ASPEK LINGKUNGAN

INDUSTRI DALAM STUDI

KELAYAKAN BISNIS
 Oleh

Rahmi Novita – 1562201518

Jessy Jayusman – 1762201313
Persaingan Industri
Industri adalah kelompok perusahaan yang memproduksi barang atau jasa yang sama
atau bersifat substitusi dekat.

Dalam industri yang sudah kita tentukan kita perlu meneliti bagaimana bentuk
kompetisi yang ada di industri tersebut, berapa banyak pesaing dan bagaimana cara
mereka berkompetisi.

Agar tidak terjebak dalam kompetisi yang ada kita harus menentukan posisi pasar kita
dengan perlu mendapatkan keunggulan kompetisi yang bisa dicapai dari segi biaya, segi
kualitas produksi maupun dari segi penentuan variabel yang diinginkan oleh konsumen
melalui inovasi dan kreativitas. 3
Kekuatan dan Penawaran Pembeli
Dalam industri pembeli mempunyai kekuatan untuk menentukan pilihan dan industri yang
sangat kompetitif dan efisien, dimana karakteristik produk sangat kecil perbedaannya dan
pembeli dapat dengan mudah menggantikan supplier dari yang satu ke yang lainnya, maka
perusahaan yang baru perlu mempertimbangkan dengan sangat matang. Sedangkan untuk
kekuatan pembeli yang masih lemah, maka secara tidak langsung kekuatan penjual sangat kuat
memungkinkan untuk mendapatkan keuntungan yang lebih tinggi sehingga industri ini
memugkinkan untuk dimasuki.

Pembeli mampu mempengaruhi perusahaan untuk memotong harga, meningkatkan mutu dan
pelayanan serta mengadu perusahaan dengan kompetitor melalui kekuatan yang mereka miliki.
Bentuk Barang Subsitusi
Sesudah persaingan industri dan kekuatan pembeli, selanjutnya barang substitusi yang
ada untuk produk yang akan ditawarkan, dan bagaimana strategi kompetisi dari barang
substitusi yang ada termasuk bauran pemasarannya.

Inovasi dalam peluncuran produk, juga dapat menurunkan tingkatan barang substitusi.

Misalnya kalau kita membeli voucher handphone prabayar, kita biasanya bisa
membelinya di kios-kios telekomunikasi atau wartel, tapi pada saat ini, berapa bank juga
menawarkan anjungan tunai mandiri (atm) sebagai salah satu tempat membeli voucher
handphone.
Kekuatan Supplier
Para pemasok memilki kekuatan tawar menawar yang mempengaruhi ketersediaan bahan.
Akibatnya, harga bahan dapat pula dipengauhinya. Oleh karna itu, informasi tentang kekuatan tawar
menawar pemasok penting diketahui, baik bagi perusahaan yang ada maupun bagi perusahaan yang
sedang diuji kelayakan bisnisnya ini.
Pemasok akan memiliki kekuatan jika ;
◉ Pemasok didominasi oleh sedikit perusahaan,
◉ Produk yang dihasilkan unik sehingga sulit untuk mencari pengganti,
◉ Produk pemasok sangat penting bagi pembeli,
◉ Pemasok merupakan ancaman serius apabila berintegrasi ke depan ke arah industri pembeli,
◉ Pembeli bukan merupakan konsumen penting
6
bagi pemasok.
Kemampuan Pesaing Baru untuk Masuk
Selanjutnya perlu dipertimbangkan akan hambatan dalam industri untuk jangka pendek,
menengah dan panjang. Jika dalam waktu jangka pendek, industri ini sangat tidak mudah untuk
dimasuki, maka kompetisi akan sedikit, sehingga ptofitabilitas akan menguntungkan. Begitu
juga untuk jangka menengah hingga panjang, perlu dianalisa.

Hambatan berkompetisi karena regulasi dan kebutuhan investasi yang sangat besar yang
diperlukan untuk menjalankan suatu usaha. Dapat juga disebabkan pengetahuan akan satu
inovasi atau bahan pokok yang tidak mudah didapatkan oleh yang lainnya, sehingga terjadi
monopoli.
Kajian dalam Aspek Lingkungan Industri
◉ Persaingan sesama perusahaan dalam industrinya
Dalam situasi persaingan yang oligopoly, perusahaan mempunyai kekuatan yang cukup
besar untuk mempengaruhi pasar. Sementara itu, persaingan pasar yang sempurna
biasanya akan memaksa perusahaan menjadi follower termasuk dalam hal harga produk.
Jadi, perusahaan perlu mengetahui persaingannya.
◉ Ancaman masuk pendatang baru
Perusahaan sebagai pendatang baru akan menimbulkan sejumlah implikasi bagi
perusahaan yang sudah ada implikasi tersebut misalnya adalah kapasitas menjadi
bertambah, terjadinya perebutan pangsa pasar serta perebutan sumber daya produksi
yang terbatas.
Kajian dalam Aspek Lingkungan Industri
◉ Ancaman dari produk pengganti
Perusahaan-perusahaan yang berada dalam suatu industry bersaing dengan produk
pengganti. Walaupun karakteristik berbeda, barang subsitusi dapat memberikan fungsi
atau jasa yang sama.
◉ Kekuatan tawar-menawar pembeli
Pembeli mampu mempengaruhi perusahaan untuk memotong harga , untuk
meningkatkan mutu dan servis, serta menghadapkan perusahaan dengan competitor
(pesaing) melalui kekuatan yang mereka miliki.
◉ Kekuatan tawar menawar pemasok
Pemasok dapat mempengaruhi industry lewat kemampuan mereka untuk menaikkan
harga atau mengurangi kualitas produk atau servis.
Kajian dalam Aspek Lingkungan Industri
◉ Pengaruh kekuatan stakeholder lainnya
Kekuatan ke enam yang ditambahkan oleh freeman yang dilakukan wheelen adalah
kekuatan di luar perusahaan yang mempunyai perusahaan secara langsung kepada
perusahaan. Stakeholder yang serikat pekerja, lingkungan masyarakat, kreditor, pemasok,
asosiasi dagang, kelompok yang mempunyai kepentingan lain dan pemegang saham.
Pengaruh dari masing-masing stakeholder bervariasi antara satu industry dengan industry
lainnya.
Kesimpulan
Dalam aspek industri perlu diperlukan beberapa analisa yang meliputi persaingan industri yang
saat ini, kekuatan dan penawaran pembeli terhadap produk, bentuk barang subtitusi yang bisa
menggantikan produk, kekuatan supplier dalam industri, kemampuan pesaing baru untuk masuk
dengan menawarkan produk yang sejenis. Dalam aspek lingkungan industri ada beberapa aspek
yang perlu dikaji diantaranya :
◎ Persaingan sesama perusahaan dalam industrinya
◎ Ancaman dari produk pengganti
◎ Kekuatan tawar-menawar pembeli (buyers)
◎ Kekuatan tawar-menawar pemasok (suppliers)
◎ Pengaruh kekuatan stakeholder lainnya.
Terima
Kasih
12