PENDEKATAN EKOLOGIS

Oraganisasi tergantung kepada lingukanganya untuk banyak hal

Agar bisa maksur dan berkembang , semua organisasi harus :
1. Menerima tanggung jawab publik yang diamanatkan oleh masyarakat yang makin saling
tergantung.
2. Berkomunikasi dengan publik yang kadang berada di tempat jauh dan tersebar
3. Berintegrasi dengan komunitas yang akan mereka layani

Ringkas , tugas PR adalah membantu organisasi untuk menyesuaikan diri dan beradaptasi
dengan lingkungannya.
 MELACAK TREN
• Misalnya ,gerakan hak asasi hewan akan memengaruhi kemampuan organisasi untuk
melaksanakan misinya?Los Angeles Times Magaizines melaporkan bahwa pembela hak
hewan di Maryland telah berkembang dari oraganisasi kecil menjadi organisasi besar makan
pemerintah federal harus mempertimbangkan pandangan dalam membuat keputusan.

• Isu reformasi pendidikan dimana banyak orang amerika masuk kedunia pekerjaan tanpa
memiliki cukup keahliah pada saat yang sama suatu perusahaan yaitu Nabisco Corporation
mulai menyesuaikan kontribusi tahunan karyawan dengan tabungan pendidikan yang bebas
pajak guna membantu meningkatkan sistem pendidikan
 PERSPEKTIF SISTEM
• Sistem adalah seperangkat init yang saling berinterkasi yang bertahan lama di dalam batas
yang ditentukan berdasarkan respon dan penyesuaian terhadap tekanan perubahan dari
lingkungan untuk mencapai lingkungan untuk mencapai tujuan dan mempertahankannya.
• Tekanan Perubahan lingkungan

Contoh :Perusahaan penangkap ikan tuna karena cara mereka berburu ikan tuna juga
menyebabkan terbunuhnya ikan lumba-lumba tak lama penjualan perusahaan itu menurun
,pengawasan pemerintah meningkat dan anak dan orang tua menuduh perusahaan itu
membunuh lumba-lumba demi mencari untung.
Dari contoh tersebut mengilustrasikan bahwa tekanan perubahan terhadap sistem
oraganisasi-publik muncul dari berbagi macam sumber lingkungan
• Organisasi sebagai Sistem
Miller mengatakan “sistem yang hudup” terlibat dalam pertukan dengan likungannya.
Beberapa organisai secara aktif memonitor lingkungan sosialnya dan melakukan penyesuaian
berdasarkan apa yang telah dipelajari.
Jumlah sumber,waktu dan usaha yang digunakan oragisasi untuk memonitor lingkungannya
akan ditentukan oleh
1. Tingkat konflik atau kompetisi dengan lingkungan eksternal ,biasaya hubungan keterlibatan
dengan pemerintah dan ketergantungan pada pemerintah
2. Tingkat ketergantungan pada dukungan internal dan keutuhan
3. Sejaih mana operasi internal dan lingkugan eksternal diyakini telah dirasionalisasikan
4. Ukuran dan struktur organisasi,heretogenitas keanggotaan dan diversitas tujuannya ,serta
sentralisasi otoritasnya
 Sistem terbukan dan tertutup
• Sistem tertutup punya batas yang tak bisa ditembus,jadi tidak dapat bertukar materi ,energu
atau informasi dengan lingkungannya.
singkatnya sistem tertutup tidak beradaptasi dengan perubahan eksternal dna akhirnya
berantakan
• Sistem terbuka bertukar input dan output melalui batas-batas yang bisa ditembus.
singkatnya sistem terbuka menyesuaikan diri dan beradaptasi untuk menolak atau
mengakomodasi variasi enviromental.
Gambar 7.1
 CYBERNETICS DALAM SISTEM TERBUKA
• Studi proses input dan output yang mengatur diri sendiri dalam sistem disebut
cybernetics.
• Gambar 7.2