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Capítulo 1
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Objetivo
• El presente capítulo sirve de introducción a un curso de
Economía básica, enfocado a explicar los fundamentos
para el análisis del entorno económico de los negocios.
• Se ofrece una aproximación inicial a la función
empresarial para resaltar la relevancia del entorno
económico en el diseño y la implantación de la
estrategia competitiva de la empresa.
• La complejidad del análisis del entorno económico de
los negocios nos obligará a utilizar un modelo: el modelo
de Oferta y Demanda Agregadas.
• La estructura de este modelo y el objeto del curso
constituyen el contenido de este capítulo.
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Empresarios, entorno y estrategia
• Funciones del agente empresarial en la
economía:
– Disminuir las ineficiencias que siempre existen en su
empresa.
– Captar las permanentes oportunidades de beneficios
de los mercados de bienes y factores.
– Estimar el futuro en un entorno de incertidumbre.
– Innovar, ya sea el sistema productivo, la fuente de
aprovisionamiento, el diseño de los productos, etc.
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Empresarios, entorno y estrategia
• El empresario puede ser una persona o varias.
• Puede o no ser dueño del capital de la empresa que
dirige.
• La manera de llevar a efecto la función empresarial
consiste en el diseño e implantación de una estrategia
competitiva de su empresa.
• La valoración de los resultados de estas acciones
constituye un importante flujo de información que
permite al empresario evitar las vulnerabilidades del
diseño o la implantación estratégica.
• La mayor parte de la información que el empresario
requiere para diseñar e implementar la estrategia
competitiva deberá obtenerla del análisis de su entorno.
• Una forma de entender el entorno empresarial consiste
en distinguir el entorno de ventas del entorno de
compras y producción. 5
Empresarios, entorno y estrategia
INFORMACION
ESTRATEGIA COMPETITIVA
AGENTE
diseño implantación RESULTADOS
EMPRESARIAL
Esquema 1.1
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Empresarios, entorno y estrategia
• El entorno de ventas de la empresa
ENTORNO
GENERAL
MERCADO
DE
BIENES
Entorno inmediato
ESTIMACION INFORMACION
AGENTE
EMPRESARIAL
ORGANIZACION
MERCADO
DE FACTORES
ENTORNO
GENERAL Esquema 1.2
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ENTORNO DE COMPRAS Y PRODUCCION
Empresarios, entorno y estrategia
• Otros sectores de la economía con principal
influencia en los últimos tiempos.
– Estado
• Aparece como el principal agente a la hora de alterar el
escenario económico, a través de la política económica, la
regulación de la actividad privada y su participación en el
PIB.
– Sector exterior
• La configuración de grandes conglomerados económicos ha
sido el fenómeno más relevante del último tiempo (CEE,
NAFTA, Asia Pacífico)
• Los cambios ya no sólo provienen de adentro de las
fronteras, decisiones adoptadas por la autoridad económica
de EEUU o China determina el curso de la actividad en
Chile, incluso más de lo que puede afectar una política
económica de orden interno.
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Empresarios, entorno y estrategia
• Ante toda la complejidad antes señalada,
el análisis del entorno económico adquiere
una gran dificultad y la certeza sobre las
predicciones realizadas es reducida; pero
al mismo tiempo permite a los agentes
MEJOR FORMADOS, más capaces o
más intuitivos captar oportunidades de
beneficios que pasan inadvertidas para el
resto de los sujetos económicos.
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ENTORNO DE VENTAS
ENTORNO
GENERAL
MERCADO
DE
BIENES
Entorno inmediato
INFORMACION
ESTIMACION
RE
ESTRATEGIA COMPETITIVA
SUL
AGENTE
Sector ESTADO EMPRESARIAL TA
diseño implantación
externo DOS
Entorno inmediato INFORMACION
ESTIMACION
ORGANIZACION
MERCADO
DE FACTORES
ENTORNO
GENERAL Esquema 1.3
13
ENTORNO DE COMPRAS Y PRODUCCION
El análisis del entorno económico
• La ciencia económica:
– Sistematiza los problemas y relaciones
económicas.
– intenta simplificar la realidad mediante un
modelo:
• que sea explicativo y
• que a su vez permita predecir el cambio de la
realidad económica (es decir, el entorno
económico desde la óptica empresarial)
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El análisis del entorno económico
• Los modelos económicos no gozan de buena
fama.
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El análisis del entorno económico
• Sin modelos el entorno económico se hace
inabordable.
• Tipos de modelos:
– De estructura
• Explican como es una realidad
– De funcionamiento
• Que analizan las interrelaciones existentes
– De evolución
• Que indican como cambia la realidad objeto del estudio
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El análisis del entorno económico
• En la actualidad el modelo de oferta y demanda
agregada es ampliamente aceptado para analizar la
actividad económica desde una perspectiva general o
macroeconómica.
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El análisis del entorno económico
• La amplitud del análisis del entorno
aconseja también delimitar el área de
estudio.
MODELOS
DE COYUNTURA
ESTRUCTURA Y
MODELO RESULTADOS
MACRO
MODELOS ECONOMICO ANALISIS
DE DE
DE
FUNCIONA OFERTA
Y PAISES
MIENTO
DEMANDA
AGREGADAS
MODELOS CONTEXTO ESTRATEGIAS
DE Y Y
EVOLUCION ESTRUCTURA POLITICAS
Esquema 1.4 19
Los problemas económicos
• Los modelos económicos y el análisis del
entorno económico tienen que ser
capaces de:
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Los problemas económicos
• Los problemas económicos son
numerosos.
– Se pueden distinguir 05 grandes temas:
• Crecimiento económico y la productividad
• La inflación
• El desempleo
• Los déficit (exterior y público)
• Papel del Estado en la economía y la capacidad y
eficacia con que puede desarrollar esa función
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Los problemas económicos
• La tasa de crecimiento
– Incide en las expectativas empresariales de inversión
– Mejora el bienestar social y la renta per cápita
– Disminuye el desempleo
– Mejora recaudación fiscal
• La competitividad
– es la herramienta real con la que se asegura el éxito de las naciones en
el largo plazo y así lograr la mantención del crecimiento del producto en
el futuro.
22
Los problemas económicos
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Los problemas económicos
• Inflación
– Subida generalizada de los precios.
– Tiene un carácter sistemático de auto alimentación.
– Inflación entre 0,5 y 1,5 se considera adecuada para que la economía no se halle
sometida a rigideces y pueda mantener una tendencia duradera de moderado
crecimiento.
– Problema de la inflación:
• Cuando es inesperada los agentes no logran adaptarse a ella.
• Provoca redistribución de renta y riqueza brusca e injusta.
– Beneficia a los que deben dinero
– Beneficia a la recaudación fiscal
– Beneficia a los ricos que pueden proteger mejor el valor de sus activos
• Paraliza el sistema de información de los precios (coordinación del mercado).
• Distorciona las decisiones a mediano y largo plazo.
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Los problemas económicos
• Desempleo
– Principal problema económico
– Desempleo friccional (duro)
• 3% fuerza de trabajo
– Tasa natural de desempleo
• 6% fuerza de trabajo
– Desempleo e inflación son la cara opuesta de la
misma moneda, sin embargo no hay evidencia
empírica de que países con altas tasas de inflación
hayan erradicado el desempleo en forma
permanente.
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Los problemas económicos
• Déficit público
– El Estado gasta más de lo que ingresa.
– Evita aumentar impuestos pues es muy
impopular.
– Formas de reacción estatal:
• Emitir billetes (provoca inflación)
• Lo debe solventar con endeudamiento externo
(bono soberano)
• Lo debe solventar con endeudamiento interno
(aumentar deuda con los ciudadanos)
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Los problemas económicos
• Déficit exterior
– El país importa más de lo que exporta.
– El problema es poder financiar esta situación
en el mediano y largo plazo.
– Deuda externa (privada y pública), frena
inversión y desarrollo por pago de principal e
intereses a acreedores externos.
– Refleja la falta de competitividad de nuestra
economía.
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Los problemas económicos
• Intervención Estatal.
– Muy criticada por el neo liberalismo
económico.
– Necesaria para ajustar los efectos del ciclo.
– Necesaria para aliviar el impacto interno en la
nuestra economía.
– Hoy no existen en el mundo países en que el
Estado no intervenga, sólo es una cuestión
de grados.
– El mundo occidental actual es un mundo de
economías mixtas.
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La construcción del modelo:
El flujo circular de la renta
• La explicación del funcionamiento
económico descansa en la idea del flujo
circular de la renta.
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Flujo circular de la renta
Bienes y servicios
Flujo
monetario
Precios - gastos
Mercado de
bienes y
servicios
FAMILIAS EMPRESAS
(consumo) (producción)
Mercado de
factores de
producción
Rentas - salarios
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La identidad macroeconómica
básica
Punto de vista
Keynesiano
GASTO
RENTA PRODUCCION
Oferta agregada
• Visión actual
– Toma lo keynesiano, pero agrega el estudio de la Oferta
Agregada.
– El estudio de la Oferta aún guarda mucho por descubrir, la
Demanda ha sido ampliamente estudiada, por ello la cantidad
de información acumulada en este último análisis.
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La identidad macroeconómica
básica
• El equilibrio económico
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Aproximación inicial al modelo
Funciones Variables
Sectores Mercado de a Políticas
comportamiento determinar
** Demanda
Familias ** Bienes C, S, T, G, -fiscal
Y
Empresas y servicios I, X, M -monetaria
P
Sector público ** Activos -comercial
tc
Sector exterior - dinero Mo, Ld ** Oferta
W
- bonos - rentas
r
** Trabajo Ns, Nd - estructural