Product Strategy

Minggu – 11

Pramudi Arsiwi pramudi.arsiwi@dsn.dinus.ac.id

 What is Product?

Segala sesuatu yang bisa ditawarkan ke market untuk diakuisisi,

digunakan, atau dikonsumsi.

Tujuan

Satisfies a want or a need

Pramudi Arsiwi pramudi.arsiwi@dsn.dinus.ac.id

 What is Product?
(cont.)

Includes :
• Physical Product
• Service,
• People,
• Place,
• Organizations,
• Ide,
• Combination of the above

Pramudi Arsiwi pramudi.arsiwi@dsn.dinus.ac.id

 Hierarki Produk

Pramudi Arsiwi pramudi.arsiwi@dsn.dinus.ac.id

 Klasifikasi Produk

Consumer Product

Industrial Product

Pramudi Arsiwi pramudi.arsiwi@dsn.dinus.ac.id

 Klasifikasi Produk
(cont.)

Consumer
Product

Convenince Products Shopping Products

• Frekuensi pembelian tinggi,
• Low price
• Lokasi pembelian banyak,
• Termasuk:
 Kebutuhan pokok,
 Emergency goods
Specialty Products
• Memiliki karakteristik unik,
• Brand identification,
• Lokasi pembelian terbatas
• Buy less frequently,
• Gather product information,
• Lokasi pembelian lebih sedikit,
• Bandingkan:
 Kesesuaian & kualitas,
 Harga & gaya
Unsought Products
• Inovasi baru,
• Sering tidak terpikir oleh
konsumen,
• Membutuhkan lebih banyak
iklan dan tenaga penjual.

Pramudi Arsiwi pramudi.arsiwi@dsn.dinus.ac.id

 Klasifikasi Produk
(cont.)

Industrial Product

Pramudi Arsiwi pramudi.arsiwi@dsn.dinus.ac.id

 Klasifikasi Produk
(cont.)

Industrial Product
(cont.)

Barang yang digunakan utk membuat produk jadi.

Materials and Terbagi menjadi 2:
Parts • Bahan Baku,
• Bahan jadi & suku cadang (spareparts)

Barang tahan lama dalam mengelola produk jadi.

Capital Items/ Terbagi menjadi 2:
Goods • Instalasi,
• Peralatan tambahan (accessory equipment)

Barang tidak tahan lama dan jasa yang memberikan

Supplies and kemudahan dalam mengelola produk jadi.
Services • Supplies: minyak pelumas, cat, dll.
• Services: jasa maintenance, konsultasi, dll.

Pramudi Arsiwi pramudi.arsiwi@dsn.dinus.ac.id

 Product Decision
Product Attributes

Branding

Packaging

Labeling
Labeling

Product Support Services

Pramudi Arsiwi pramudi.arsiwi@dsn.dinus.ac.id

 Product Decision (cont.)
Product Attributes

Quality Features

Design

Pramudi Arsiwi pramudi.arsiwi@dsn.dinus.ac.id

 Product Decision (cont.)
Branding

Definisi:

Nama, istilah, tanda, symbol, desain, atau suatu kombinasi dari

atribut-atribut produk yang dapat memberikan identitas kepada
suatu barang dan membedakan barang tersebut dengan barang
yang lainnya.

Pramudi Arsiwi pramudi.arsiwi@dsn.dinus.ac.id

 Product Decision (cont.)
Branding

Major Brand Decisions:

1. Brand Name Selection 2. Brand Sponsor

Selection Manufacturer’s Brand

Protection Private Brand
Licensed Brand
Co-branding
3. Brand Strategy

Line Extensions
Brand Extensions
Multibrands
New Brands

Pramudi Arsiwi pramudi.arsiwi@dsn.dinus.ac.id

 Product Decision (cont.)
Branding (cont.)

Brand Strategy:

Pramudi Arsiwi pramudi.arsiwi@dsn.dinus.ac.id

 Product Decision (cont.)
Packaging

Definisi:
Proses yang berkaitan dengan perancangan dan pembuatan wadah/
pembungkus suatu produk (Kotler).

Labeling
Labeling

Definisi:
Bagian dari sebuah barang yang berupa keterangan (kata-kata) tentang
barang tersebut atau penjualannya.

Pramudi Arsiwi pramudi.arsiwi@dsn.dinus.ac.id

 Product Decision (cont.)
Packaging (cont.)

Labeling (cont.)
Labeling

Competitive
Advantages

Sales Product
Tasks Packaging Safety

Identifies Labeling Promotes

Describes

Pramudi Arsiwi pramudi.arsiwi@dsn.dinus.ac.id

 VIDEO

Pramudi Arsiwi pramudi.arsiwi@dsn.dinus.ac.id

 References

Kotler, P. and ArmStrong, G., 2005, Principle of Marketing (4th

European ed.), Spain: Pearson Prentice Hall.

Youtube videos (www.youtube.com)

Pramudi Arsiwi pramudi.arsiwi@dsn.dinus.ac.id

 TUGAS

PRODUCT LIFE CYCLE

PRICING STRATEGY

STUDENT CENTRE LEARNING (SCL)  NEXT WEEK

Pramudi Arsiwi pramudi.arsiwi@dsn.dinus.ac.id