POLITICAL, LEGAL, AND

REGULATORY ENVIRONTMENT

FIKTA NOVIA AYU SAFITRI 186020200111015

MARIA ULFATUL JAMILA 186020200111004
Setiap pemerintahan nasional di
dunia ini mengatur perdagangan dan
perniagaan dengan negara lain dan
mencoba mengendalikan akses dari
perusahaan asing terhadap sumber
daya nasional
Setiap negara mempunyai keunikan
sistem hukum dan regulasi sendiri
yang mempengaruhi operasi dan
aktifitas perusahaan global, termasuk
kemampuan pemasar global untuk
mengenali peluang pasar yang ada.

1
Lingkungan Politik

Setiap negara memiliki budaya politik yang

mencerminkan kepentingan relatif pemerintah
dan sistem hukum dan menyediakan konteks di
mana individu dan perusahaan memahami
hubungan mereka dengan sistem politik.
Sikap Pihak Pemerintah
￮ Negara Kebangsaan dan Kedaulatan
￮ Risiko Politik
￮ Pajak
￮ Kontrol atas saham
￮ Penyitaan
Negara Kebangsaan dan
Kedaulatan

Negara tersebut mengatur perdagangan, mengelola

arus masuk dan keluarnya orang-orang dan batas
wilayah negaranya, dan menggunakan hak hukum
yang tidak terpisah atas semua orang dan barang
yang berada dalam wilayahnya.
Risiko Politik

Apabila tingkat risiko politik dirasa lebih rendah,

sebuah negara kemungkinan lebih menarik untuk
tempat berinvestasi.
Pajak

Kegiatan yang tersebar secara geografi ini

memerlukan pemikiran khusus untuk pembayaran
pajak. Banyak perusahaan yang melakukan usaha-
usaha untuk meminimkan kewajiban pajaknya dengan
memindahkan lokasi pendapatannya.
Kontrol atas Saham
Tujuan terpenting dari pemerintah
nasional adalah untuk melindungi hak
kedaulatan nasional, khususnya dalam
segala aspek kegiatan bisnis domestik.
4 Pilihan bagi perusahaan yang menghadapi
ancaman pencairan saham:
• Mengikuti UU yang berlaku
• Meninggalkan negara tersebut
• Melakukan negosiasi dibawah UU
• Mengambil tindakan yang mendahului
Penyitaan

Penyitaan mengacu pada tindakan pemerintah untuk

menghapuskan sebuah perusahaan. Kompensasi
umumnya diberikan kepada investor asing meskipun
tidak selalu dengan cara yang "cepat, efektif, dan
memadai” dengan standar internasional.
 Hukum Internasional
Hukum internasional berkenaan dengan properti,
perdagangan, imigrasi, dan area lain yang secara tradisional
berada di bawah yurisdiksi masing-masing negara. Hukum
internasional hanya berlaku sejauh negara-negara bersedia
menanggung semua hak dan kewajiban di bidang-bidang
ini.
 “ Hukum adat VS Hukum Perdata
Hukum perdata internasional (private
internasional law) merupakan badan
hukum yang berlaku bila tafsiran dan
perselisihan terjadi akibat transaksi
perdagangan antar perusahaan dari
negara yang berbeda-beda.
Di lain pihak, hukum adat dibentuk melalui
tradisi dan sesuatu yang bisa dijadikan
teladan, yang merupakan putusan-putusan
dari kasus terdahulu; sampai sekarang ini,
hukum perdagangan tidak diakui sebagai
suatu kesatuan khusus.
 “ Hukum Islam
Dalam hukum Islam, syariah adalah
kode komprehensif yang mengatur
perilaku Muslim di semua bidang
kehidupan, termasuk bisnis. Kode ini berasal dari dua sumber,

• Alquran dan
• Hadis
 Isu Bisnis yang Penting
Pemasar yang cerdik dan proaktif dapat berbuat banyak
untuk mencegah situasi yang menimbulkan konflik,
khususnya isu :

 Pendirian  Lisensi dan Rahasia dagang

 Yurisdiksi  Isu-isu hukum dan etika
 Hak Intelektual  The Foreign Corrupt
 Antitrust Practices Act
Pendirian
Untuk menjalankan bisnis, warga negara dari suatu
negara harus mendapat jaminan bahwa mereka akan
diperlakukan secara adil di negara lain.

Yurisdiksi
Yurisdiksi berkaitan dengan pemasaran global
menyangkut otoritas pengadilan untuk memutuskan
jenis masalah tertentu yang muncul di luar perbatasan
negara atau untuk menjalankan kekuasaan atas individu
atau entitas dari berbagai negara.
Hak Intelektual
Hak paten dan merek dagang yang dilindungi di satu
negara belum tentu dilindungi di negara lain, jadi
pemasar global harus memastikan bahwa hak paten dan
merek dagangnya didaftarkan di setiap negara di mana
bisnis mereka berada

Antitrust
Undang-undang antitrust dirancang untuk melawan
praktik bisnis terbatas di Amerika Serikat dan mendorong
persaingan. Undang-undang ini berlaku bagi perusahaan
asing yang menjalankan bisnis di Amerika Serikat dan
diperluas untuk aktifitas perusahaan-perusahaan A.S. di
luar batas-batas A.S
Lisensi
Lisensi merupakan perjanjian kontraktual di mana lisensor
mengizinkan pemegang lisensi untuk menggunakan hak paten,
merek dagang, rahasia dagang, teknologi, atau aset tak
berwujud lainnya sebagai ganti atas pembayaran royalti atau
bentuk kompensasi lainnya.

Rahasia dagang
Rahasia dagang merupakan informasi atau
pengetahuan rahasia yang mempunyai nilai
komersial, yang berada dalam lindungan hak
cipta, dan yang mana untuk itu dibuat langkah-
langkah untuk tetap menjaga kerahasiannya.
Isu-isu Hukum dan Etika
Seperti di Timur Tengah dan di bagian-bagian lainnya di dunia
ini, perusahaan-perusahaan Barat tersebut menemukan bahwa
suap merupakan suatu cara hidup dan korupsi menyebar luas.

Foreign Corrupt Practices Act (FCPA) merupakan warisan dari FCPA

skandal Watergate sepanjang kepresidenan Richard Nixon. Di
dalam bagian investigasinya, Watergate Special Prosecutor
menemukan bahwa lebih dari 300 perusahaan Amerika telah
melakukan pembayaran tersembunyi kepada pejabat asing, yang
totalya adalah ratusan juta dolar.
 “ Pemecah Konflik,
Penyelesaian perselisihan dan
Proses pengadilan

Berbagai negara mempunyai cara yang berbeda dalam penanganan ke arah pemecahan
konflik. Konflik tidak mungkin dihindari akan muncul dalam bisnis di mana pun,khususnya
apabila budaya yang berbeda bertemu untuk membeli, menjual, mendirikan usaha
patungan, bersaing dan bekerja sama di pasar global.
 “ Lembaga Pengatur

Lembaga pengatur dalam pemasaran global terdiri dari beragam agensi, baik dari pihak
pemerintah maupun yang non-pemerintah, yang menjalankan undang-undang atau
menetapkan garis pedoman untuk memimpin bisnis.
 Understanding
Black Market Mark S. Rosenbaum,
Journal of Service Retailing: Mauricio Losada-
Theory and Practice
2018 The Case of Otalora and Germán
Contreras-Ramirez
Colombia’s San
Andresitos

20
 Latar Belakang Penelitian

Tinjauan pasar gelap

Meskipun investigasi pemasaran yang mengeksplorasi keinginan konsumen untuk membeli
produk mewah palsu dan kemungkinan strategi organisasi, promosi, dan hukum untuk
melawan aktivitas kriminal ini adalah valid (Herstein et al., 2015), sebagian besar studi
menyimpulkan bahwa banyak konsumen yang rela membeli produk palsu meskipun mereka
sadar akan ilegalitas mereka (Chaudhry dan Stumpf, 2011).

Pasar gelap Kolombia

Di sebagian besar negara, pasar gelap beroperasi sebagai ekonomi bayangan; mereka tidak
memiliki penerimaan resmi pemerintah sebagai saluran distribusi yang sah, dan pedagang
pasar gelap beroperasi dalam ketakutan yang konstan akan ditangkap oleh otoritas
pemerintah (Prabhakar, 2012); ini sebagian besar benar di mana-mana kecuali di Kolombia.
San Andresitos di Kolombia memang saluran ritel yang diizinkan secara hukum yang
melacak asal-usulnya ke dekrit politik 1955.

21
Masalah Penelitian

￮ RQ1 ￮ RQ2

Bagaimana orang-orang Bagaimana cara warga

Kolombia merasionalisasi Kolombia merasionalisasi
penerimaan mereka penolakan mereka terhadap
terhadap San Andresitos San Andresitos sebagai
sebagai saluran ritel yang saluran ritel yang sah?
sah?

22
Tujuan Penelitian
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengeksplorasi ritel
pasar gelap yang fokus pada San Andresitos Kolombia.

Populasi dan Sampel

Secara total, 1.074 komentar yang dihasilkan pembaca
dikumpulkan dari 50 artikel berita tentang San
Andresitos yang diterbitkan antara Januari 2015 dan Juli
2016 di tiga surat kabar terbesar Kolombia yang
memiliki edisi cetak dan online.

23
 Peneliti menggunakan metodologi theoretical framework untuk
mengembangkan kerangka kerja teoritis yang menjelaskan bagaimana
konsumen merasionalisasi penerimaan, penolakan, atau toleransi

Metode mereka terhadap ritel pasar gelap.

Peneliti memperoleh data kualitatif berdasarkan respons pembaca
Penelitian terhadap artikel surat kabar di San Andresitos dan menggunakan
tanggapan tersebut sebagai data kualitatif dalam analisis komparatif
untuk memperoleh kerangka teori “strategy family”.

24
Pembahasan

25
Kesimpulan
Teknik rasionalisasi yang digunakan konsumen Kolumbia ada yang menerima, menolak,
atau menoleransi San Andresitos.

Implikasi Penelitian
Pengecer yang sah (lawful) yang beroperasi di Kolombia atau berencana untuk masuk,
perlu menyadari bahwa pejabat pemerintah lokal dan nasional mendukung San
Andresitos.

26
Keterbatasan
Penelitian
Kategori teori yang diusulkan
tidak selalu berlaku untuk
data yang dikumpulkan di
lokasi lain, terutama di luar
Amerika Latin.
Implikasi Sosial
Penerimaan Kolombia atas
pasar gelapnya mengakibatkan
konsumen secara tidak sengaja
mendukung kejahatan,
terorisme, dan bahkan kerugian
fisik melalui San Andresitos.
Nilai/Orisinalitas
Penelitian ini adalah salah satu
yang pertama mengeksplorasi
pasar gelap. Dari perspektif
penelitian layanan transformatif,
penelitian ini mengungkapkan
bagaimana konsumen, pengecer,
dan pejabat pemerintah
berpartisipasi dalam pasar gelap
Kolombia, dan bagaimana
kegiatan mereka berfungsi untuk
membahayakan kesejahteraan
konsumen.
27