Anda di halaman 1dari 7

Nathalia C.

Tjandra yang berjudul “Runway Logic: "Y" Generation Y Prefer


Fashion Brand Over Country-of-origin ” ini diterbitkan pada tahun 2015
dengan volume ke 26, Journal of Business Behavioral Sciences.

ABSTRAK
Dengan jumlah sekitar 1,38 miliar orang, Generasi Y saat ini sudah berada di
pasar kerja atau akan memasuki pasar kerja, mereka semakin mengambil
alih kekuatan belanja generasi sebelumnya, generasi Baby Boom. Tujuan
studi kualitatif ini adalah untuk mengeksplorasi dampak informasi merek
fashion internasional country-of-origin terhadap persepsi Generasi Y.
Penelitian ini dilakukan dalam konteks produk fashion, salah satu perhatian
utama dari Generasi Y, yang mengkover sampel populasi duapuluh satu
negara. Dikarenakan Generasi Y cerdas internet, penelitian ini dilakukan
dengan wawancara semi-terstruktur di chat room secara online dan interview
email terstruktur. 53 wawancara dilakukan dengan peserta dari kohort
Generasi Y. Studi ini menyoroti bahwa sebagian besar Generasi Y
mengabaikan informasi negara asal. Penelitian ini mengeksplorasi alasan
mengapa Generasi Y mengabaikan atau memperhatikan informasi negara
asal. Penelitian ini membawa wawasan berharga untuk pemasar mode
internasional tentang bagaimana informasi dari country-of-origin
mempengaruhi persepsi Generasi Y terhadap merek fashion internasional.
Studi kualitatif yang menyelidiki persepsi Generasi Y terhadap merek fashion
internasional country-of-origin masih langka. Dengan demikian, penelitian ini
dapat berkontribusi untuk pengembangan penelitian ke country-of-origin
METODE
Jurnal ini bersifat eksplorasi, maka metode penelitian kualitatif dianggap
paling tepat

Penelitian utama dari penelitian ini menggunakan MSN Messenger (chat


room) dan wawancara email. Ada dua alasan utama mengapa chat room dan
email dianggap sebagai media yang paling tepat untuk digunakan dalam
studi. Pertama, para peserta tinggal di negara yang berbeda. Kedua,
partisipasi adalah Generasi Y yang akrab dengan penggunaan teknologi dan
chatting room

Dalam rangka untuk mengidentifikasi pola dan membuat klasifikasi untuk


jawaban, Penelitian ini menargetkan minimal 30 peserta. Untuk menentukan
ukuran sampel dalam penelitian kualitatif digunakan strategi saturasi teoritis.
Oleh karena itu, dalam penelitian kualitatif peneliti akan terus memperluas
ukuran sampel sampai pengumpulan data persediaan tidak menemukan
informasi atau pola yang baru

Secara total ada 70 wawancara email dikirim yang menyebabkan 53


tanggapan wawancara yang vaild termasuk wawancara percontohan.
Pendekatan Asynchronous diadopsi dalam wawancara email, di mana peserta
diberikan daftar pertanyaan melalui email yang dapat dijawab dengan
keinginan mereka sendiri.
LATAR BELAKANG
Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi dampak informasi country-of-
origin terhadap persepsi Generasi Y terhadap merek fashion internasional

Baru-baru ini, pengecer mode internasional semakin meningkatkan


manufaktur produk mereka di negara-negara yang menawarkan biaya
produksi yang lebih murah (). Tren ini sering menyebabkan inkonsistensi
antara merek dan produk country-of-origin (. Oleh karena itu, merek fashion
internasional dianggap menjadi Konteks tepat mengevaluasi bagaimana
pengaruh country-of-origin terhadap persepsi Generasi Y akan merek.

Pendekatan kualitatif memungkinkan penyelidikan apakah Informasi country-


of-origin mempengaruhi persepsi Generasi Y terhadap merek fashiion serta
penjelasan mengapa hal itu mempengaruhi atau tidak mempengaruhi
persepsi mereka
LATAR BELAKANG
Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi dampak informasi country-of-
origin terhadap persepsi Generasi Y terhadap merek fashion internasional

Baru-baru ini, pengecer mode internasional semakin meningkatkan


manufaktur produk mereka di negara-negara yang menawarkan biaya
produksi yang lebih murah (). Tren ini sering menyebabkan inkonsistensi
antara merek dan produk country-of-origin (. Oleh karena itu, merek fashion
internasional dianggap menjadi Konteks tepat mengevaluasi bagaimana
pengaruh country-of-origin terhadap persepsi Generasi Y akan merek.

Pendekatan kualitatif memungkinkan penyelidikan apakah Informasi country-


of-origin mempengaruhi persepsi Generasi Y terhadap merek fashiion serta
penjelasan mengapa hal itu mempengaruhi atau tidak mempengaruhi
persepsi mereka

Definisi country-of-origin
Sebuah produk country-of-origin biasanya dikomunikasikan oleh label 'Made
in' atau 'Manufaktur di' (. Hal ini dapat dipahami sebagai citra suatu negara
dalam pikiran konsumen, yang mempengaruhi evaluasi mereka terhadap
produk atau merek yang diproduksi oleh negara
Inkonsistensi antara produk dan merek asal
Ketidakakuratan pengetahuan merek-country-of-origin (merek asal) dan
country-of-origin dapat menyebabkan kebingungan dan efek image negatif
tentang country-of-origin
Studi menyoroti produk bi-nasional country-of-origin lebih penting dari
merek

Produk Fashion Country-of-origin


Ada sejumlah alasan mengapa penelitian ini dilakukan dalam konteks merek
fashion internasional. Pertama, mayoritas mode internasional merek telah
outsourcing produksi mereka untuk pasar negara berkembang
Kedua industri fashion adalah industri multi juta pound, dan banyak
konsumen, termasuk Generasi Y, penggunaan busana merek sebagai cara
untuk menciptakan identitas
Dalam industri ini kebutuhan konsumen tidak bisa ditebak, dan trend cepat
fashion membutuhkan respon cepat terhadap perubahan di pasar (Barnes &
Lea-Greenwood, 2006). Oleh karena itu, sangat tepat pengecer fashion
internasional untuk memanufakturkan produk mereka di negara-negara yang
menawarkan biaya produksi yang rendah sehingga mereka dapat
memaksimalkan kemampuan produksi dan meminimalkan biaya.
Persepsi generasi Y terhadap merek fashion dan country-of-origin
Generasi Y adalah produk dari waktu saat ini dan terbentuk unik oleh
teknologi, media, penanda sosial dan peristiwa
Penelitian lain yang dilakukan dengan mahasiswa di Amerika Serikat
menunjukkan bahwa country-of-origin signifikan mempengaruhi penilaian
produk oleh Generation Y
Karena sebagian besar studi pemasaran yang berkaitan dengan Generasi Y
dilakukan di Dunia Barat, seperti Amerika Serikat dan Uni Eropa, penelitian
kami adalah kesempatan untuk mengeksplorasi bagaimana informasi
country-of-origin dapat berdampak pada persepsi Generasi Y sekaligus di
negara maju dan negara berkembang terhadap merek fashion internasional.

Hasil dan analisis


Peserta penelitian yang berbangsa heterogen (tabel 1) diwakili 21 negara.
Dari total 53 responden, rinciannya oleh jenis kelamin adalah 29 perempuan
dan 24 laki-laki yang terlibat dalam penelitian.
Pengetahuan peserta dari country-of-origin bisa berasal dari apakah peserta
bekerja atau belajar dalam bisnis atau bidang pemasaran. Dibandingkan
dengan jumlah peserta yang bekerja dalam bisnis atau pemasaran lapangan
(22), jumlah peserta yang bekerja atau belajar di bidang non-bisnis atau
pemasaran yang lebih tinggi (31).
Selama wawancara subjek country-of-origin diwakili oleh "Made in" label,
konsep akrab bagi semua peserta. Oleh karena itu, tingkat pengetahuan
mereka tentang subjek tidak ada kendala ketika menjawab pertanyaan-
pertanyaan wawancara.
Alasan mengabaikan informasi COO n=37 Alasan peduli dengan informasi COO n=16
JaminanMerek 18 Kualitas Perception 7
product quality
Desain dan harga lebih 12 Sifat Harga 6
penting
Kredibelitas pasar 7 Perdagangan dengan 3
berkembang etis

Kesimpulan
Penelitian ini menambah wawasan baru tentang pengaruh country-of-origin
pada generasi Y, dengan mengungkapkan bahwa informasi country-of-origin
memiliki pengaruh minimal pada persepsi generasi Y terhadap merek busana
internasional. analisis juga menunjukkan bahwa generasi Y merasakan yang
produk busana yang dibuat di negara industri maju atau negara asal merek
memiliki kualitas yang lebih baik
juga temuan menunjukkan bahwa jika produk busana bermerek internasional
dibuat di industri negara berkembang, tapi dijual dengan harga yang sangat
mahal atau menmpunyai status brand mewah, beberapa generasi Y ragu-
ragu untuk merek membeli. tentu, banyak generasi Y dalam penelitian ini
mengatakan bahwa isu-isu etis perdagangan akan mempengaruhi persepsi
mereka terhadap merek fashion. namun, tidak cukup untuk membuat
mereka tidak suka atau tidak membeli merek fashion.