Komunikasi dan Periklanan

Rusyda Fauzana
 Mengapa Harus Beriklan?
• Memperlama keuntungan
• Membentuk citra produk
• Mengubah perilaku masyarakat
 Definisi Periklanan
• Iklan kata dasarnya dalam Bahasa Indonesia
berasal dari Bahasa Arab i’lan yang berarti
mengumumkan. Dalam Bahasa Inggris disebut
advertisement (ads) atau commercial.
• Periklanan (hal-hal yang berhubungan dengan
iklan) dalam bahasa Inggris disebut advertising
dari bahasa Latin advertere yang berarti
mengalihkan perhatian. Advertising berarti
sesuatu yang dapat mengalihkan perhatian
khalayak terhadap sesuatu.
• Menurut Institute of Practioners in Advertising
(IPA) periklanan adalah mengupayakan suatu
pesan penjualan yang sepersuasif mungkin pada
calon pembeli yang paling tepat atas produk
produk barang atau jasa tertentu dengan biaya
yang semurah-murahnya.
• Frank Jefkins ahli PR mendefinisikan iklan sebagai
cara menjual melalui penyebaran informasi.
• Fred Danzig pakar periklanan mendefinisikan
periklanan hal yang dapat membuat Anda
membeli sesuatu yang tidak Anda butuhkan atau
inginkan, bahkan rela membayar dengan harga
yang lebih mahal
• Sandra Moriaty dkk, mendefinisikan
periklanan sebagai bentuk komunikasi
berbayar yang menggunakan media massa
dan media interaktif untuk menjangkau
audiens yang luas dalam rangka
menghubungkan sponsor yang jelas dengan
membeli dan memberikan informasi tentang
produk (barang, jasa, dan gagasan).
• Kotler dan Keller pakar manajemen dan promosi
mengatakan periklanan adalah bentuk berbayar
nonpersonal dalam presentasi dan promosi
tentang ide, barang, atau jasa yang diidentifikasi
sebagai kegiatan promosi melalui media cetak
(koran atau majalah), media penyiaran (radio dan
televisi), media jaringan (telepon, kabel, satelit,
nirkabel) media elektronik (audiotape, videotape,
CD-ROM, website), dan media display (billboard,
sistem tanda, poster).
 Periklanan sebagai Studi Komunikasi
• Periklanan merupakan sebuah karya
komunikasi yang di dalamnya terdapat teks
kebudayaan yang akan diterima secara baik
oleh kelompok masyarakat yang
memahaminya.
• Unsur-unsur dalam iklan adalah adanya
komunikator, komunikan, pesan, media, dan
feedback.
• Peran media massa dalam periklanan
 Apa yang membuat sesuatu disebut
iklan?
• Adanya pesan tertentu
• Dilakukan oleh komunikator (sponsor)
• Dilakukan dengan cara nonpersonal (massal)
• Disampaikan untuk khalayak tertentu
• Penyampaian pesan dilakukan dengan cara
membayar
• Penyampaian pesan mengharapkan dampak
tertentu.