIVA ANTICIPATORIA EMPRENDEDORA CREATIVA
ESTRATÉGICA Basada en Incremental Incremental Basada en Basada en la
precedentes basada en la basada en la expectativas futuras creatividad
experiencia extrapolación
CAPACIDAD DE CUSTODIA PRODUCCIÓN MERCADOTECNIA ESTRATÉGICA FLEXIBLE
RESPUESTA Suprime el Se adapta el Busca el camino Busca nuevos Toma el cambio
ORGANIZACIONAL cambio cambio familiar cambios

Dirigida por la Dirigida a la Dirigida por el Dirigida por el Dirigida por la


tradición eficiencia mercado medio ambiente innovación

ESTABILIDAD EFICIENCIA OPERATIVA CREATIVIDAD


MATRIZ ANSOFF
LO QUE ES: LA MATRIZ ANSOFF ES UN MÉTODO
CREADO POR IGOR ANSOFF, DATADO DE LA DÉCADA
DE 50, QUE TIENE COMO OBJETIVO, ASÍ COMO OTROS
MÉTODOS ESTRATÉGICOS (FODA, PEST, BCG),
EVALUAR LA SITUACIÓN DE MERCADO DEL NEGOCIO.
EN ESTA MATRIZ ESPECÍFICA, LAS VARIABLES
ESTUDIADAS SON REFERENTES A LA CARTERA DE
PRODUCTOS Y SERVICIOS DE UN NEGOCIO TENIENDO
EN CUENTA SI EL MERCADO QUE SE ESTÁ
ATENDIENDO ES NUEVO O YA EXISTENTE, ASÍ COMO
EL PRODUCTO / SERVICIO EVALUADO ES ALGO
NUEVO O YA EXISTENTE.
CUANDO UTILICE: ESTA MATRIZ ES UNA DE LAS
HERRAMIENTAS QUE DEBE UTILIZARSE
PRINCIPALMENTE EN PLANIFICACIÓN
ESTRATÉGICAPORQUE VA A GENERAR INSUMOS PARA
QUE USTED CREE ESTRATEGIAS CONCISAS PARA
CADA TIPO DE PRODUCTO.
CÓMO HACERLO: LA MATRIZ ANSOFF NO ES MÁS QUE
LA EVALUACIÓN DE SU CARTERA DE PRODUCTOS EN
DOS EJES: PRODUCTOS VS MERCADOS. SIENDO LAS
COLUMNAS SEPARADAS POR NUEVO O YA
EXISTENTE. ESTOS CRUCES VAN A APUNTAR LA
ESTRATEGIA A SEGUIR SEGUIDA POR LOS
PRODUCTOS QUE ESTÁN EN CADA CUADRANTES.
SOCIEDAD DE CONSUMO
COMO CONSECUENCIA DE LA
IMPLANTACIÓN DEL LLAMADO ESTADO DE
BIENESTAR, A PARTIR DE FINES DE LA
SEGUNDA GUERRA MUNDIAL,
IMPORTANTES SECTORES SOCIALES DE LOS
PAÍSES INDUSTRIALIZADOS AUMENTARON,
CONSIDERABLEMENTE, EL PODER
ADQUISITIVO. PARA MANTENER ESA
SITUACIÓN DE MEJORAMIENTO SALARIAL
Y DE COBERTURA SOCIAL, ERA NECESARIO
ACRECENTAR LA PRODUCCIÓN Y, EN
FORMA PARALELA, EL CONSUMO PARA
QUE SE PUDIERA ABSORBER TODO LO
FABRICADO.
ASÍ AUMENTARÍAN LAS GANANCIAS DE
LOS INDUSTRIALES QUE, A SU VEZ,
DISPONDRÍAN DE MÁS CAPITALES PARA
SEGUIR MEJORANDO LA CAPACIDAD
ADQUISITIVA DE LAS CLASES MEDIAS Y
BAJAS, FORMANDO UN CÍRCULO EN EL
CUAL TODOS LOS ELEMENTOS DEBÍAN
CONSERVAR EL EQUILIBRIO.
AMERICAN WAY OF LIFE
 Todo esto se hizo posible gracias a los adelantos tecnológicos. El
mejoramiento salarial se dio a partir de las negociaciones entre los
sindicatos y las organizaciones patronales, y asegurando las mayores
ganancias a los empresarios. Para sostener este nivel de vida, era necesario
aumentar el consumo, aun de productos superfluos que comenzaron a ser
publicitados como imprescindibles.

 A fin de lograr ese objetivo, fue creado en los Estados Unidos un nuevo estilo
de vida, que comenzó a difundirse como el american way of life (estilo de
vida americano). Para ello, se utilizaron dos elementos: la publicidad y la
disminución de la calidad de los productos, con el fin de que tuvieran menor
vida útil y por lo tanto, fuera necesario reponerlos más rápidamente.

 Esta nueva forma de vida se basaba en el consumo de todo tipo de


artículos, como uno de los principales caminos para la realización individual
de los seres humanos. Se dejaban en segundo plano muchos de los valores
culturales sostenidos hasta entonces, como el crecimiento intelectual y
espiritual.
TRANSFERENCIA DE MODELOS DE CONSUMO
LAS CARACTERÍSTICAS DE ESE
“ESTILO’ FUERON —ADEMÁS DEL
CONSUMISMO— LA EXAGERACIÓN,
LA OSTENTACIÓN DE LA RIQUEZA Y
LA GRANDIOSIDAD, REFLEJADAS
EN TODOS LOS ÓRDENES.
LA INDUSTRIA AUTOMOTRIZ
NORTEAMERICANA, POR EJEMPLO,
SE DIFERENCIÓ DE LAS DEMÁS
POR EL ENORME TAMAÑO DE SUS
VEHÍCULOS Y POR SU MAYOR
POTENCIA. LOS AUTOMÓVILES
IMPALA, INMENSOS EN TAMAÑO,
SE CONVIRTIERON EN EL SÍMBOLO
DE LA RIQUEZA DE LOS AÑOS 60.
SE CREÓ, DE ESTE MODO, UNA
NOTORIA INFLUENCIA Y HASTA
DEPENDENCIA CULTURAL, PUES EL
RESTO DE LOS PAÍSES
ESTUVIERON INFLUIDOS POR LA
MODA Y LAS PREFERENCIAS
NORTEAMERICANAS, MÁS ALLÁ DE
SUS PROPIAS TRADICIONES O
IDIOMAS.
TRABAJO-CONSUMO
EN LAS SOCIEDADES DE LOS PAÍSES DESARROLLADOS
—Y EN CUALQUIER LUGAR DEL MUNDO DONDE SE
DEJE SENTIR LA INFLUENCIA DEL MODELO
DOMINANTE DEL CAPITALISMO INDUSTRIAL— EL
TRABAJO SE HA CONVERTIDO EN UNA FORMA DE
OBTENER DINERO Y ÉSTE EN UN MEDIO PARA
CONSEGUIR BIENES. ESTA CADENA QUE LLAMAMOS
«SOCIEDAD DE CONSUMO» ES PRODUCTO DEL GRAN
CRECIMIENTO ECONÓMICO DE LOS AÑOS SIGUIENTES
A LA POSGUERRA MUNDIAL.

DESPUÉS DE LA SEGUNDA GUERRA, EL AVANCE


TECNOLÓGICO (EN ELECTRÓNICA, FÍSICA Y QUÍMICA),
LA MAYOR DISPONIBILIDAD DE MANO DE OBRA —
PRODUCTO DE LA PAZ Y DEL AUMENTO
DEMOGRÁFICO— OCASIONARON UN GRAN
INCREMENTO DE LA PRODUCCIÓN INDUSTRIAL. PARA
MANTENER Y AUMENTAR EL NIVEL DE GANANCIAS
DE LOS EMPRESARIOS, FUE NECESARIO ELEVAR EL
CONSUMO, PARA LO CUAL SE INCORPORÓ A LOS
SECTORES MEDIOS Y BAJOS EN EL MERCADO
CONSUMIDOR DE PRODUCTOS ANTES RESERVADOS A
LAS CLASES PRIVILEGIADAS, TALES COMO,
ELECTRODOMÉSTICOS, AUTOMÓVILES, ETC.
PUBLICIDAD Y VENTAS DE CRÉDITO
ADEMÁS DE AUMENTAR EL CONSUMO, LAS
MEJORAS EN EL NIVEL DE VIDA DE LOS
OBREROS HACÍAN DISMINUIR LOS
RECLAMOS Y LOS ALEJABAN DE LOS
POSIBLES CONFLICTOS SOCIALES. A ESTE
MODELO BASADO EN EL CONSUMO
MASIVO SE LO DENOMINÓ SOCIEDAD DE
CONSUMO. DOS ELEMENTOS
FUNDAMENTALES AYUDARON A INSTALAR
EL CONSUMISMO: LA PUBLICIDAD Y LAS
VENTAS A CRÉDITO.
SE ESTIMULABA A TRAVÉS DEL CINE, LA
RADIO, LA TELEVISIÓN, DE LOS DIARIOS Y
DE LAS REVISTAS, EL DESEO POR ACCEDER
A UN MUNDO IDEAL Y FANTÁSTICO, AL CUAL
SÓLO SE INGRESABA COMPRANDO
DETERMINADAS “MARCAS” DE
PRODUCTOS.
HABÍA NACIDO LA CULTURA DE MASAS, EN
LA QUE ERA MÁS IMPORTANTE LA DIFUSIÓN
QUE LA CREACIÓN ARTÍSTICA EN SÍ MISMA.
TENÍA MÁS VALOR LO MÁS CONOCIDO QUE
LO MÁS CREATIVO O MEJOR PRODUCIDO.
PREVALECÍA LO COMERCIAL SOBRE LO
FIN