ANALISIS

DE
MARCA
OBSERVACION
Medición de la circulación de personas en
torno a las diferentes marcas de café, para
luego centrarnos en la marca ECCO de Nestlé,

Acción realizada durante 2 días en periodos

de tiempo, de 20 minutos

Horarios comprendidos entre las 15:30 y

17:00 hrs,
DATOS
ANALIZADOS
Proceso de selección del producto

Quien compra

Uso
•ANALISIS
INTERNO
Mix comercial

Competencia

Posicionamiento
Precios de
diferentes
marcas de café
PRODUCTO PRECIO FORMATO
Nescafe Tradición $2.173 170 grs.
Nescafe Dolca $1.994 170 grs.
Cruzeiro $1.699 170 grs.
Gold $1.999 170 grs.
Ecco $1.300 170 grs.
Tempo $1.259 170 grs.
Monterrey $2.499 170 grs.
Morumbi $1.899 170 grs.
ANALISIS DE
MARCA A
ELECCION
•Análisis de elementos de marca

•Posicionamiento de marca

•Constructores de marca
PLAN DE ACCION