Cenarios Empresariasi

CENÁRIOS EMPRESARIAIS
PROF. Alexandre Moura Cenários Empresarias


Mestre em ADM de Empresas;
Especialista em Estratégia Empresarial;
Bacharel em ADM de Empresas;
Coaching em liderança
Gestor Empresarial;
Consultor Estratégico e
Financeiro;
prof_alexandremoura@hotmail.com


Objetivo da Disciplina
 Objetivo Geral:
Fornecer subsídios teóricos e práticos para o analise de

Cenários Empresariais. Visando o desenvolvimento do
conhecimento individual/profissional e que o mesmo
desenvolva sua capacidade de reflexão e discernimento
por meio dos modelos teóricos, estimulando à
compreensão mercadológica utilizando os modelos
desenvolvidos pela Ciência da Administração.

PLANO DE ENSINO
EMENTA:
Conceitos Básicos: Economia e Cenários Empresariais.

Cenário Global. Cenário Nacional: Análise
Macroeconômica. O Sistema Financeiro Nacional e o
Financiamento Empresarial. Cenário Setorial: Análise
Microeconômica. Elaboração de Cenários e Prospecção.

PLANO DE ENSINO
MÓDULO 1 – Conceitos Básicos: economia e
cenários empresariais
1. Elementos básicos de economia: conceitos, bens,
serviços, fatores de produção;
2. Curva de possibilidade de produção;
3. Sistema econômico;
4. Cenários: definições e objetivos;
5. Cenários Empresariais e Planejamento Estratégico
PLANO DE ENSINO
MÓDULO 2 – CENÁRIO GLOBAL

1. Estrutura econômica internacional;
2. Relações de comercio internacional;
3. Cenário ambiental; (analisar os desastres atuais)
4. Cenário tecnológico.

PLANO DE ENSINO
MÓDULO 3 – CENÁRIO NACIONAL: ANÁLISE
MACROECONÔMICO;
1. Abordagem macroeconômica e os objetivos política

econômica;
2. Instrumentos de política econômica: política
monetária e fiscal;
3. Inflação;
4. Análise do balanço de pagamentos;
5. Taxa de câmbio e regime cambiais;
6. Crescimento e desenvolvimento econômico.
PLANO DE ENSINO
MÓDULO 4 – O SISTEMA FINANCEIRO NACIONAL E

O FINANCIAMENTO EMPRESARIAL
1. Instituições do sistema financeiro e seu
funcionamento;
2. O mercado de crédito;
3. O mercado de capitais.

PLANO DE ENSINO
MÓDULO 5 – ANÁLISE MICROECONÔMICA

1. Estruturas de mercado;
2. Regulação estatal;
3. Ferramentas de análise microeconômica.

PLANO DE ENSINO
MÓDULO 6 – ELABORAÇÃO DE CENÁRIOS E

PROSPECTOS
1. Técnicas de elaboração de cenários;
2. Abordagem metodológica para construção de
cenários prospectivos;
3. Elaboração de cenários: caso prático.

BIBLIOGRAFIA BÁSICA

METODOLOGIA DE ENSINO

AULAS EXPOSITIVAS

AULAS INVERTIDA

O QUE É AULA INVERTIDA?

ATIVIDADES DE FIXAÇÃO
Baixe o App em seu Celular, pois iremos utilizar

com bastante frequência.
METODOLOGIA DE AVALIAÇÃO
NP1  Prova ou Trabalho (em grupo de até 5 pessoas);

Todo conteúdo ministrado. (módulos 1 e 2)
NP2  Estudo de Caso (em grupo de até 5 pessoas).
Obs., os grupos deveram compor novos integrantes. Poderá
ser realizado um sorteio.
Prova Final  Prova individual;
Todo conteúdo ministrado. Módulos 1 ao 6)

VAMOS REALIZAR A CHAMADA

AJUDE!!!
FALE SUA OPINIÃO.
COMO PODEMOS CONSTRUIR
ESSA DISCIPLINA...


Conceitos Básicos:
economia e cenários
empresariais.

MÓDULO 1 – Conceitos Básicos: economia e
1. Elementos básicos de economia: conceitos, bens,
serviços, fatores de produção;
2. Curva de possibilidade de produção;
3. Sistema econômico;
4. Cenários: definições e objetivos;
5. Cenários Empresariais e Planejamento Estratégico
Quais os Cenários
Empresariais
que você conhece?

Conceitos Básicos: economia e
• Conceito de Economia:
A palavra deriva do grego oikonomos ( de oikos,

casa; e nomos, lei), que significa administração de
uma casa ou do Estado (PINHO, 2012)

• Talvez fosse mais interessante dizer algo como:

“A Economia é a ciência que estuda o comportamento da taxa de juros
e da taxa de câmbio”.
De forma bem geral, podemos definir Economia como uma ciência
social que estuda como o individuo e a sociedade decidem (escolhem)
empregar recursos produtivos escassos na produção de bens e
serviços, de modo a distribuí-los entre varias pessoas e grupos da
sociedade, a fim de satisfazer as necessidades humanas da melhor
maneira possível (PINHO, VASCONCELOS, JUNIOR, 2014)
Entende-se que existe um

problema de escassez: recursos
limitados, contrapondo-se as
necessidades humanas
ilimitadas.

• Em função da escassez de recursos, toda

sociedade tem de escolher entre alternativas de
produção e de distribuição dos resultados da
atividade produtiva dos seus vários grupos. Essa é
a questão central do estudo da Economia: como
alocar recursos produtivos limitados para
satisfazer as necessidades de uma população.

MOMENTO ONLINE!!!!!
• Acesse 
https://pt.talkingofmon
ey.com/difference-
between-finance-and-
economics

VAMOS ÀS ANALISES
• Contextualize seu
entendimento com
relação ao artigo
lido.

Repórter Eco Especial Brumadinho
https://youtu.be/RVerJiouowU

DEBATE EM GRUPO
Na visão da economia, o
acidente da Vale no
município de
Brumadinho terá quais
consequências
econômicas.

Material disponível no portal do aluno.

Dia 12/ fev/19
Conceitos: I- Elementos
básicos de economia:
conceitos, bens, serviços,
fatores de produção; II-
Curva de possibilidade
produção; III- Sistema
Econômico;

Problemas econômicos fundamentais
Necessidades Humanas: Ilimitadas / Infinitas.

Versus
Recursos Produtivos (Fatores de Produção)
(Recursos naturais, Mão de Obra, Capital)
Limitados e Finitos
Problema
Escassez: natureza limitada dos recursos da sociedade.
(restrição física dos recursos)
O QUE e QUANTO produzir ?
COMO produzir ?
PARA QUEM produzir ?

O QUE e QUANTO produzir ?
• Surgem diretamente do problema de escassez de

recursos de produção. Ou seja, a sociedade terá de
escolher, dentre do leque de possibilidades
limitadas de produção quais produtos serão
produzidos as respectivas quantidades a serem
produzidas.

COMO produzir ?
• Se refere à necessidade de escolha, por parte

da sociedade, da combinação dos recursos que
serão utilizados para a produção de bens e
serviços, dado o nível tecnológico existente.

PARA QUEM produzir?

• Neste etapa a
sociedade terá também
de decidir como seus
membros participarão
da distribuição dos
resultados de sua
produção.
Assim , a distribuição de renda dependerá não só da oferta e
da demanda nos mercados de serviços produtivos, ou seja,
da determinação dos salários, das rendas da terra, juros e
outros.
Sistema Econômico / Organização Econômica
É a forma como a sociedade está organizada para

desenvolver as atividades econômicas.
Atividades de produção, circulação,

distribuição e consumo de bens e serviços.

Sistema Econômico / Organização Econômica
Principais formas:
Economia de Mercado
(ou descentralizada, tipo capitalista)
Economia Planificada
(ou centralizada, tipo socialista)

Sistema Capitalista ou Economia de Mercado
• Funcionamento da economia é regida pelas

forças de mercado, predominando a livre-
iniciativa e a propriedade privada dos fatores de
produção.
São resolvidas predominantemente pelo

mecanismo de PREÇOS;
Consequentemente, atua por meio da OFERTA
E DA DEMANDA.

Sistema Capitalista ou Economia de Mercado
- Sistema de concorrência pura

(sem interferências do governo)
- Sistema de concorrência mista

(com interferência governamental)

Sistema de concorrência pura
Laissez-faire: O mercado resolve os problemas

econômicos fundamentais (o que e quanto, como e para
quem produzir), como guiados por uma mão invisível,
sem a intervenção do governo.
Mão invisível: mecanismo de preço que promove o

equilíbrio dos mercados.

MOMENTO ONLINE!!!!!
• Acesse 
https://www.terracoecon
omico.com.br/economia
-em-concorrencia-
perfeita-de-volta-para-o-
futuro/

Excesso de oferta (escassez de demanda)
Formam-se estoques
Redução de preços Até o equilíbrio
Existirá concorrência entre empresas para vender os

bens aos escassos consumidores.
Excesso de demanda (escassez de oferta)
Formam-se filas
Tendência ao aumento de preços Até o equilíbrio
Existirá concorrência entre consumidores para compra.

Base da filosofia do liberalismo econômico.
Advoga a soberania do mercado, sem interferência do

Estado. Este deve responsabilizar mais com justiça, paz,
segurança, e deixar o mercado resolver as questões
econômicas fundamentais.

Oferta de bens Mercado de Demanda de bens

e serviços Bens e Serviços e serviços
O que e quanto
produzir
Empresas Como Famílias
produzir
Demanda de Para quem
serviços dos produzir Oferta de
fatores de serviços dos
produção. Mercado de fatores de
(mão-de-obra, terra, produção
capital) Fatores de
PROF. Alexandre Moura
Produção Cenários Empresarias
Críticas:
 Grande simplificação da realidade;
 Os preços podem variar não devido ao mercado mas,
em função de:
• força de sindicatos ( através dos salários que remuneram
os serviços de mão-de-obra);
• poder de monopólios e oligopólios na formação de preços
no mercado;
• intervenção do governo (impostos, subsídios, tarifas,
política salarial, fixação de preços mínimos, política
cambial);

Críticas:
• o mercado sozinho não promove perfeita alocação de
recursos. A produção ou consumo de um
determinados bens ou serviços pode produzir efeitos
colaterais externalidades); além disso, existem bens
públicos, disponibilizados pelo Governo.
• o mercado sozinho não promove perfeita distribuição
de renda, pois as empresas estão procurando a
obtenção do máximo lucro, e não com questões
distributivas.
Essas críticas justificam a atuação governamental para

complementar a iniciativa privada e regular alguns
mercados.
Há muitos mercados, entretanto, que comportam-se como

um sistema de concorrência pura. Ex. hortifrutigranjeiro.

Sistema de mercado misto
O papel econômico do governo
Séc. XVIII - XIX Predominância : Sistema de mercado,

próximo ao da concorrência pura.
Início do Séc. XX O mercado sozinho não garante que

a economia opere sempre com pleno
emprego dos seus recursos.
Necessitando de maior atuação do
Setor Público na economia.
De que forma ?
Sistema de mercado misto
Atuação do setor público com o objetivo de evitar

distorções alocativas e distributivas:
• sobre a formação de preços, (via impostos, etc.);
• complemento da iniciativa privada (infra-estrutura, etc.);
• fornecimento de serviços públicos;
• fornecimento de bens públicos (não vendidos no mercado)
Exemplo: educação, segurança, justiça, etc.);
• compra de bens e serviços do setor privado.

Economia Centralizada ou Planificada
Agência ou Órgão Central de Planejamento decide a

forma como resolver os problemas econômicos
fundamentais.
Meios de produção Estado

Matéria-prima, imóveis
capital.
Meios de sobrevivência Indivíduos

Carros, roupas, televisores, etc.

Economia Centralizada ou Planificada
Processo Produtivo: os preços representam apenas

recursos contábeis que permitem o controle da
eficiência das empresas (não há desembolso onerário);
Distribuição do Produto: os preços dos bens de

consumo são determinados pelo governo;
Repartição do lucro: Governo, investimento da empresa

e o restante dividido entre os administradores e os
trabalhadores.
Sistemas Econômicos - Síntese
Mercado Centralizada
Propriedade Privada X Propriedade Pública

Problemas econômicos fundamentais resolvidos
pelo mercado pelo orgão central
Maior eficiência alocativa Maior eficiência distributiva

Curva (Fronteira) de Possibilidade de Produção
Gráfico que mostra as várias combinações de produto

que a economia pode produzir potencialmente, dados
os fatores de produção e a tecnologia disponíveis.
É a fronteira máxima que a economia pode produzir,

dados os recursos produtivos limitados. Mostra as
alternativas de produção da sociedade, supondo os
recursos plenamente empregados.

Modelo: 2 bens utilizando em conjunto todos os Fatores de Produção

Quantidade
Produzida (bem y )
ymax
x0
Quantidade
xmax Produzida (bem x)
y0
A CPP mostra o tradeoff da sociedade, ou seja, a obtenção de alguma coisa, está

sujeita a abrir mão de outra. “Nada é de graça”!
Razão da Concavidade: lei dos custos de oportunidade crescentes, devido à
inflexibilidade dos custos de produção.
Lei dos custos de oportunidade crescentes:

Dadas como inalteradas as capacidades tecnológicas e de
produção de uma economia e estando o sistema a operar a níveis
de pleno emprego, a obtenção de quantidades adicionais de
determinada classe de produto implica necessariamente a redução
das quantidades de outra classe.
Em resposta a constantes reduções impostas à classe que estará

sendo sacrificada, serão obtidas quantidades adicionais cada vez
menos expressivas da classe cuja produção estará sendo
aumentada, devido à relativa e progressiva inflexibilidade dos
recursos de produção disponíveis e em uso.

Os pontos da CPP representam as possíveis combinações dos fatores

de produção na obtenção dos bens x e y.
A: capacidade ociosa (ineficiência). Neste Quantidade
ponto o custo de oportunidade é zero, Produzida (bem y )
pois não é necessário sacrifício de recursos ymax
produtivos para aumentar a produção de x0
B D
um bem, ou mesmo, dois bens.
B e C: Não há como produzir mais, sem C

reduzir a produção do outro. Combinações A
de produto; (Nível de produto Eficiente
/Pleno Emprego). Quantidade
xmax Produzida (bem x)
D: Nível impossível de produção. Posição y0

inalcançável no período imediato. Depende
de fatores como inovação tecnológica.
Os pontos da CPP representam as possíveis combinações dos fatores de produção na

obtenção dos bens x e y.
Quantidade
Produzida (bem y )
Deslocamentos positivos: decorrem da
expansão ou melhoria dos fatores de
produção disponíveis (Crescimento ymax
Econômico). Inovações tecnológicas: com x0 D
B
a mesma quantidade de insumos obtém-se
maior quantidade de produtos
C Deslocamentos
A Positivos
Deslocamentos negativos: decorrem da

Deslocamentos
redução, sucateamento ou progressiva Negativos
desqualificação do fatores de produção
xmax Quantidade
disponíveis.
y0 Produzida (bem x)

Curva (Fronteira) de Possibilidade de
Produção: Custo de Oportunidade / Custo
alternativo / Custo implícito
É o grau de sacrifício que se faz ao optar pela produção de um bem, em termos da

produção alternativa sacrificada. O custo de alguma coisa é o que você desiste para
obtê-la.
Quantidade
Produzida (bem y )
Trade off
ymax
+ Produto x
BC x0
- Produto y 450  B 150;450
D
250  C  200;250
Custo de Oportunidade A
C  B  custo de oportunidade de
Quantidade
200 unidades de y é 50 de x.
150 200 xmax Produzida (bem x)
y0

Entre Aspas Economia em 2019 com Francisco
Pessoa e Alexandre Schwartsman
https://youtu.be/NSSTPFlgqhI

ATIVIDADE DE FIXAÇÃO
• Formem equipes de no máximo 3 pessoas ;
Disputa entre equipes

REFERENCIA BIBLIOGRAFICA
• GONÇALVES, Robson Ribeiro et al. Cenários

econômicos e tendências. Rio de Janeiro:
FGV, 2011.
• PINHEIRO, Diva Benevides et al. Introdução à
economia. Editora Saraiva, 2015.

Conceitos: I- Elementos
básicos de economia:
conceitos, bens, serviços,
fatores de produção; II-
Curva de possibilidade
produção; III- Sistema
Econômico;

Conceitos: I- Elementos básicos de
economia: conceitos, bens, serviços,
fatores de produção;
Relacionar os principais conceitos de

Economia e contextualizar com a atual
situação de nosso estado.
O mesmo deverá ser realizado com os
conceitos de bens, serviços e os
fatores de produção.

II- Curva de possibilidade produção;
Demonstrar de forma clara e objetiva o

conceito de curva de possibilidade e
sua aplicabilidade no mercado.
Demonstrar uma analise de curva de
possibilidade.

III- Sistema Econômico;
Contextualiza de forma clara e prática

os conceitos de sistema econômico e
quais são os principais, explicar a
aplicabilidade de cada um.
Explique qual sistema é o mais
importante para sua equipe.

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Bacharel em ADM de Empresas;

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Fornecer subsídios teóricos e práticos para o analise de

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Conceitos Básicos: Economia e Cenários Empresariais.

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MÓDULO 2 – CENÁRIO GLOBAL

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1. Abordagem macroeconômica e os objetivos política

MÓDULO 4 – O SISTEMA FINANCEIRO NACIONAL E

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MÓDULO 5 – ANÁLISE MICROECONÔMICA

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MÓDULO 6 – ELABORAÇÃO DE CENÁRIOS E

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NP1  Prova ou Trabalho (em grupo de até 5 pessoas);

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A palavra deriva do grego oikonomos ( de oikos,

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• Talvez fosse mais interessante dizer algo como:

Entende-se que existe um

PROF. Alexandre Moura Cenários Empresarias

• Em função da escassez de recursos, toda

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Necessidades Humanas: Ilimitadas / Infinitas.

O QUE e QUANTO produzir ?

PARA QUEM produzir ?

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O QUE e QUANTO produzir ?

• Surgem diretamente do problema de escassez de

PROF. Alexandre Moura Cenários Empresarias

• Se refere à necessidade de escolha, por parte

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PARA QUEM produzir?

É a forma como a sociedade está organizada para

Atividades de produção, circulação,

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• Funcionamento da economia é regida pelas

São resolvidas predominantemente pelo