MEDIA

DYNAMIC
Grafica de inversión categoría según los competidores que propongan para el análisis.

Investment by media Investment by media

Var% (-9,5%) 15.44%

22.11%
24.92% 24.95%
0.55% 28.11%
39.17% 34.34%
10.42%

0.00%

AXION DERSA EASY OFF AXION DERSA EASY OFF

FABULOSO MR MUSCULO FABULOSO MR MUSCULO

$30´051.918 $27´194.549

Análisis
Source: IBOPE Colombia Ene-Dic 2015. Total inversión $57’246,467
Cifras netas en miles
Grafica de inversión en medios de la categoría según los competidores que propongan para el análisis.

Investment by media
80.00%
70.00% 67.22%

60.00% 53.60%
50.00%
40.00%
28.25%
30.00% 21.49% 19.59%
20.00%
10.00% 5.31% 3.91%
0.61%
0.00%
RADIO TELEVISION TELEVISION TV SUSCRIPCION
NACIONAL REGIONAL
2017 2018

Análisis
Source: IBOPE Colombia Ene-Dic 2015.
Cifras netas en miles
Grafica de inversión por marca y medios de la categoría según los competidores que propongan para el análisis.

Marca x medio
RADIO TELEVISION NACIONAL TELEVISION REGIONAL TV SUSCRIPCION
120.00% 0.00% 0.35% 0.62%
100.00% 2.61%
9.26%
0.00% 0.00% 4.90% 7.67%
25.91%
80.00% 44.79% 50.43% 50.61% 53.97% 0.00%
50.70%
60.00% 68.58% 3.99%
100.00% 92.97% 0.00% 4.80% 0.00%
40.00% 74.09%

20.00% 51.22% 49.57%

41.01% 44.59% 46.03%
19.55%
0.00% 0.00% 1.78% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00%

Análisis
Source: IBOPE Colombia Ene-Dic 2015.
Cifras netas en miles
Grafica de estacionalidad por mara de la categoría según los competidores que propongan para el análisis.

ESTACIONALIDAD POR MARCAS

AXION AXION DERSA EASY OFF FABULOSO MR MUSCULO
2500000

2000000

1680474
1621334
1500000 1438191

1156717
1097186
1000000 983993
876034 896258
796312 808602
737256 711443 755469 716064 762956
691884 667201
617331 619061 645037 633589
597505 564891 549615
500000 454763 485884
515319
455820 471436 421203
538242
491023
376843 406976 381048 414827 376276
262304 284764 285194 281978 265523
129727 166617
117216 78283
0 2283 17865 13498 8337

Análisis
Source: IBOPE Colombia Ene-Dic 2015.
Cifras netas en miles
 Share de Franjas Share de Canales Share de Duraciones
Trps INV
DT EF LF PT

MR MUSCULO 29% 26% 15% 21%

FABULOSO 24% 27% 37% 30%

EASY OFF 5% 6% 15% 5%

DERSA 21% 16% 5% 20%

AXION 20% 24% 28% 24%

Cable Canal Caracol
Canal RCN Regionales 10 15 20 30

Fuente IBOPE IWKS – Target 18-39 Ene – Jun 2016

Cifras Netas expresadas en Miles. Periodo Ene – Jun 2016
Principales Soportes Por
Marca (Revistas, Prensa, Tv int,
etc.)
Conclusiones
 MUCHAS GRACIAS¡¡¡

THANKS