EL LENGUAJE

PUBLICITARIO
ACTIVIDAD DE INICIO
A continuación se te mostrará una imagen con una serie de marcas, las
que deberás reconocer en el menor tiempo posible. Posterior a esto,
escoge una y responde las siguientes preguntas

-De la siguiente imagen ¿Cuántas marcas reconoces?

-Escoge una y relata una publicidad y comenta la publicidad de esta

marca que más te ha llamado la atención.
 EL LENGUAJE PUBLICITARIO
Para lograr su efecto, el mensaje

publicitario debe saber captar la

atención de los posibles consumidores e

incentivarlos a comprar los productos

que se presentan. Para lograr este

objetivo, la publicidad utiliza diferentes

recursos que son parte de su lenguaje.

USO DE LA IMAGEN
Una buena imagen
permite captar con
rapidez la atención
del receptor, a la vez
que entrega una
cualidad asociada a
lo que promociona.
En este caso, el
actor Francisco Melo
promociona
zapatillas, ya que se
él se perfila como un
actor con onda, pese
a su edad.
USO DE UN
ESLOGAN
Es una frase corta de
fácil memorización
que sintetiza las
características
esenciales del
producto ofrecido.
Un buen eslogan
debe ser breve y
utilizar palabras o
frases que llamen la
atención y que sean
fáciles de memorizar.
Además el eslogan
actúa como un
argumento pues
busca persuadir al
receptor sobre
aquello que se
ofrece

¿Cuál es el eslogan
en la imagen?
PRESENTACIÓN DEL
PRODUCTO O DE LA
IDEA

El producto se
presenta en directa
asociación a la
imagen que capta la
atención del
receptor. En este
caso se utiliza la
imagen de un actor
conocido en Chile
para presentar un
par de zapatillas, las
que al momento de
ser vistas por el
receptor, se produce
la conección entre el
producto y el
consumidor.
 ACTIVIDAD
Utilizando la imagen entregada por tu
profesor(a), responde las siguientes preguntas

- ¿Cuál es el producto que se vende?

- ¿Está bien asociada la imagen con el producto
vendido? ¿Por qué?
- ¿Es memorizable el eslogan del producto?
¿Qué lo hace memorizable?
- ¿Es bien presentado el producto al
consumidor? ¿Qué herramientas usa para
lograrlo?
- ¿Te sientes atraído por el producto? ¿Lo
comprarías?