Manajemen Pemasaran

“Pengembangan Produk & Merek

Kelompok 3
Sandika Kusnadi
Eka Inriani Umalekoa
Gilvani Dwi Sultania
Fitriani
Sri Dewi
Apakah yang dimaksud dengan produk?

Produk adalah segala sesuatu yang dapat ditawarkan di pasar, untuk

memuaskan kebutuhan dan keinginan konsumen. Produk terdiri atas barang,
jasa, pengalaman, events, orang, tempat, kepemilikan, organisasi, informasi
dan ide.
 Tingkatan produk

Dari segi ini kita dapat melihat ada beberapa tingkatan produk,
pada tiap tingkatan ada nilai tambahnya, seperti diungkapkan
oleh Kotler yaitu:
• Core benefit
• Basic product
• Expected product
• Augmented product
• Potential product
 Menurut Philip Kotler ada 8 tahap
proses produk yaitu:
• Penciptaan ide
• Penyaringan ide
• Pengembangan dan pengujian konsep
• Pengembangan strategi pengembangan
• Analisis usaha
• Pengembangan produk
• Marketing testing
• Komersialisasi
 Tujuan diadakan produk planning:
• Untuk memenuhi keinginan konsumen yang belum puas.

• Untuk menambah omzet penjualan.

• Untuk memenangkan persaingan.

• Untuk mendayagunakan sumber-sumber produksi.

• Untuk meningkatkan keuntungan dengan pemakaian bahan yang sama.

• Untuk mendayagunakan sisa-sisa bahan.

• Untuk mencegah kebosanan konsumen.

• Untuk menyederhanakan produk, pembungkus.

 Produk baru

Sebuah produk baru memiliki ciri-ciri sebagai berikut :

• Produk tersebut betul-betul merupakan hasil inovasi
baru.
• Pengganti produk lama, tapi berbeda pemakaiannya.
• Produk imitasi
 Siklus Kehidupan Produk

Siklus kehidupan produk ini terdiri atas 5 tingkatan:

• Tahap introduksi (introduction)
• Tahap pengembangan (growth)
• Tahap kematangan (maturity)
• Tahap menurun (decline)
• Tahap ditinggalkan (abandonment)
 Pengertian dan pentingnya merek

• Sudah menjadi kebiasaan pengusaha pabrik untuk menjual

barang-barang yang dihasilkan oleh pabriknya dibubuhi tanda
lukisan dan/atau perkataan untuk membedakannya dari
barang-barang sejenis hasil pabrik lain.Tanda itu
disebut”MEREK”.
 Pentingnya pemilihan Cap dan Merek

• Pemilihan cap, untuk suatu jenis barang perlu sekali

dipikirkan karena jelas bahwa bagaimanapun kecilnya
merek atau cap atau brand yang telah kita pilih
mempunyai pengaruh terhadap kelancaran penjualan.

• Pemberian merek terhadap hasil produksi ini harus

hari-hati jangan menyimpang dari keadaan dan kualitas
serta kemampuan perusahaan. Namun merek harus
disesuaikan dengan keadaan produk atau perusahaan
yang bersangkutan.
 Syarat-syarat memilih merek

• Mudah diingat
• Menimbulkan kesan positif
• Tepat untuk promosi
 Tujuan Pemberian Merek

• Perusahaan menjamin konsumen bahwa barang yang dibeli sunguh berasal dari perusahaannya.

• Perusahaan menjamin mutu barang.

• Pengusaha memberi nama pada merek barangnya supaya mudah diingat dan disebut sehingga
konsumen dapat menyebutkan mereknya saja.

• Meningkatkan ekuitas merek, yang memungkinkan memperoleh margin lebih tinggi, memberi
kemudahan dalam mempertahankan kesetiaan konsumen.

• Memberi motivasi pada saluran distribusi, karena barang dengan merek terkenal akan cepat laku, dan
mudah disalurkan. Serta mudah penanganannya.
 Contoh kasus
• Seluruh dunia telah mengakui keunggulan produk dari vendor asal Korea Selatan
ini, Samsung. Tak hanya soal peralatan elektronik saja, Samsung juga unggul di
sektor gadget terutama handphone Samsung. Hampir setiap beberapa periode,
Samsung merilis tipe handphone terbaru. Baik smartphone maupun bukan, produk
dari Samsung selalu laris manis di pasaran, bahkan tidak pernah sepi peminat.
Untuk jenis ponsel pintar, Samsung mengeluarkan seri Samsung Galaxy.
Handphone Samsung Galaxy series merupakan seri handphone yang berbasis
android yang pertama kali diluncurkan pada bulan Juni tahun 2009 yaitu Samsung
Galaxy disusul November 2009, Samsung Galaxy Spica.