Juegos
Sofía Larrocca
Federico Kouyoumdjian
Andrés Pastorini
¿Qué es el marketing?
Existen muchas definiciones
Es el proceso social y administrativo por el cual los
grupos e individuos satisfacen sus necesidades al
intercambiar bienes y servicios.
¿Qué es el marketing?
Conceptos centrales del marketing
1-Necesidades, deseos y demandas
2-Productos y servicios
3-Valor, satisfacción y calidad
4-Intercambio, transacción y relaciones
5-Mercados.
¿Qué es el marketing?
Deseo:
Forma que adopta una necesidad humana modelada
por la cultura y la personalidad individual.
Necesidad:
Estado de carencia percibida.
Demandas:
Deseos humanos respaldados por el poder de
compras.
¿Qué es el marketing?
Producto:
Cualquier cosa que se puede ofrecer a un mercado
para su atención , uso o consumo que podría satisfacer
una necesidad o un deseo.
¿Qué es el marketing?
Valor para el cliente:
La diferencia entre los valores que el cliente obtiene al
poseer o usar un producto y los costos de obtener un
producto.
Satisfacción:
Grado en que el desempeño percibido de un producto
concuerda con las expectativas del comprador.
¿Qué es el marketing?
Intercambio:
Acto de obtener de alguien un objeto deseado
ofreciéndole algo a cambio.
Transacciones:
Intercambio entre dos partes en el que intervienen al
menos dos cosas de valor, condiciones previamente
acordadas, un momento de acuerdo y un lugar de
acuerdo.
Relaciones
¿Qué es el marketing?
Mercado:
Conjunto de todos los compradores reales y
potenciales de un producto y servicio.
¿Qué es el marketing?
5 filosofías de marketing:
Concepto de producción
Concepto de producto
Concepto de vender
Concepto de marketing
Estrategias de mercado
Estrategias de ventas
Estudio de mercado
Posicionamiento de mercado
Etc…
Obsolescencia Planificada y
Percibida
Obsolescencia Planificada y
Percibida
Obsolescencia Planificada y
Percibida
Estrategias
El fenómeno de la “oferta
irrepetible”
Dicho fenómeno no consiste en una oferta
única, sino en hacer creer al comprador
que efectivamente es así.
Marketing encubierto
Marketing del rumor
Marketing Viral
Hacer que la gente sienta algo
No intentar hacer avisos
Hacer algo inesperado
Crear secuelas
Permitir a los usuarios compartir, descargar.
Conectar con los comentarios
Nunca restringir el acceso
Marketing Viral
Ejemplos en video juegos
GTA IV
Marketing Viral
Marketing Viral
“El Jefe Maestro Busca Novia”
Protagonizada por Covenant, personaje
principal de Halo 3
Field Marketing
Vivir la marca
Contaminación Cultural
Obsolescencia Planeada
Marketing y Sociedad
Marketing Ético
- Violencia
- Sexo
Marketing y Sociedad
GTA
DOOM
Mortal Kombat
ETC,ETC,ETC…
Marketing y Sociedad
The Sims 2
Vendetta
Posicionamiento de mercado:
Formular un posicionamiento competitivo para un producto y una
mezcla de marketing detallada.
Segmentación de mercados
Marketing de segmento
Marketing de Nicho
Micro Marketing
Formas de segmentar
Segmentación Geográfica
Segmentación Demográfica
Segmentación Psicográfica
Segmentación Conductual
Como Funciona la Industria
La industria de los VG no es un negocio
de tecnología.
El negocio de los video juegos tiene
temporadas dependiendo de ciertas
épocas del año.
La mayor diferencia entre medios
interactivos y no interactivos es que los
interactivos requieren ingeniería.
Flujo de negocio
Comprador
Retailer
Mail – order
General Merchandise
store
Software store
Distribuidor
Publisher
Internal development
External development
Developer
Negocios Relacionados
Fabricantes de Consolas
Fabricantes de Accesorios
Fabricantes de Productos
Medios de distribución
Retailer
Online
Shareware
Renta
Bundling
Estereotipos
“Los video juegos son para niños.”
“Los video juegos son para varones( y
nerds).”
“Casual vs Hardcore.”
Géneros de Video Juegos
Aventura
Shooter
Educativos
Estrategia
Lucha
Survival Horror
Plataformas
Géneros de Video Juegos
Rol o RPGs
Musicales
Party Games
Simulación
Deportivo
Carreras
Sandbox
Un poco de historia …
VG, un poco de historia …
alrededor de 1950 primer juego de computadora:
Debía ser usado en “batch mode”.
Tarjetas perforadas.
Resultado impreso.
1960s
Sistemas operativos de tiempo compartido: permitían
usar las computadoras interactivamente a través de
terminales.
Computadoras muy caras y por lo tanto al alcance de
poca gente.
Un poco de historia …
ARCADE Y CONSOLE GAMES:
1971
Microprocesador de Intel.
1975
Primera microcomputadora salió al mercado.(Altair 8800)
juegos de Arcade
juegos en línea