MEREK

untuk KEUNGGULAN

Arief Helmi
Inspiring Unexpectedly
Apa itu MEREK ?

 adalah nama, istilah, simbol, desain

atau kombinasi-nya, sebagai identitas
suatu barang/jasa serta sebagai
pembeda dari pesainnya.

 Sesuatu yang nempel di pikiran/hati

konsumen
Apakah MEREK sama dengan
PRODUK ?

 Produk adalah segala sesuatu yang akan :

ditawarkan, dijual, digunakan untuk
memenuhi kebutuhan/keinginan

-Konsumen bersedia membeli suatu produk

tertentu karena produk tsb dianggap
BERNILAI

 Merk akan menambah NILAI produk

Menambah Nilai Apa ?

 Penambah manfaat dan pembeda

dari sisi :
A. Rasional/Tangible

B. Emosional/Intangible
Apakah Merek Penting ?

 PRODUK ber-MEREK >< GENERIK

Apakah Merek Bermanfaat ?
Bagi konsumen

- identitas produsen/asal
- tanda tanggung jawab perusahaan
- mengurangi resiko
- mengurangi biaya pencarian
- ikatan dgn produsen
- alat pembeda
- petunjuk kualitas
Apakah Merek Bermanfaat
bagi Produsen ?

1. Alat IDENTIFIKASI, memudahkan

penanganan dan
pencarian/pengelompokan
2. Alat LEGALITAS, melindungi produk/fitur
3. Alat PENEGAS PRODUK, akan ciri yang
unik
4. Alat PETUNJUK KUALITAS, utk memuaskan
konsumen
5. Sumber KEUNGGULAN BERSAING
6. Sumber PENGEMBALIAN modal,
keuntungan
Apa yang dapat Diberi Merek?

Apa saja !
Apa itu EKUITAS MEREK?

 Merk yang hebat :

diingat, menarik, disenangi,
dianggap unggul
Apa Elemen EKUITAS MERK?

1. Kesadaran akan merk

- pengenalan, keterkenalan

2. Citra merek (Image)

- arti, ingatan,persepsi
Tantangan !

1. Merancang Merek
- visual-nya, makna-nya

2. Mengelola Merek
- mempopulerkan, menjaga,
melindungi, mengembangkan merek.
Hatur

NUHUN

Arief Helmi
Inspiring Unexpectedly