QUADRO RESUMO DAS ESTRUTURAS DE

MERCADOS BÁSICAS

Condições de Controle
Diferenciação
Número de Entrada e sobre Exemplo
do produto
Empresas saída o preço

Concorrência Produtos
Muitos Fácil Nenhum Agricultura
Perfeita Padronizados

Concorrência Produto Relativamente Restaurant

Considerável Leve
Monopolística Diferenciado Fácil es

Produto Utilidades
Monopólio Um Bloqueada Forte
único públicas

Diferenciado Consideráv Automóvei

Oligopólio Poucas Difícil
Padronizado el s Aços
Mercados perfeitamente competitivos
 Mercado perfeitamente competitivo Um mercado que
atende às seguintes condições: (1) muitos compradores e
fornecedores, (2) todas as empresas vendendo produtos
idênticos, e (3) nenhuma barreira à entrada de novas
empresas no mercado.

Uma empresa perfeitamente competitiva não

pode afetar o preço de mercado

 Tomador de preço Um comprador ou fornecedor que é

incapaz de afetar o preço de mercado.
 Mercados perfeitamente competitivos
 A curva de demanda da produção de
uma empresa perfeitamente competitiva
FIGURA
11-1
Uma empresa
perfeitamente
competitiva possui
uma curva de
demanda horizontal.
Mercados perfeitamente competitivos
A curva de demanda da produção de uma
empresa perfeitamente competitiva
FIGURA
11-2
A demanda do mercado
por trigo versus a
demanda pelo trigo de
um produtor.

Não permita que isso lhe aconteça!

Não confunda a curva de demanda pelo trigo de
Bill Parker com a curva de demanda de mercado
por trigo.
Como uma empresa maximiza os lucros em um
mercado perfeitamente competitivo

 Lucro Receita total menos custo total.

Receita de uma empresa em um

mercado perfeitamente competitivo
 Receita média (RMe) Total das receitas dividida

pela quantidade de produto vendida.

 Receita marginal (RMg) Variação na receita
total decorrente de vender uma unidade a mais de
um produto.
 Como uma empresa maximiza os lucros em um
mercado perfeitamente competitivo

 Receita de uma empresa em um

mercado perfeitamente competitivo
Como uma empresa maximiza os lucros em um
mercado perfeitamente competitivo

 Determinando o nível de produto que maximiza

o lucro
 Como uma empresa maximiza os lucros em um
mercado perfeitamente competitivo

 Determinando o nível de produto que maximiza

o lucro
FIGURA
11-3
O nível de produto que maximiza os
lucros.
 Como uma empresa maximiza os lucros em um
mercado perfeitamente competitivo

 Determinando o nível de produto que maximiza

o lucro

 A partir das informações contidas na Tabela e Figura

apresentadas, podemos tirar as seguintes conclusões:
1. O nível de produto que maximiza os lucros é

aquele que exibe a maior diferença entre a receita

total e o custo total.
2. O nível de produto que maximiza os lucros é
também aquele em que a receita marginal é igual
ao custo marginal, ou RMg = CMg.
 Ilustrando lucros ou prejuízo no gráfico da
curva de custo
 Exibindo lucros em um gráfico
FIGURA
11-4
Lucro = (P x Q) – CT A área de lucro
máximo.

Lucro = (P x Q) – CT
Q Q Q

ou

Lucro = P – CMT
Q

Lucro = (P – CMT) x Q
Determinando o preço e a quantidade que
maximizam o lucro
 Ilustrando lucros ou prejuízo no gráfico da
curva de custo
Lembre-se de que as empresas maximizam o lucro
total, e não o lucro por unidade.

P > CMT, o que significa que a empresa obtém lucro.

P = CMT, o que significa

que a empresa alcançou
o ponto de equilíbrio
(seu custo total é igual à
sua receita total).

P < CMT, o que significa

que a empresa está
sofrendo perdas.
 Ilustrando lucros ou prejuízo no gráfico da
curva de custo
 Ilustrando o caso de uma empresa ao alcançar
o ponto de equilíbrio ou ao operar com perdas
FIGURA
11-5
Uma empresa no ponto de equilíbrio e uma empresa
sofrendo perdas.
 Decidindo produzir ou encerrar as atividades a
curto prazo
 Na realidade, a curto prazo, uma empresa que esteja
sofrendo prejuízos tem duas escolhas:
1. Continuar a produzir

2. Interromper a produção, encerrando as atividades

temporariamente

 Custo irrecuperável Um custo que já foi pago e

que não pode ser recuperado.
Decidindo produzir ou encerrar as atividades a
curto prazo
 A curva de oferta de uma empresa no curto
prazo

 ou, em símbolos:

 Se dividirmos ambos os lados por Q, teremos o

resultado de que a empresa irá fechar as portas se:

 Ponto de encerramento O ponto mínimo na

curva de custo variável médio de uma empresa; se
o preço cair abaixo deste ponto, a empresa
deixará de produzir (fechará a produção) no curto
prazo.
 Decidindo produzir ou encerrar as atividades a
curto prazo
 A curva de oferta de uma empresa no curto
FIGURA
prazo
11-6
A curva de oferta da empresa no curto
prazo.
 A entrada e a saída de empresas no mercado a
longo prazo

 A curva de oferta de longo prazo em um

mercado perfeitamente competitivo
FIGURA 11-10
A curva de oferta de longo prazo em
um setor perfeitamente competitivo.
 A entrada e a saída de empresas no
mercado a longo prazo Fim Cap11

 A curva de oferta de longo prazo em um

mercado perfeitamente competitivo
 Curva de oferta de longo prazo Uma curva que
mostra o relacionamento no longo prazo entre o
preço de mercado e a
quantidade ofertada.
 Setores de custos crescentes e setores de
custos decrescentes
 Os setores cujas curvas de oferta de longo prazo
apresentam inclinação ascendente são chamados de
setores de custos crescentes.
 Os setores cujas curvas de oferta de longo prazo
apresentam inclinação descendente são chamados
de setores de custos decrescentes.
 Cap12

Conexão
com o
A ascensão e queda
mundo do Macintosh da
real Apple

O Macintosh perdeu sua diferenciação, mas

ainda tem um público fiel – ainda que
relativamente pequeno.
 Demanda e receita marginal de uma empresa em
um mercado monopolisticamente competitivo
 Receita marginal de uma empresa com uma curva de
FIGURA 12-3 demanda com inclinação descendente
A curva de demanda e a curva de receita Curto e longo prazo da Macintosh
marginal de uma empresa
monopolisticamente competitiva.