IMAGEN

PUBLICITARIA
IMAGEN
ARTISTICA
Diferencias.
¿PODRÍAS MENCIONAR 5
DIFERENCIAS ENTRE ESTAS
2 IMÁGENES?
IMAGEN PUBLICITARÍA
 Las imágenes son similares, pero tienen características muy particulares
que permiten al espectador reconocer si se trata de una imagen artística o
publicitaria; en ocasiones las diferencias se basan en las cualidades
estéticas.
 Muchas imágenes publicitarias suelen tener un efecto estético. Pero no
quiere decir que se hayan pensado en para ser piezas artísticas. Esta
confusión es frecuente debido a que la estética es cada día más importante
para que la publicidad atrape la atención del espectador.
 Las imágenes publicitarias tienen un solo objetivo; vender para eso tienen
que persuadir al espectador para que pase de un estado pasivo a uno
activo (como comprador). Para ellos dichas Imágenes tienen que hacer que
el sujeto se interese en determinado articulo la grado de pensar que es el
indicado para el sujeto en cuestión. Para esto los publicistas se valen de
estereotipos, los cuales se definen en un marco cultura, es decir, que
dependen según al publico al que va dirigida la publicidad; por ejemplo en
Nueva York la imagen de una persona agradable es diferente a la de
Zacatecas.
 Para que se establezcan dichos estereotipos se debe estandarizar la forma
en que se entiende la realidad; con esto nos referimos a que la mayoría de
la gente debe tener la misma idea acerca de algo, y en consecuencia es
aceptada por un grupo, cultura o sociedad.
 Este tipo de imágenes crea en el espectador un anhelo de lo que les
gustaría ser o tener; por ejemplo, la publicidad que presenta aun hombre
alto, delgado, atlético, con traje y zapatos limpios nos habla de un hombre
sano y exitoso: el ser alto es una característica, no una cualidad, que no es
positiva ni negativa, solo es descriptiva.
 Es importante entender que las cualidades estéticas de una imagen dependen de varios
factores, como su composición y los elementos visuales (color, luz, textura, etc.). Las
imágenes estéticas son importantes y trascendentales por que nos permiten
sorprendernos incluso conmovernos.
 Los recursos estéticos con frecuencia son usados en la publicidad, ya que ayudan a que
el consumidor haga una lectura, consecuencia del agrado hacia ella. Por eso las agencias
de publicidad buscan que sus creaciones sean contundentes y estéticas, por que les
ayudan a vender el producto de la marca que los contrata.
IMAGEN ARTÍSTICA
la imagen artística no solo es estética, si no también expresiva, por lo que es
considerada la única capaz de expresar emociones, sensaciones, opiniones y
situaciones de la vida del creador.
En la obra de arte se muestra la intención del artista por expresar sus
emociones y exponerlas, manifestando su necesidad por compartirlas con el
observador. La obra de arte tiene muchos usos, pero una de sus principales
funciones es comunicar, el profundo, complejo y abstracto mundo interior,
donde pensamientos, sensaciones y emociones se conjugan, transforman y
plasman en un soporte.
 Todas la imágenes provocan emociones en el espectador, en algunos casos
de agrado o en ocasiones de repulsión, pero solo en la imagen artística el
creador logra transmitir de forma subjetiva sus pensamientos,
convirtiéndolos en una expresión honesta. Este es uno de los valores
característicos del arte y una de las grandes diferencias con la publicidad.
 Todas las imágenes tienen características estéticas, pero en diferentes
grados; es evidente entre las características informativas, artísticas y
publicitarias. En algunos casos se les da un uso decorativo, además de
tener la función de informar, educar, promover o adornar de un objeto o
lugar.
 La imagen artística solo puede ser catalogada como obra de arte cuando
su creador expresa sus emociones, pensamientos e ideas de forma
sensible, es decir, cuando sus características expresivas se sobreponen a
su función original.
 En cambio, la artesanía responde a un fin práctico, es decir, utilitario o de
tradición, pero la artesanía también esta creada con una intención estética,
en respuesta a las tradiciones de sus cultura, región población o etnia.
 El artesano cumple con la parte estética, basada en la tradición y el
carácter utilitario del objeto que crea. Por esto la artesanía no se puede
ACTIVIDAD
 Busca en revistas imágenes artísticas y publicitarias, recórtalas y pégalas
en un cuadro comparativo que te permita identificar sus diferencias y
similitudes.
 Después de realizar la actividad podrás concluir que la imagen publicitaria
no busca la expresión la sensible, ya que le estorba al momento de querer
persuadir al espectador, diferencia de la naturaleza de la imagen artística,
que solo le interesa expresar un significado personal.