Medios de

Comunicación Masiva

Prof. Víctor Chavarría Contreras

Medios de
Comunicación Masiva

♦ Prensa escrita
♦ Televisión
♦ Radio
♦ Internet
♦ Publicidad y Propaganda
Funciones de los Medios de
Comunicación Masiva

♦ Entretener
♦ Informar
♦ Plantear ideas
♦ Convencer
♦ Crear u orientar la opinión
Medios de Comunicación Masiva

Receptor Colectivo

Edad
Sexo
Hábitos
Estrato social
La prensa escrita

El periodismo escrito alcanza,

por su forma, a un menor
número de personas que los
otros medios de comunicación y
exige mayor atención para
captar el mensaje.
La prensa escrita

EMISOR MENSAJE RECEPTOR

• Periodistas Noticia • Lectores

• Redacción directos e
editorial indirectos
La prensa escrita

Géneros Periodísticos

Informativo De opinión Interpretativo

La prensa escrita
Géneros periodísticos:

INFORMATIVO Se fundamenta en las noticias y

en los reportajes objetivos

DE OPINIÓN Constituyen el planteamiento

personal de quien lo escribe
sobre un tema de actualidad.
Ejemplo: Editoriales, comentarios,
cartas al director, la crítica de
espectáculos.
La prensa escrita
Géneros periodísticos:

INTERPRETATIVO Combina la información con la

opinión y de esa mezcla surgen
las crónicas, los reportajes
interpretativos, las entrevistas,
etc.
Estructura de un texto noticioso

Epígrafe o antetítulo
TITULAR
Bajada del título

Lead o entradilla
¿Qué, quién, cuándo, dónde, cómo?

Cuerpo de la noticia
Datos en orden descendente de detalles
Epígrafe o
antetítulo

Título

Bajada de
título

Cuerpo
La televisión

Su finalidad es:

Informar Entretener Orientar

la opinión
La televisión

Goza de una gran difusión y de mayor

relevancia en la sociedad, en comparación
con los otros medios, pues ha modificado
conductas sociales, costumbres familiares y
estructuras de pensamiento.
El lenguaje televisivo
Las características del lenguaje televisivo están
determinadas por su naturaleza visual y auditiva

Lenguaje visual o de las imágenes

(lenguaje del cine)

Lenguaje auditivo verbal y no verbal

(lenguaje radiofónico)

Lenguaje periodístico dado por las informaciones

(noticias, reportajes, etc.)
El mensaje televisivo
Recursos para hacer más efectiva la
comunicación e información

Imagen

Palabra

Música y efectos sonoros

 El mensaje televisivo
• Imagen
La utilización de la imagen es fundamental para
completar la información periodística entregada,
pues le da credibilidad al mostrar los momentos
precisos en que ocurren los hechos como también
cierta dramatización, que provoca en el televidente
una reacción social y personal frente a lo que está
viendo. Debido a esto, muchas veces las imágenes
pueden ser más importantes que el lenguaje verbal
que informa y describe los hechos.
 El mensaje televisivo
• Imagen

En el caso de los programas de entretención, las

imágenes favorecen el espectáculo, tornándolo
más atractivo; en los programas de orientación
(reportajes), las imágenes provocan en el receptor
una reacción que tiene que ver más con sus
problemas sociales y personales, pues ellas lo
enfrentan a realidades, personas y situaciones
concretas que lo reflejan.
 El mensaje televisivo
• Palabra

Siendo la imagen el recurso con mayor fuerza en

el mensaje televisivo, el lenguaje verbal cumple
la función de acompañamiento, pues refuerza,
valora, comenta e interpreta las imágenes.
El mensaje televisivo
El lenguaje televisivo verbal debe ser:

Conciso: entregar información en pocas palabras, evitando

reiteraciones innecesarias

Claro y preciso: debe ser de fácil comprensión para

todo telespectador

Amplio: debe evitar el lenguaje muy especializado, pues los

contenidos deben estar dirigidos a todos los
telespectadores

Dinámico: lenguaje ágil y con entonaciones diversas para

no provocar cansancio y distracción
El mensaje televisivo
• Música y efectos sonoros

Sirven de acompañamiento a las imágenes,

provocando en el receptor reacciones
emocionales diversas, según su finalidad. Las
señales sonoras y la música deben ser
atractivas, repetitivas y sugerentes para
captar la atención del televidente.
La televisión

Los géneros televisivos

De entretención De información

De formación
 La televisión
Géneros televisivos:

DE ENTRETENCIÓN Son programas cuyo fin es distraer al

telespectador. Entre estos están las
series, teleseries, películas, programas
de música y baile, deportes, concursos
y espectáculos en general.

DE INFORMACIÓN Son esencialmente los programas de

noticia, las ruedas de prensa,
debates, informativos especiales,
reportajes, etc.
 La televisión
Géneros televisivos:

DE FORMACIÓN Son programas que orientan, informan

y amplían aspectos de la cultura del
país como también internacional.
Algunos son: reportajes de salud,
realidades sociales, aspectos histórico-
culturales, debates, entrevistas a
especialistas, etc.
Las teleseries

Son un género televisivo de gran popularidad y

cuya finalidad es entretener. Se caracterizan por
ser una narración cinematográfica adaptada
para la televisión, pero que utiliza los mismos
recursos técnicos que el cine. Esta narración es
extensa y se entrega por capítulos de una hora,
aproximadamente, que se exhiben diariamente o
semanalmente en los horarios de mayor
audiencia.
Las teleseries

La teleserie tiene su origen en las seriales

radiofónicas y en los folletines. Sus contenidos
pueden estar basados en novelas, obras teatrales
o guiones creados especialmente para un canal
de televisión. Los argumentos explotan aspectos
de la vida real, tanto en sus conflictos como en
sus personajes, lo que provoca en los receptores
una identificación concreta con su vida y sus
circunstancias.
Las teleseries
Características estructurales de una teleserie

La teleserie desarrolla un
argumento narrativo Suspenso e Intriga

contiene

Conflicto Se desarrolla en un
proceso lento mediante
La radio

Es el medio de comunicación que transmite a

través del sonido. Combina el lenguaje oral con la
música y otros efectos sonoros. Su función
primordial es informar, entretener y orientar. Es un
medio que se caracteriza por la compañía que
ofrece a cualquier hora del día y por su
inmediatez y espontaneidad.
El lenguaje radiofónico

El lenguaje radiofónico es eminentemente oral,

pues sus mensajes están destinados a ser
escuchados. Este hecho le atribuye una
característica especial: su fugacidad, es decir, no
poseer una permanencia en el tiempo. Debido a
esto, la radio debe repetir sus mensajes o recurrir
a elementos sonoros que mantengan la atención
del oyente.
La radio
Características
del lenguaje radiofónico

Verbales No verbales

Concisión
Claridad Música
Dinamismo Efectos sonoros
 La radio
Características verbales

a) La concisión: los mensajes radiofónicos deben ser

breves y precisos para evitar el cansancio del auditor.

b) La claridad: el mensaje debe ser claro y sencillo y han

de transmitirse con una correcta pronunciación y una
entonación expresiva que mantenga la atención del
oyente.

c) El dinamismo: la agilidad y rapidez oral mantienen la

atención del oyente, lo que requiere una preparación
previa de los mensajes radiofónicos.
 La radio
Características no verbales

a) La música: cumple un rol fundamental, ya que puede ser

usada tanto para ser escuchada y gozada por el oyente,
como para marcar cambios de programa, ambientar
mensajes verbales, atraer la atención del auditor,
introducir secciones y destacar distintas emisoras.

b) Los efectos sonoros: son aquellos que reemplazan sonidos

naturales (animales, fenómenos atmosféricos, de la vida
cotidiana, etc.) con el fin de ambientar determinados
espacios radiales.
 La Publicidad

Es un sistema de comunicación que tiene como fin

persuadir de algo al receptor. También podemos decir que
es una actividad propia d la Economía, pues las empresas
la emplean como un medio importante para su quehacer
comercial.
Es un conjunto de técnicas y métodos que permiten la
comunicación entre el anunciante que vende o presta
servicios con el receptor social al que está destinado. Su
finalidad es informar, persuadir e incitar a los receptores a
consumir.
 La Propaganda

Al igual que la publicidad, también es un sistema de

comunicación que emplea técnicas y métodos para
persuadir al receptor, pero se diferencia por su contenido
ideológico. Mientras la publicidad pretende incitar al
consumo de productos y bienes, la propaganda intenta
conseguir del receptor una adhesión a una determinada
ideología.
Buscan crear en el receptor una determinada conciencia
social, fomentar l prevención o promocionar una
determinada candidatura política (propaganda electoral)
El receptor de la publicidad

La publicidad intenta llegar al receptor para persuadirlo a

comprar u obtener algún servicio. Está orientada a convertir
a su receptor en consumidor.
Para lograr este objetivo, la publicidad se sirve de la
psicología para conocer bien quién es su destinatario y
cómo debe presentarle los productos para que los
adquiera. Por lo tanto el publicista debe saber explotar
necesidades y anhelos humanos materiales, sentimentales y
espirituales de su receptor. También debe asegurarle que,
con la adquisición y productor y bienes, el receptor
cumplirá sus anhelos y necesidades más preciados:
autoestima, poder, seducción, juventud, sensualidad, éxito,
felicidad, etc.
Estereotipos

Corresponden a una idea simplificada de la

realidad, que se mantiene y reproduce, casi sin
variación, entre los miembros de un grupo social.
Implica una visión uniforme de determinado
grupo, que excluye las diferencias individuales
entre sus integrantes, por lo tanto manifiestan
intolerancia ante la diversidad y son una
manifestación de diversos prejuicios.
 Estereotipos

• Sociales: incluyen los diferentes niveles socioeconómicos

(ricos, de clase media, pobres)

• Étnicos: se relacionan con las distintas etnias (gitanos,

judíos, mapuches, anglosajones)

• Sexistas: implican las características de cada sexo

(mujeres, hombres)

• Etarios: apuntan a los distintos grupos relacionados por

edad (niños, jóvenes, adultos, ancianos, etc.)
Estereotipos
Estereotipos
Estereotipos
Estereotipos
Estereotipos