Macroeconomía

Marcos David Fernández Palma

Ingeniero Comercial
Magister en Planificación y Gestión Tributaria USACH
Magister en Ciencias Económicas y Administrativas UdeC

1
 Capítulo 1

Entorno económico y estrategia

empresarial

2
 Objetivo
• El presente capítulo sirve de introducción a un curso de
Economía básica, enfocado a explicar los fundamentos
para el análisis del entorno económico de los negocios.
• Se ofrece una aproximación inicial a la función
empresarial para resaltar la relevancia del entorno
económico en el diseño y la implantación de la
estrategia competitiva de la empresa.
• La complejidad del análisis del entorno económico de
los negocios nos obligará a utilizar un modelo: el modelo
de Oferta y Demanda Agregadas.
• La estructura de este modelo y el objeto del curso
constituyen el contenido de este capítulo.

3
 Empresarios, entorno y estrategia
• Funciones del agente empresarial en la
economía:
– Disminuir las ineficiencias que siempre existen en su
empresa.
– Captar las permanentes oportunidades de beneficios
de los mercados de bienes y factores.
– Estimar el futuro en un entorno de incertidumbre.
– Innovar, ya sea el sistema productivo, la fuente de
aprovisionamiento, el diseño de los productos, etc.

4
 Empresarios, entorno y estrategia
• El empresario puede ser una persona o varias.
• Puede o no ser dueño del capital de la empresa que
dirige.
• La manera de llevar a efecto la función empresarial
consiste en el diseño e implantación de una estrategia
competitiva de su empresa.
• La valoración de los resultados de estas acciones
constituye un importante flujo de información que
permite al empresario evitar las vulnerabilidades del
diseño o la implantación estratégica.
• La mayor parte de la información que el empresario
requiere para diseñar e implementar la estrategia
competitiva deberá obtenerla del análisis de su entorno.
• Una forma de entender el entorno empresarial consiste
en distinguir el entorno de ventas del entorno de
compras y producción. 5
Empresarios, entorno y estrategia

INFORMACION

ESTRATEGIA COMPETITIVA

AGENTE
diseño implantación RESULTADOS
EMPRESARIAL

Esquema 1.1

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 Empresarios, entorno y estrategia
• El entorno de ventas de la empresa

– Permite distinguir entre

• Entorno inmediato, el mercado en el que la empresa compite (su estructura,
diferenciación de productos, barreras de entrada, etc.)
• Entorno general, que comprende las relaciones económicas y sociales en
las que este mercado está inmerso.

• La principal fuente de información está dado por el primero, sin

embargo el no abrirnos al conocimiento del entorno general
provocará grandes dificultades para conocer la evolución y
funcionamiento del mercado de bienes.

• Variables tan alejadas del entorno inmediato como: PIB, consumo

privado, inversión privada y pública, gasto público, exportaciones,
importaciones, tasa de inflación, tipo de interés, tipo de cambio,
aranceles, etc. Afectan a las cuentas de resultado de las empresas
por su incidencia en las ventas y deben ser analizadas y
comprendidas.
7
 Empresarios, entorno y estrategia
• El entorno de compras y producción de la empresa

– Queda constituido por:

• El entorno inmediato, formado por la empresa y el mercado de
factores que la abastece.
• El entorno general, que afecta a la empresa y sus fuentes de
abastecimiento, a partir de cambios en variables como la tasa de
salarios, impuestos, formación profesional, importaciones,
seguridad social, tsa de inflación, tipos de cambio, tipo de interés,
etc.

• Las cuentas de compras y gastos de las empresas

serán sensibles a las perturbaciones del entorno general
y su comprensión es necesaria para poder discernir
sobre el funcionamiento y evolución del mercado de
factores y la propia organización empresarial, a la hora
de diseñar e implantar la estrategia empresarial. 8
 Empresarios, entorno y estrategia
• Captar la información necesaria

– Esta es la dificultad principal del análisis del entorno y requiere:

• Esfuerzo,
• Conocimiento e
• Intuición

• Esta información no es homogenea ni tampoco se encuentra disponible

para cualquier agente.

• El agente empresarial, además se encuentra con frecuencia con

escenarios en los que no existe la información que precisa.

• Así debe estimar la información que necesita y se enfrenta a un

escenario de incertidumbre.

• Cuando se trata de decisiones de más largo plazo, entonces el agente

empresarial debe estimar el entorno futuro y de esta forma crea vías
para hacer posible enfrentar ese futuro. 9
 ENTORNO DE VENTAS

ENTORNO
GENERAL
MERCADO
DE
BIENES
Entorno inmediato
ESTIMACION INFORMACION

AGENTE
EMPRESARIAL

ESTIMACION Entorno inmediato INFORMACION

ORGANIZACION

MERCADO
DE FACTORES
ENTORNO
GENERAL Esquema 1.2
10
ENTORNO DE COMPRAS Y PRODUCCION
 Empresarios, entorno y estrategia
• Otros sectores de la economía con principal
influencia en los últimos tiempos.
– Estado
• Aparece como el principal agente a la hora de alterar el
escenario económico, a través de la política económica, la
regulación de la actividad privada y su participación en el
PIB.
– Sector exterior
• La configuración de grandes conglomerados económicos ha
sido el fenómeno más relevante del último tiempo (CEE,
NAFTA, Asia Pacífico)
• Los cambios ya no sólo provienen de adentro de las
fronteras, decisiones adoptadas por la autoridad económica
de EEUU o China determina el curso de la actividad en
Chile, incluso más de lo que puede afectar una política
económica de orden interno.
11
 Empresarios, entorno y estrategia
• Ante toda la complejidad antes señalada,
el análisis del entorno económico adquiere
una gran dificultad y la certeza sobre las
predicciones realizadas es reducida; pero
al mismo tiempo permite a los agentes
MEJOR FORMADOS, más capaces o
más intuitivos captar oportunidades de
beneficios que pasan inadvertidas para el
resto de los sujetos económicos.
12
 ENTORNO DE VENTAS

ENTORNO
GENERAL

MERCADO
DE
BIENES

Entorno inmediato
INFORMACION
ESTIMACION
RE
ESTRATEGIA COMPETITIVA
SUL
AGENTE
Sector ESTADO EMPRESARIAL TA
diseño implantación
externo DOS
Entorno inmediato INFORMACION
ESTIMACION

ORGANIZACION

MERCADO
DE FACTORES

ENTORNO
GENERAL Esquema 1.3
13
ENTORNO DE COMPRAS Y PRODUCCION
 El análisis del entorno económico
• La ciencia económica:
– Sistematiza los problemas y relaciones
económicas.
– intenta simplificar la realidad mediante un
modelo:
• que sea explicativo y
• que a su vez permita predecir el cambio de la
realidad económica (es decir, el entorno
económico desde la óptica empresarial)

14
 El análisis del entorno económico
• Los modelos económicos no gozan de buena
fama.

– Se dice que los economistas gastan su tiempo:

• 50% diciendo lo que va a ocurrir y
• 50% explicando concienzudamente porque lo que dijeron
que iba a pasar nunca ocurrió.

• La economía, siendo una ciencia social, se ha

ido haciendo cada vez más exacta.

15
 El análisis del entorno económico
• Sin modelos el entorno económico se hace
inabordable.

• Tipos de modelos:
– De estructura
• Explican como es una realidad
– De funcionamiento
• Que analizan las interrelaciones existentes
– De evolución
• Que indican como cambia la realidad objeto del estudio

16
 El análisis del entorno económico
• En la actualidad el modelo de oferta y demanda
agregada es ampliamente aceptado para analizar la
actividad económica desde una perspectiva general o
macroeconómica.

• Con él podemos analizar el funcionamiento de la

economía y establecer predicciones sobre los
escenarios posibles.

• Es un modelo que siendo de funcionamiento, permite

estudiar la evolución y a su vez estructurar la realidad
para ser estudiada.

17
 El análisis del entorno económico
• La amplitud del análisis del entorno
aconseja también delimitar el área de
estudio.

• De este intento surge el Método de

Análisis de países como una técnica que
permite aplicar el modelo explicativo a una
realidad económica bien definida como es
la economía de un país.
18
 El análisis del entorno económico

MODELOS
DE COYUNTURA
ESTRUCTURA Y
MODELO RESULTADOS
MACRO
MODELOS ECONOMICO ANALISIS
DE DE
DE
FUNCIONA OFERTA
Y PAISES
MIENTO
DEMANDA
AGREGADAS
MODELOS CONTEXTO ESTRATEGIAS
DE Y Y
EVOLUCION ESTRUCTURA POLITICAS

Esquema 1.4 19
 Los problemas económicos
• Los modelos económicos y el análisis del
entorno económico tienen que ser
capaces de:

– Afrontar el reto de explicar los grandes

problemas económicos de nuestros días y

– Ayudar a diseñar las políticas y acciones

posibles para su solución.

20
 Los problemas económicos
• Los problemas económicos son
numerosos.
– Se pueden distinguir 05 grandes temas:
• Crecimiento económico y la productividad
• La inflación
• El desempleo
• Los déficit (exterior y público)
• Papel del Estado en la economía y la capacidad y
eficacia con que puede desarrollar esa función

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 Los problemas económicos
• La tasa de crecimiento
– Incide en las expectativas empresariales de inversión
– Mejora el bienestar social y la renta per cápita
– Disminuye el desempleo
– Mejora recaudación fiscal

– El ciclo económico complica la proyección de la senda de crecimiento

de la economía.
• El Estado entra a jugar el rol de estabilizador del ciclo. Cuestionamiento por
algunas escuelas de pensamiento económico.
• Siempre a un periodo de expansión le sigue una de recesión. Observación
empírica.

• La competitividad
– es la herramienta real con la que se asegura el éxito de las naciones en
el largo plazo y así lograr la mantención del crecimiento del producto en
el futuro.

22
Los problemas económicos

23
 Los problemas económicos
• Inflación
– Subida generalizada de los precios.
– Tiene un carácter sistemático de auto alimentación.

– Curva de Phillips (relación inversa inflación con tasa de desempleo

– Años 70 estanflación (inflación con desempleo)

– Hoy los países sacrifican la tasa de desempleo frente a la inflación.

– Inflación entre 0,5 y 1,5 se considera adecuada para que la economía no se halle
sometida a rigideces y pueda mantener una tendencia duradera de moderado
crecimiento.

– Problema de la inflación:
• Cuando es inesperada los agentes no logran adaptarse a ella.
• Provoca redistribución de renta y riqueza brusca e injusta.
– Beneficia a los que deben dinero
– Beneficia a la recaudación fiscal
– Beneficia a los ricos que pueden proteger mejor el valor de sus activos
• Paraliza el sistema de información de los precios (coordinación del mercado).
• Distorciona las decisiones a mediano y largo plazo.
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 Los problemas económicos
• Desempleo
– Principal problema económico
– Desempleo friccional (duro)
• 3% fuerza de trabajo
– Tasa natural de desempleo
• 6% fuerza de trabajo
– Desempleo e inflación son la cara opuesta de la
misma moneda, sin embargo no hay evidencia
empírica de que países con altas tasas de inflación
hayan erradicado el desempleo en forma
permanente.
25
 Los problemas económicos
• Déficit público
– El Estado gasta más de lo que ingresa.
– Evita aumentar impuestos pues es muy
impopular.
– Formas de reacción estatal:
• Emitir billetes (provoca inflación)
• Lo debe solventar con endeudamiento externo
(bono soberano)
• Lo debe solventar con endeudamiento interno
(aumentar deuda con los ciudadanos)

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 Los problemas económicos
• Déficit exterior
– El país importa más de lo que exporta.
– El problema es poder financiar esta situación
en el mediano y largo plazo.
– Deuda externa (privada y pública), frena
inversión y desarrollo por pago de principal e
intereses a acreedores externos.
– Refleja la falta de competitividad de nuestra
economía.
27
 Los problemas económicos
• Intervención Estatal.
– Muy criticada por el neo liberalismo
económico.
– Necesaria para ajustar los efectos del ciclo.
– Necesaria para aliviar el impacto interno en la
nuestra economía.
– Hoy no existen en el mundo países en que el
Estado no intervenga, sólo es una cuestión
de grados.
– El mundo occidental actual es un mundo de
economías mixtas.
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 La construcción del modelo:
El flujo circular de la renta
• La explicación del funcionamiento
económico descansa en la idea del flujo
circular de la renta.

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 Flujo circular de la renta
Bienes y servicios
Flujo
monetario
Precios - gastos

Mercado de
bienes y
servicios
FAMILIAS EMPRESAS
(consumo) (producción)
Mercado de
factores de
producción

Rentas - salarios

Servicios factores de producción

Flujo real 30
Esquema 1.6
 La identidad macroeconómica
básica

GASTO = PRODUCCION = RENTA

DA = OA = Y

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La identidad macroeconómica
básica

Punto de vista
Keynesiano
GASTO

Demanda agregada Visión actual

Modelo DA-OA

RENTA PRODUCCION

Oferta agregada

Esquema 1.7 visión macroeconómica del flujo circular 32

 La identidad macroeconómica
básica
• Modelo Keynesiano
– Al determinar la demanda, el resto sería también conocido.
– Si el estado a través de la política fiscal o monetaria pudiese
aumentar el gasto, entonces la producción y la renta se
incrementarían también.
– Estos modelos funcionaron bien hasta los años 60. alza de MP y
proceso de estanflación que se generó.

• Visión actual
– Toma lo keynesiano, pero agrega el estudio de la Oferta
Agregada.
– El estudio de la Oferta aún guarda mucho por descubrir, la
Demanda ha sido ampliamente estudiada, por ello la cantidad
de información acumulada en este último análisis.
33
 La identidad macroeconómica
básica
• El equilibrio económico

– Es el fin y no el principio de un proceso de ajuste.

– Los liberales
• opinan que las fuerzas del mercado provocan libremente el
equilibrio que es un óptimo y cualquier alteración desmejora
– Los intervencionistas o Keynesianos
• plantean que ese óptimo propio del mercado es posible de
mejorar a través de la intervención estatal.

– Luego de los dogmas, la verdad es que ambas

posturas tienen razón dependiendo de la
circunstancia.

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 Aproximación inicial al modelo
Funciones Variables
Sectores Mercado de a Políticas
comportamiento determinar
** Demanda
Familias ** Bienes C, S, T, G, -fiscal
Y
Empresas y servicios I, X, M -monetaria
P
Sector público ** Activos -comercial
tc
Sector exterior - dinero Mo, Ld ** Oferta
W
- bonos - rentas
r
** Trabajo Ns, Nd - estructural

C: función de consumo Y: renta y producción

S: ahorro Mo: oferta monetaria P: nivel de precios de
T: impuestos Ld: demanda de dinero los bienes y servicios
G: gasto público Ns: oferta de trabajo tc: tipo de cambio
X: exportaciones Nd: demanda de trabajo W: salarios
M: importaciones r: tipo de interés
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Esquema 1.8. Estructura del modelo macroeconómico