CONSTRUCCIÓN DE LA NOTICIA

Redacción y Estilo
 CONSTRUCCIÓN DE LA NOTICIA

ENCABEZADO O TITULAR

LEAD ( ENTRADA ) -PRIMER PARRAFO-

CUERPO DE LA NOTICIA ( DETALLES O RESTO DE LA NOTICIA)

Comenzamos dividiendo a la noticia en tres partes/ su más simple forma

El encabezado o titular es importante/ puesto que es lo primero que

atrae nuestra atención. En los periódicos sobresalen por su tipo grande
y negro/ en tanto que en la radio y la televisión lo resaltan los
presentadores. Su mensaje es breve/ abrupto/ sorprendente/ hace que
fijemos en él nuestra atención/ nos dice rápidamente de qué se trata la
noticia/ su función primordial es atraer nuestra atención.
 LEAD ( ENTRADA ) -
PRIMER PARRAFO-
ENCABEZADO O TITULAR
 Lead o entrada

Todo reportero/ redactor o periodista sabe que

el " LEAD * o ENTRADA es el principal gancho
que atrapa la atención del perceptor/ por lo
cual es fundamental que cuidemos este
aspecto en el tratamiento de nuestras
noticias. La entrada debe ser cautivante y que
resuma en breves frases todo el hecho
noticioso.

El LEAD debe captar y proyectar la esencia del

hecho noticioso y hacer que el perceptor se
adentre en el fondo de la noticia/ por lo que/
para su redacción se deberán observar tres
aspectos fundamentales: ORGANIZACIÓN,
CLARIDAD Y PRECISIÓN/ lo cual permite
difundir la esencia de ese acontecimiento que
captó el periodista/ igualmente DINAMISMO Y
VITALIDAD que invita al perceptor a
introducirse en el hecho informativo.
El LEAD
 El LEAD contemporáneo exige la brevedad/ seleccionando lo
fundamental de la noticia/ separando la información que debe ir en el
CUERPO DE LA NOTICIA. Aquello nos permite construir los diversos
tipos de LEADS que pueden ser utilizados de acuerdo a las
circunstancias y al estilo con que se quiera presentárselos. Para
conseguir este propósito el reportero/ redactor o periodista debe
conocer y estar adiestrado en el manejo de la seis "Ws" o seis
interrogantes que facilitan el trabajo de redacción: ¿ QUE ? ¿ QUIEN ? ¿
CUANDO ? ¿ COMO ? ¿DÓNDE ? ¿ POR QUE ? "

¿ QUE ?.- Es el núcleo del hecho periodístico/ el hecho en si.

¿ QUIÉN ?.- Se refiere al protagonista del hecho periodístico.
¿ CUÁNDO ? .- Se refiere al tiempo: siglo/ año/ mes/ semana/ día/
hora/mañana, medio día/ tarde/ noche/
¿ COMO ?.- Se refiere a las circunstancia que rodean al hecho
noticioso.
¿ DONDE ?.- Se refiere al lugar en el que se produjo el hecho.
¿ POR QUE ?.- Se refiere a las causas que motivaron el hecho.
 JUGANDO CON LOS LEADS

Actualmente para la redacción periodística/ si bien es cierto que hay que

observar ciertas normas para la elaboración de las Entradas o leads, no es
menos cierto que se ha flexibilizado la rigidez en la construcción de los
mismos/ permitiendo que el periodista pueda ingeniarse para propiciar un
producto de calidad en base a su propia iniciativa y escogiendo su propio
LEAD. Para la redacción podemos empezar por cualquiera de las preguntas
básicas/ ejemplos:

( Quien ) "El candidato Presidencial perdedor cuestionó la actuación del

Tribunal Supremo Electoral en el proceso electoral que se cumplió en el país
el domingo 12 de julio de 2011 / argumentando ser víctima de un supuesto
fraude".

(Qué) “La actuación del Tribunal Supremo Electoral/ en el proceso

eleccionario que se cumplió el domingo 12 de julio de 2011 / fue cuestionada
por el candidato perdedor/ quien dijo ser víctima de un supuesto fraude".

(Cómo) "Un supuesto fraude orquestado al interior del Tribunal Supremo

Electoral/ es el argumento que esgrime el candidato perdedor para
cuestionar la actuación de ese organismo en las elecciones del 12 de julio de
2011.
 JUGANDO CON LOS LEADS

(Cuándo) "Ayer en horas de la tarde el candidato presidencial perdedor

cuestionó la actuación del Tribunal Supremo Electoral/ en los comicios del
pasado 12 de julio/ argumentando que propició un fraude en favor del
candidato ganador.“

(Dónde) "En la sede de su partido el candidato perdedor de la segunda vuelta

electoral cuestionó ante los periodistas ecuatorianos/ la actuación del Tribunal
Supremo Electoral en las elecciones que se cumplieron el pasado 12 de julio.“

(Por qué) “Por no haber obtenido el caudal de votación que estimaba lograr
para ser presidente de la República/ el candidato perdedor cuestionó la
actuación del Tribunal Supremo Electoral/ acusándolo de propiciar un
supuesto fraude.”
 DIVERSOS TIPOS DE LEADS

Carl Warren, considera que/ Todo intento de clasificar los

distintos LEADS de las noticias es inevitablemente académico y
arbitrario/ ya que la originalidad es la condición que los hace más
atractivos. Los LEADS son tan diversos como los hombres y las
mujeres que los inventan".

Para Secanella, " El LEAD es la fórmula esencial de la noticia/

para el periodista significa la puerta por la que el publico pasará o
no al interior de la noticia”.

Fraser Bond/ estima que para el reportero/ redactor o periodista/ "

la entrada es lo que más se debe cuidar/ ya sea que se trate de una
noticia ordinaria o de una noticia sobresaliente. Por la impresión
que cause deben aparecer los hechos esenciales. La entrada es el
trampolín desde el cual el reportero/ redactor o periodista salta a la
noticia. El ímpetu de una buena entrada le sirve para recorrer con
rapidez y con brío los párrafos restantes. Una entrada deficiente
proyecta su triste sombra en el resto de la nota.

Resumiendo los criterios de estos gurús de la comunicación y

periodismo a nivel mundial/ la entrada sirve para transmitir la
esencia del acontecimiento captada por el periodista y desde el
punto de vista de su redacción debe observar: organización/
claridad/ concisión/ dinamismo y vitalidad.
 DIVERSOS TIPOS DE LEADS

Johnson y Harris/ señalan al respecto " Una

buena entrada puede ajustarse a todas las
reglas y principios ya discutidos; puede contener
las seis preguntas y la propia identificación/
elementos de continuidad y autoridad; puede
hacer resaltar en forma satisfactoria un punto
notable/ puede ser enteramente adecuada...La
responsabilidad del periodista es hacerla no
solamente adecuada sino también vívida".

Retomando el criterio de Carl Warren en el

sentido de que los LEAD son tan diversos como
los hombres y las mujeres que los inventan/
comprendemos que un mismo LEAD puede ser
redactado de varias maneras. La exigencia del
LEAD o entrada contemporánea es la brevedad/
entre treinta y cuarenta palabras como lo
propone Charnley
 DIVERSOS TIPOS DE LEADS

Un LEAD bien escrito no solamente que satisfará la

curiosidad inicial de quien mira un noticiero de TV. /
escucha radio o lee los periódicos y revistas/ sino
que aspirará a más pormenores.

Por ello el redactor de una noticia deberá poner

especial empeño porque su LEAD o entrada contenga
cinco pasos fundamentales/ a saber:

1 Un sumario de la noticia.
2 Identificación de las personas y de los lugares que
trate el hecho
periodístico.
3 Presentación prominente de la característica
especial.
4 Los últimos datos disponibles.
5 Un estímulo para que el perceptor continúe
mirando/ escuchando o leyendo. Todo aquello debe
ser logrado tan breve como sea posible.
 PRINCIPALES TIPOS DE LEADS O ENTRADAS

1.- DE IMPACTO.- Como al perceptor le gusta que le impresionen y le sorprendan/ un

buen redactor puede utilizar este tipo de entrada con frases brevas/ rotundas/ para
causar asombro e impacto cuya descarga motivará a que se ponga mayor interés en el
hecho noticioso. Ejemplo: Hernán Malo Pantoja murió ayer/ asesinado a quemarropa en
la puerta de una agencia del Banco La Previsora/ en Quito. El ciudadano se habla
resistido a los delincuentes para evitar que le arrebaten cien mil dólares".

"Un nuevo poder en las aduanas fue creado por el Presidente de la República con tres
representantes del sector público y uno del privado. Asumirá todas las facultades del
Ministerio de Finanzas en el sector aduanero.

2.- DE SUMARIO.- Es el LEAD de construcción más sencilla y es la entrada base de

todas las variaciones de LEADS. Resume con claridad y sencillez los hechos
principales. También se le conoce como entrada de compendio o de resumen. Ejemplo:
"La Ministra de Educación, Gloria Vidal/ tratará el tema del mejoramiento de la calidad
de la educación/ durante el discurso que pronunciará en la cumbre de Río/ que se
desarrollará del 4 al 5 de noviembre de 2011, en Brasil.“

"El presidente Rafael Correa/ se reunió/ ayer en Guayaquil/ con los sectores
productivos/ para coordinar acciones que permitan enfrentar el estiaje que se
presentará en las próximas semanas y tratar que el impacto sea mínimo.
 PRINCIPALES TIPOS DE LEADS O ENTRADAS

3.- DE CITA.- A esta entrada se la conoce también como de declaración. Se la

utiliza para despertar interés en el perceptor/ con frases importantes dichas por
el protagonista de la noticia/ que al ser redactadas suelen ser encomilladas. El
periodista o redactor debe buscar la frase o frases más trascendentales para
incluirlas en el LEAD. Ejemplo: "Si ustedes tienen algún galeno especializado en
estos temas/ lo invito a que me examine y compruebe que no tengo cáncer "
conminó a los periodistas el presidente venezolano/ Hugo Chávez/ quien
desmintió que sufre de cáncer”

4.- DE AMBIENTE.- En la elaboración de este lead intervienen las circunstancias

ambientales y el trasfondo del hecho noticioso. Describe el ambiente en el cual
se desenvuelve o se ha producido: Exhibiciones/ desfiles/ muchedumbres/ días
festivos o aspectos que se prestan para un tratamiento pintoresco de la noticia.
Puede describirse la instancia y la actitud de hombres y mujeres/ el clima/ el
panorama/ incorporando una atmosfera colorista con un comienzo vivaz. Por
ello se lo conoce también como anteada descriptiva. Ejemplo: "El tricolor
nacional y los colores roji-verde de la provincia de Tungurahua/ flamearon en las
calles de Ambato/ juntándose a los aires marciales de las bandas de guerra
conformadas por estudiantes de colegios/ quienes rindieron homenaje a la
fecha aniversaria de independencia de la ciudad.
 PRINCIPALES TIPOS DE LEADS O ENTRADAS

5. DE RETRATO.- Para la elaboración de este LEAD hay que echar mano a las palabras llenas
de color, a la prosopopeya/ para describir a personas/ animales y cosas/ que son el núcleo
central del hecho periodístico o que son parte del mismo de manera directa o indirecta.
También se lo conoce como entrada fotográfica/ puesto que el redactor trata de que el
perceptor se interese por la noticia al formarse una visión mental de lo que se le presenta
inicialmente. Ejemplo: " De silueta esbelta muy bien formada/ ojos claros/ pelo castaño largo/
modelo de profesión/ Carolina Ramos/ acudirá a declarar en próximos días en el juzgado 1ro
de lo penal del Guayas/ con el fin de aclarar el crimen del animador de TV. Marco Vinicio
Bedoya".

"Santos solemnes/ demonios traviesos/ la quietud de los valles fluminenses/ el rumor

cantarino de sus ríos/ van apareciendo y desapareciendo en las apasionantes páginas del
libro " La Voz de la Tierra "/ escrito por el profesor Justino Cornejo/ cuya presentación oficial
se realizó ayer en la sede del Colegio de Periodistas del Guayas.

6.- DE INTERROGANTE.- Una pregunta significativa formulada en la frase de apertura resulta

muy Útil para despertar el interés del perceptor. Este tipo de LEAD es conveniente cuando la
pregunta constituye el núcleo de la noticia. Esta forma de entrada es muy poco utilizada en
razón a que los redactores no comunican una determinada información o hecho periodístico
con la necesaria energía; pero si se la sabe usar/ el periodista podrá estar capacitado para
adoptar esta forma en las noticias que ameriten su utilización. Ejemplo: ¿Está Obama al
borde de perder la presidencia de los EE.UU.? Es la preocupación del pueblo norteamericano
al conocer que el Fiscal Kenneth Starr/ está poniendo en peligro la presidencia de los Estados
Unidos con su inflexible investigación respecto del caso Muamar Gadafi
 PRINCIPALES TIPOS DE LEADS O ENTRADAS

7.- DE CONTRASTE.- Los más ingeniosos redactores plasman dos extremos

opuestos en la elaboración de un LEAD/ a fin de propiciar el gancho
adecuado para el perceptor. Los dos extremos opuestos deben referirse a un
solo protagonista o a un solo hecho periodístico/ capaz que produzca el
interés requerido. Ejemplo: Hasta ayer/ Perico Juárez centraba su
preocupación en conseguir dinero para sacar adelante a su familia/ en razón a
que se encontraba sin trabajo. Hoy/ en cambio/ está preocupado pensando en
lo que hará con los 200 millones de dólares que ganó jugando a la Lotería/
con un guachito que resultó premiado este miércoles.

8.- DE EXTRAVAGANCIA.- Esta es una forma que escapa a la clasificación de

lo convencional/ por lo que es considerada como de extravagancia. Este
LEAD requiere de efectos y recursos literarios que procuren llamar la
atención del perceptor/ formas dialectales/ rimas/ adagios/ bromas/ etc.
Ejemplo: " Cuídese de las pelotas porque pueden ser la causa de que pierda
los testículos. Julio Parker perdió un testículo a consecuencia de un golpe
que sufrió durante un partido de fútbol. En un tiro libre a favor del equipo rival
que fue cobrado por Juan Douglas/ la pelota fue a impactar directamente en
los testículos de Parker/ que no los protegió a tiempo con las manos.
 COORDINACIÓN ZONAL Nº 3 - DIRECCIÓN DE EDUCACIÓN DE TUNGURAHUA
COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL

INFORMACIÓN Nº 002 PARA PRENSA ESCRITA, RADIO Y TV. 2012 - 01- 05

Octavo Encuentro Estudiantil Provincial del Periódico Leído 26 y 27 de enero de 2012

La Unidad de Comunicación Social de la Dirección de Educación de Tungurahua, realizará el Octavo Encuentro Estudiantil Provincial del
Periódico Leído, programa considerado emblemático, que se viene cumpliendo anualmente desde hace ocho años atrás, con
la finalidad de propiciar en el sector educativo la utilización de los periódicos como fuentes actualizadas de investigación, orientación
y conocimiento de los acontecimientos del mundo contemporáneo. Motivar a los alumnos y alumnas, sobre la importancia que
representa la cultura de la lectura de periódicos para romper el aislamiento entre la escuela y el colegio con los hechos cotidianos y la
realidad del mundo actual, permitiendo que esos aspectos se conviertan en conocimiento y en saber.

La Coordinación Zonal Nº 3, del Ministerio de Educación, la Dirección de Educación de Tungurahua, a través de la Unidad de
Comunicación Social, Diario “La Hora -Tungurahua” y la Corporación de Estudios Administrativos y Sociales- SEDAS- organizan
el OCTAVO ENCUENTRO PROVINCIAL ESTUDIANTIL DEL PERIÓDICO LEÍDO “LA HORA – LO QUE NECESITAS SABER” que se realizará
durante los días: jueves 26 de enero, con participación de estudiantes de séptimo a décimo del nivel Básico y viernes 27 de
enero de 2012, con estudiantes de primero a tercero de Bachillerato de la provincia, teniendo como escenario el Salón auditorio de
la Dirección de Educación de Tungurahua, (calles Bolívar y Espejo, esquina), desde las 09h00 (hora ambateña).

Educandos de los niveles Básico y Bachillerato de planteles educativos fiscales, fisco misionales y particulares de la provincia serán
protagonistas de este Encuentro, que ha sido organizado para crear espacios de reflexión en la niñez y juventud; adiestrarlos en la
crítica constructiva respecto de la manera como conducen la opinión los medios de comunicación escritos, utilizar el periódico como
herramienta elemental que produzca la estimulación de su pensamiento, su razonamiento lógico, capacidad de análisis, comprensión
lectora y su creatividad. La modalidad de encuentro se ha convertido en un mecanismo que permite una real integración estudiantil.

Las y los alumnos que hayan sido seleccionados por sus planteles educativos expondrán de manera oral un resumen interpretativo
personal sobre cualquiera de los temas constantes en las diversas secciones de DIARIO “LA HORA” “Buenos días Tungurahua”, en las
ediciones publicadas del 19 de diciembre de 2011, hasta el 16 de enero de 2012, para lo cual, diariamente, se les está entregando
gratuitamente los ejemplares del Diario en las oficinas del matutino.

“La Hora de Tungurahua” está publicando diariamente la Convocatoria al Encuentro a fin de motivar la participación estudiantil, en
razón a que, que desde hace una década, viene actuando como aliado estratégico de la Dirección de Educación de Tungurahua en
la organización y realización de eventos estudiantiles encaminados a apoyar el mejoramiento de la calidad de la educación.
 El comunicado de prensa

El comunicado de prensa es la herramienta básica del trabajo de relaciones

públicas. Se tiene constancia de que fue utilizada desde finales del siglo XVIII. Este
escrito debe reunir ciertos requisitos de elaboración para hacerlo más atractivo y
accesible. Puede ser acompañado de materiales de apoyo e incluso, en la actualidad,
puede distribuirse, a través de internet, a miles de periodistas y líderes de opinión.
Palabras clave: Comunicado de prensa, brevedad, concisión y claridad en el mensaje.

El comunicado de prensa es la herramienta básica del trabajo de relaciones públicas

en su vinculación con los medios desde el gabinete de prensa. Es un escrito que reúne
la información fundamental sobre algún tema, persona y/o producto, que se envía a los
medios de comunicación para que éstos se encarguen de difundirla entre la población.

Características del comunicado de prensa

El comunicado de prensa es también el más versátil de todos los documentos que se

puedan distribuir entre los medios de comunicación, ya que responde a un
acontecimiento de actualidad (el lanzamiento de un producto, el posicionamiento de
un líder de opinión frente al tema del día, la situación sobre una catástrofe, entre
otros).
 El comunicado de prensa

Por este mismo motivo, el comunicado de prensa tiene una vida útil muy breve y concreta. Esto
debe tenerlo presente quien la elabore, para eliminar datos inútiles o redundantes, información
sobre otras ideas o personas ajenos al tema central del comunicado, mensajes antiguos, etc.

En el caso de el comunicado de prensa cabe el dicho "si lo bueno es breve, entonces es dos veces
bueno". Esta herramienta de comunicación debe ser concisa, clara y directa.

Esto se aplica perfectamente a la utilización de adjetivos. En realidad, cuando se escribe una nota de
prensa se trata de no usarlos. Frente al lenguaje publicitario, con sus estrategias de persuasión e
impacto en el público, el de la relaciones públicas tiene que basarse en la credibilidad de la fuente y
en la posibilidad de contrastar los datos que se aportan.

Decir que algo es "lo mejor" será creíble en la medida que se acompañe de una explicación clara de
qué es lo que le da esta condición. Por ejemplo, en el caso de un detergente, si ayuda a ahorrar más
agua que ninguno, si es el que más respeta los colores, si no daña los tejidos, si deja un olor
durante más tiempo, etc. y si estas características están avaladas por laboratorios reconocidos e
independientes entonces podrá decirlo, aunque aún así pueda ser recomendable no hacerlo.

Cuando se dice que el lenguaje del comunicado de prensa tiene que ser claro y conciso, también se
refiere a que se debe huir de términos incomprensibles para el gran público, ya sea de carácter
técnico o de temas que sean dominados por un grupo de "iniciados". Hay que intentar ser cercanos
al lector, tener empatía y preguntarnos si aquello que queremos trasmitir lo puede entender sin
ninguna dificultad.
 El comunicado de prensa

Hablar de la extensión de una nota de prensa puede resultar discutible, ya

que depende del acontecimiento que le dé lugar la cantidad de información a
trasmitir será mayor o menor.

También hay que tener cuidado con que la brevedad no cree ambigüedad al
lector. La concisión no está peleada con la claridad.

Resumiendo, las características del comunicado de prensa son:

• Debe obedecer a un hecho noticiable de actualidad

• Vida útil breve y concreta
• Claridad y concisión en los mensajes
• Sin información redundante, antigua o inútil
• Lenguaje accesible al lector
• Sin adjetivos
• Fuente fiable y datos contrastables
• Declaraciones, si son relevantes y aportan información de valor para el
hecho noticiable
 El comunicado de prensa

Elementos de una nota de prensa

Como ya se ha expuesto antes, sus funciones pueden ser varias, principalmente ideológicas y
comerciales, pero, salvo estilos, siempre tiene que contar con las siguientes características:

•Titular
•Lugar y fecha de edición
•Cuerpo del comunicado
•Información básica de la entidad que promueve la información
•Datos de contacto
Titular

El titular o encabezado es la frase destacada que se coloca en primer lugar en el comunicado de

prensa.

Esta frase tiene que presentar, de una forma resumida, clara e impactante, la información más
importante que se quiere trasmitir al periodista.

Depende del titular que el comunicado de prensa cumpla con mayor éxito su función, ya que si su
construcción es larga, confusa y sin interés, probablemente no se le atienda con la debida atención,
aunque la información del cuerpo del comunicado sea relevante para el lector.

Es recomendable que el titular se distinga desde su tipo de letra. Tendrá un tamaño mayor, estará en
negrita y centrado con respecto al cuerpo del texto.

Según estilos, se pueden usar antetítulos y subtítulos -o "bullets" en su término en inglés- para apoyar
al titular, situándolo, complementándolo o destacando una información que interese que el lector
conozca rápidamente.
 El comunicado de prensa

Lugar y fecha de edición

Se trata de indicar al periodista el lugar dónde se originó la información, así como destacar el momento en la que
fue emitida.
Además, también otorga mayor credibilidad saber estos datos, ya que los periodistas siempre quieren saber de
dónde viene la información que van a aportar a su audiencia.

Dependiendo de si a una primera nota le seguirán otras, como puede ser en el caso de una catástrofe natural u
otro tema en el que vaya necesitando actualizaciones constantes, será conveniente consignar también la hora de
emisión del comunicado.
Cuerpo del comunicado
En este espacio del comunicado de prensa se coloca toda la información que ha dado lugar a la creación de este
documento de una forma ordenada…..
Aunque aquí se puede extender la exposición del tema, sigue siendo conveniente mantener un estilo claro y
conciso, mediante la utilización de frases cortas que conformen párrafos de hasta seis líneas. La economía de
palabras se convierte en un reto para el consultor de relaciones públicas, quien tiene que aprender a decir más con
menos, a resumir sin dejar nada fuera.
El comunicado de prensa guarda relación con la nota periodística en su construcción y forma, pero no
necesariamente en el fondo. El comunicado de prensa surge de un interés claro de promocionar un producto, una
persona o una ideología. Mientras que la nota periodística consigna un hecho noticioso de los acontecimientos de
la jornada.
Por su parentesco en forma, algunos consejos de la nota periodística pueden servir para el comunicado. Como la
utilización de las 5 W: What? (¿Qué?) - Who? (¿Quién?) - When? (¿Cuándo?) - Where? (¿Dónde?) - Why? (¿Por
qué?).
Asimismo, el cuerpo del comunicado debe seguir el mismo orden establecido en el titular del comunicado, es
decir, el primer párrafo deberá dedicarse al tema principal y los siguientes a lo destacado por los subtítulos.
Normalmente, para establecer el orden lógico del mensaje en las notas de prensa se aconseja la pirámide
tradicional. Es decir, comenzar por lo más importante del tema, dejando información relevante para los párrafos
subsecuentes.
Aunque el lenguaje del comunicado de prensa pueda determinarse desde el titular, es en el cuerpo del comunicado
en el que se hace la personalización del mensaje dependiendo del público al que va dirigido
Diez consejos básicos para conseguir que tu nota de prensa de prensa sea
difundida

1. Asegúrate que la información es una noticia, es decir, que sea novedosa y

que tenga interés para el público. Esta es el primer filtro que debe pasar en la
mano de un periodista.

2. No envíes información que no sea relevante. Si el comunicado tiene un tema claro

de interés, incluir más cosas que no tengan importancia pueden confundir al
periodista.

3. Piensa en el tipo de medio al que estás enviando la información e intenta contactar

desde el primer momento con su público objetivo, ya sean madres primerizas,
señores mayores con alto nivel económico, jóvenes fans de un artista. De esta forma
haces que su interés los haga llegar hasta el final del comunicado.

4. Lo importante es la noticia, quién fue el autor puede ser secundario y no al revés.

Piensa que el nuevo producto es la novedad y no la compañía que lo creó.

5. Ten empatía con el público objetivo del medio y piensa por qué le interesa la
información que difundes y cómo le gustaría verla presentada. De esta forma ayudas
al periodista a hacer su trabajo.
 Diez consejos básicos para conseguir que tu nota de
prensa de prensa sea difundida

6. Busca "titulares". Si tu primer párrafo es demasiado largo y farragoso, puedes lograr

que los periodistas no pasen de éste y aunque el resto del comunicado sea interesante
ellos nunca lo sabrán. Intenta resumir todo en no más de 10 ó 12 palabras.

7. Mantén un lenguaje claro y evita los adjetivos. Salvo que la información vaya dirigida
a expertos, huye de términos técnicos. Los periodistas reciben mucha información de
incontables fuentes continuamente, pero eso no los hace expertos en todo.

8. Expón hechos contrastados y contrastables. Si hablas de las cualidades de un

producto, intenta establecer parámetros cuantificables para obtener más credibilidad.

9. Deja toda la información de contacto que sea posible. Nombre, dirección, teléfono,
fax, correo electrónico, dirección de página web. Puede ser que los periodistas quieran
saber más acerca del tema del comunicado para completar su información o para darle
un enfoque que vaya más en línea con lo que quieren.

10. Ayuda al periodista a hacer su trabajo. Ya se ha mencionado anteriormente, pero no

está de más recalcarlo: el primer filtro que tiene que pasar una comunicación antes de
llegar a ser difundida es un "trabajador de la información". El o la periodista te
agradecerá que le facilites las cosas. Si no lo haces, tendrás menos oportunidad de
alcanzar tu objetivo.
 Los comunicados electrónicos de prensa

He dejado al último el tema de las e-notas de prensa sencillamente porque

todo lo que se ha dicho a lo largo del artículo, es válido para la elaboración
de este tipo de comunicados en cuanto a sencillez, claridad y brevedad del
mensaje. Pero, por las características del formato, ofrece múltiples ventajas,
tanto para el periodista como para el profesional de relaciones públicas,
aunque también impone ciertas limitaciones para ambos colectivos.

Ventajas para el periodista:

•Recibe la información directa y rápidamente en su puesto de trabajo o, si

tiene un web mail, desde cualquier ordenador con acceso a internet.
•El formato del comunicado es más atractivo.
•No le ocupa espacio físico.
•Facilita el almacenamiento de la información.
•Puede acceder automáticamente a más fuentes de información disponibles
en la red.
Ventajas para el profesional de relaciones públicas:

•Posibilidad de enviar la información directa y rápidamente a cientos o miles de

periodistas.
•Reducción de costes de distribución (se evitan impresiones, manipulaciones, sellos y
mensajerías, así como todo el tiempo antes dedicado a todas estas actividades).
•No le ocupa espacio físico.
•Posibilidad de acompañar la información con imágenes de alta resolución, audio y
vídeo, para descargar y utilizar posteriormente en los medios de comunicación.
•Establece interactividad con los periodistas mediante algunas sencillas funciones
incluidas paralelamente al comunicado (votaciones, formularios, inscripciones, juegos,
etc.).
•Permite mantener actualizada en tiempo real la base de datos de correos electrónicos de
periodistas.
•Origina visitas de líderes de opinión a las páginas webs de las empresas o instituciones
que remiten la información.

Limitaciones:

•La necesidad de contar con un ordenador con acceso a internet.

•La necesidad de que los periodistas consulten su correo electrónico y destaquen la
información que reciben entre multitud de mensajes de todo tipo.