CREATIVE BRIEF

PENGUNAAN KENDARAAN UMUM

MELIPUTI
Angkutan umum, bus, kereta.
LATAR BELAKANG MASALAH
Di Jakarta Raya, dari angka perjalanan yang
mencapai 47,5 juta perjalanan/hari di tahun 2015,
hanya 2 persen yang menggunakan jasa transportasi
1 2 3
. .
.
Indonesia menduduki urutan nomor 3 dalam jumlah
penggunaan kendaraan bermotor terbanyak di seluruh dunia.

Menyambut tahun 2018 jumlah kendaraan menyentuh angka

yang sangat signifikan. Jumlah kendaraan yang terdaftar di
Indonesia per tanggal 1 Januari 2018 mencapai
111.571.239 unit kendaraan.
Hal ini mengakibatkan terjadinya kemacetan
parah di Jakarta Raya yang membawa dampak
kerugian sebesar Rp100 triliun di tahun
2017.
Penelitian terbaru dilakukan Uber dengan Boston
Consulting Group. Menurut studi tersebut, warga Jakarta
rata-rata menghabiskan 22 hari dalam setahun di
jalanan. Jumlah tersebut sama dengan jatah cuti dua
tahun karyawan.
5W+1H
WHAT
Kampanye untuk mengajak masyarakat untuk
menggunakan transportasi umum.
WHERE
Daerah Urban :
• Jabodetabek
 WHEN
3 bulan
Dimulai dari Hari Angkutan
Nasional, tanggal 24 April
2019
WHY
• Angka pencemaran udara semakin meningkat seiiring
waktu :
• - Terik matahari yang semakin menyengat
• - Peningkatan suhu udara
• - Penyakit yang berhubungan dengan pernafasan
• Kemacetan yang semakin parah
• - Merugikan dalam bentuk waktu dan materi
WHO
• Target Market
• - Geografi : Indonesia
• > Jabodetabek (urban)
• - Demografi :
• > Usia : 25 – 35 tahun
• > Jenis kelamin : Pria dan Wanita
• > SES : A - B
Behaviour
Kurang peduli dengan keadaan lingkungan sekitar dan
kurang memikirkan kedepan/untuk masa depan.
Psikografi
Seseorang yang sering menggunakan kendaraan bermotor
pribadi untuk berpergian, termasuk “pemalas”, ingin praktis
dan cepat. Gemar berinovasi, digital savvy.
HOW
Kampanye untuk mengajak
masyarakat untuk
menggunakan transportasi
umum untuk menghemat
biaya sekaligus waktu, serta
mengurangi polusi udara.
SWOT Consumer
STRENGTH
• 1. Mengikuti perkembangan jaman
• 2. Canggih
• 3. Berinovasi
• 4. Gemar mempelajari hal baru
• 5. Ambisius
• 6. Penghasilan cukup untuk membeli
kendaraan pribadi
WEAKNESS
• 1. Serba instant dan online – Digital savvy (kesannya
pemalas)
• 2. Kurangnya minat membaca, hanya sekitar 20%
• 3. Banyak menghabiskan waktu di media
social.malas untuk nyambung transport, gamau
susah
• 4. Kebiasaan untuk menggunakan kendaraan pribadi
walaupun berpergian ke tempat yang dekat.
OPPORTUNITY
• 1. Informasi dan teknologi mudah didapat.
• 2. Gemar mengikuti trend
• 3. Gemar mencoba hal baru
THREAT
• 1. Fasilitas transportasi/kendaraan umum kurang
memadai.
Campaign
Bertujuan untuk mengajak
masyarakat menggunakan
Manfaat menggunakan
Transportasi Umum
• Membantu mengurangi pengunaan energy,
greenhouse gases dan pollutant lainnya.
• Mengurangi jumlah kendaraan bermotor di jalanan –
mengurangi kemacetan.
SWOT Campaign
STRENGTH
• 1. Membantu memberitahu masyarakat fasilitas-
fasilitas apa yang sudah dimiliki oleh transportasi
umum sekarang.
• 2. Membuat dan mengajak masyarakat agar tertarik
untuk mencoba.
• 3. Menggunakan media social sebagai sarana utama
dalam penyebaran yang dipakai setiap hari oleh
target audience.
WEAKNESS
• 1. Sebagian besar masyarakat lebih banyak memilih
menggunakan kendaraan pribadi.
OPPORTUNITY
• 1. Infrastruktur sedang banyak yang diperbaiki.
• 2. Akses transportasi umum sudah lebih baik.
• 3. Jumlah penduduk yang semakin meningkat.
• Studi menunjukkan bahwa di kota padat seperti
Madrid, di mana kepadatan perkotaan 10 kali lebih
tinggi dari Atlanta, emisi gas rumah kaca justru
tercatat empat kali lebih rendah.
• Pencapaian ini merupakan dampak volume
penggunaan angkutan umum yang jauh lebih tinggi.
 Mempercepat
perluasan jangkauan
BRT menjadi 47
koridor.

MRT LRT BRT

Biaya Konstruksi 767 miliar – 1,24 500 – 600 miliar US$1 juta atau
(Rp/Km) triliun setara dengan
Rp12,4 miliar

Panjang Koridor 116.5 81.6 (Direncanakan) 221.6 (Telah ada)

(Km) (Direncanakan)
THREAT
• 1. Kurangnya fasilitas transportasi umum
• 2. Transportasi online

v
MANNER
HEALTHY
INSIGHT
Mengajak target audience untuk berhemat dengan
menggunakan transportasi umum.
CREATIVE
STRATEGY
KONSEP
Transportasi umum untuk berhemat.
HASHTAG
#ALTERNATIF
#PeHe

Singkatan dari “pergi hemat”

Menunjukkan bahwa untuk
pergi jalan-jalan tidak
memerlukan biaya yang
besar.
#NaGiH

“Nabung Pergi Hiburan”

Menabung untuk pergi
liburan untuk hiburan.
#TrabungAja

“Transportasi
umum=Nabung”
Mengajak masyarakat untuk
menghemat dengan
transportasi umum agar bisa
menabung.
TAGLINE
ALTERNATIF
Aktivasi
Aktivasi berupa selfie challenge akan disellengarakan.

Selfie bertema “sempit” yaitu tantangan untuk selfie sambil

tampak bersempit-sempitan di dalam transportasi umum.

Hasil foto akan di upload ke media social.

1 Pemenang akan mendapatkan liburan gratis.

KEY VISUAL
Konsep Visual
• 1 : Bagian atasnya adalah bus dan dibawahnya mobil,
menggambarkan mobil yang digantikan oleh bus.
• 2 : Terdapat 4 mobil dan 1 bus dengan tanda ‘+’ dan ‘=‘ yang
menggambarkan bahwa menggunakan banyak mobil sama
dengan 1 bus, yang lebih hemat.
• Warna yang dipilih
• - Bus menggunakan warna biru agar terkesan lebih ramah
lingkungan dan segar.
• - Mobil menggunakan warna merah untuk menggambarkan
panas dan polusi yang diakibatkannya.
BTL
BELOW THE LINE
SOSMED
MEDIA SOSIAL
Instagram
a
Facebook
a
Twitter
a
ATL
ABOVE THE LINE
Billboard
Akan dipasang di jalan-jalan besar dan ramai seperti :
- Jl. Gajah Mada
- Jl. Hayam Wuruk
- Depan MTA
- Tol Lingkar Luar Jakarta
- Roxy
Public Ads
Berupa poster akan diletakkan di halte-halte :
- Bus/Transjakarta
- Stasiun kereta
TVC
Berdurasi 30 detik

Channel TV yang dipilih :

• Metro TV
• TV One

(Program acara berita)

Jam penayangan iklan

06.00 – 07.00

20.00 – 21.00

Sesuai dengan jadwal target audience yang merupakan pekerja.

Short Video (sosmed)
- IG/FB/Twit : Video berdurasi 15 detik

-a
- Youtube : Video berdurasi 5 detik

Asap memenuhi layar dan zoom in ke mandatory.

Animasi perkotaan muncul dan sebuah bus yang

melewati macet
Short Video Videotron
Berdurasi 15 detik :

Akan diputar di jalan-jalan besar dan ramai seperti :

- Jl. Gajah Mada
- Jl. Hayam Wuruk
- Roxy
Model Client
BPTJ

Badan Pengelola Transportasi Jakarta

THANKYOU
TERIMA KASIH