PENGARUH PROMOSI DAN LIFE

CYCLE PRODUK
KELOMPOK :
1. ANITYA LUKISTA A. ( A1162026 )
2. NAYLI FAUZIAH ( A1162037 )
3. SYAKIRINA AFRILA W (
A1162044 )
 A. Tahapan life cycle produk tolak angin

Siklus Hidup Produk (Product Life Cycle) ini

merupakan konsep yang penting dalam
pemasaran karena memberikan pemahaman yang
mendalam mengenai dinamika bersaing
suatu produk.
 Tahapan life cycle secara umum :
1. Tahap perkenalan (introduction)
Pada tahap ini, barang mulai dipasarkan
dalam jumlah yang besar walaupun
volume penjualannya belum tinggi. Ciri-
ciri umum tahap ini adalah penjualan
yang masih rendah, volume pasar
berkembang lambat, persaingan yang
masih relatif kecil, tingkat kegagalan
relatif tinggi
3. Tahap kedewasaan (maturity)
Tahap ini ditandai dengan tercapainya
titik tertinggi dalam penjualan
perusahaan. Normalnya tahap ini
merupakan tahap terlama dalam PLC.
2. Tahap pertumbuhan (growth)
Dalam tahap pertumbuhan ini,
permintaan sudah sangat meningkat dan
masyarakat sudah mengenal barang
bersangkutan, maka usaha promosi yang
dilakukan oleh perusahaan tidak
seagresif tahap sebelumnya.
4. Tahap kemunduran (decline)
Dalam tahap ini, barang baru harus sudah
dipasarkan untuk menggantikan barang
lama yang sudah kuno. Meskipun jumlah
pesaing sudah berkurang tetapi
pengawasan biaya menjadi sangat
penting karena permintaan sudah jauh
menurun.
 Analisa Tahap life cycle produk tolak
angin :
1. Tahap perkenalan
gaya hidup masyarakat yang sangat mencintai
obat herbal alami, dan melimpahnya bahan
baku yang ada. Maka lahirlah produk “Tolak
Angin Cair” berbentuk sachet yang sangat
efisien untuk dibawa. Strategi harga
menggunakan penetration pricing dengan
tujuan untuk membangun market share
secara cepat
3. Tahap kedewasaan (maturity)
produk tolak angin juga bersaing dengan
kompetitior yang lainnya demi
menguasai pangsa pasar dan hubungan
dengan kostumer mereka. Sehingga
mereka harus memiliki perbedaan untuk
terus mempertahankan penguasaan
pasar mereka khususnya di Indonesia.
2. Tahap pertumbuhan (growth)
PT. Sido Muncul (SIDO), produsen obat
herbal terbesar di Indonesia, mencetak
rekor baru dalam penjualan jamu
dengan merek "Tolak Angin“ pada tahun
2014, tingkat penjualan semakin
meningkat dari tahun lalu.
4. Tahap kemunduran (decline)
Pada kondisi decline produk perusahaan ini
mulai tersaingi oleh produk perusahaan lain,
konsumen mulai beralih ke produk lain
sehingga jumlah penjualan dan keuntungan
yang diperoleh produsen menurun, akan
tetapi kemunduran produk sampai saat ini
belum mengalami kemunduran yang sangat
berarti.
 B. Adanya pengaruh promosi
terhadap life cycle produk tolak angin
Setiap produk yang dihasilkan oleh pabrik
atau industri, pasti akan ada strategi
pemasaran untuk mempromosikan produk
itu sendiri banyak strategi pemasaran
yang di gunakan setiap perusahaan untuk
memenuhi target masing-masing
perusahaan.
 Strategi promosi PT. Sido Muncul dalam kegiatan
pemasaran, ada beberapa strategi :
Iklan : Iklan merupakan media informasi
yang dibuat sedemikian rupa untuk
menarik minat khalayak. Iklan Tolak Angin
saat ini tidak semata-mata bersifat
persuasif semata tetapi di dalam iklan
Tolak Angin terdapat informasi-informasi
yang menunujukkan bahwa Tolak Angin
peduli dengan budaya Indonesia.

Adanya Public Relations : Dalam

pemasaran tentunya perlu dimbangi
oleh reputasi perusahaan maupun
produk yang bagus. Yaitu dengan PT.
SidoMuncul Membangun kawasan
Argowisata dengan lahan seluas 1,5
 Lanjutan....
Direct Selling: Direct Selling ini dapat
dilakukan melalui telemarketing, email
dan lain-lain. Direct selling ini tidaklah
langsung dilakukan kepada konsumen
tetapi lebih banyak ditujukan kepada
distributor sehingga distributor dapat
menyalurkan produk Tolak Angin secara
luas.

Personal Selling: Pemasaran secara

personal selling mencakup
penjualan melalui orang ke orang
secara langsung. Personal selling
Tolak Angin ini dilakukan oleh para
penjual pedagang eceran di bus-
bus.