KARAKTERISTIK

INDUSTRI

STIESS
PERTEMUAN KE 7
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006
Manajer perusahaan tidak membuat
keputusan tanpa dasar pertimbangan.
Sejumlah faktor mempengaruhi keputusan
seperti seberapa banyak keluaran (output)
yang akan di produksi, berapa harga yang akan
dibebankan dan berapa banyak akan
dihabiskan dalam riset dan pengembangan,
iklan dan sterusnya.
Ikhtisar
• Struktur I. Pasar
• Ukuran Industri Konsentrasi
• II. Tingkah laku
• Perilaku Harga
• Integrasi dan Merger Kegiatan
• III. Prestasi
• Indeks Dansby-Willig
• Struktur-Perilaku-Kinerja Paradigma
• IV. Preview Atraksi berikutnya
 Analisis Industri
• Struktur Pasar
• Jumlah dan ukuran perusahaan.
• Konsentrasi industri.
• Kondisi teknologi dan biaya.
• Kondisi permintaan.
• Kemudahan masuk dan keluar.
• Tingkah laku
• Harga.
• Advertising.
• R & D.
• Aktivitas merger.
• Prestasi
• Profitabilitas.
• Kesejahteraan sosial.
Pendekatan untuk Mempelajari Industri

• Struktur-Perilaku-Kinerja (SCP) Paradigma: kausal View

Struktur Tingkah Prestasi

Pasar Laku

• Tanggapan Kritik
• Tidak ada hubungan sebab akibat satu arah.
• Perilaku dapat mempengaruhi struktur pasar.
• Kinerja pasar dapat mempengaruhi perilaku serta
struktur pasar.
 Konsentrasi Industri
• Empat Rasio Konsentrasi Industri
Jumlah saham pasar dari empat perusahaan di industri yang
ditetapkan. Membiarkan S i menunjukkan penjualan untuk
perusahaan i dan S Tmenunjukkan total penjualan industri.
C 4  w1  w 2  w 3  w 4 ,
Si
d i m a n a w1  ST
Contoh
Ada empat bank bersaing di pasar lokal. Masing-masing dari
empat bank memiliki pangsa pasar 20 persen.
•Berapa rasio konsentrasi empat perusahaan?

C4  0.2  0.2  0.2  0.2  0.8

Batasan Tindakan Konsentrasi
• Definisi Pasar: nasional, regional, atau lokal?
• Pasar Global: produsen asing dikecualikan. Ini cenderung
melebih-lebihkan tingkat konsentrasi dalam industri di mana
sejumlah besar produsen asing melayani pasar.
• Definisi industri dan produk kelas
 Teknologi
• Industrie berbeda mengenai teknologi yang digunakan
untuk memproduksi barang dan jasa.
• Beberapa industri padat karya, kemajuan
teknologi menyebabkan porsi penggunaan
tenaga kerja menjadi lebih besar
• Beberapa industri yang padat modal, kemajuan
teknologi mengakibatkan porsi penggunaan barang
modal menjadi lebih besar dibanding tenaga kerja
• Industri lain menggunakan kombinasi tenaga kerja
dan modal,
 Mengukur Permintaan Pasar dan Kondisi Pasar

• The Rothschild Index (R) mengukur elastisitas

permintaan industri untuk produk relatif terhadap
sebuah perusahaan individu:
R = E T/ E F.
• E T= elastisitas permintaan total pasar.
• E F= elastisitas permintaan untuk produk sebuah perusahaan
individu.
• The Rothschild Index adalah nilai antara 0 (persaingan sempurna) dan 1
(monopoli).
• Ketika suatu industri terdiri dari banyak perusahaan,
masing-masing memproduksi produk sejenis, indeks
Rothschild akan mendekati nol.
Elastisitas permintaan pasar dan perusahaan
perwakilan secara indeks rothscild untuk
industri AS
Elastisitas Harga Elastisitas Harga
Industri Rothschild
Permintaan permintaan produk
Pasar perusahaan Index
perwakilan
Makanan -1.0 -3.8 0.26
Tembakau -1.3 -1.3 1.00
Tekstil -1.5 -4.7 0.32
Pakaian -1.1 -4.1 0.27
Kertas -1.5 -1.7 0.88
Kimia -1.5 -1.5 1.00
Karet -1.8 -2.3 0.78
 Kondisi Pasar Entry dan Exit
• Hambatan untuk masuk
• Kebutuhan modal.
• Paten dan hak cipta.
• Skala ekonomi. Di beberapa pasar, hanya satu atau dua
perusahaan ada karena skala ekonomi. Jika perusahaan
tambahan mencoba untuk masuk, perusahaan tidak akan dapat
menghasilkan volume yang diperlukan untuk menikmati
pengurangan biaya rata-rata yang berkaitan dengan skala
ekonomi.
• Economies of scope. Ruang lingkup ekonomi cenderung
mendorong perusahaan menjadi besar. Pada gilirannya, hal ini
dapat menyediakan akses ke pasar modal, lebih besar di mana
dana untuk investasi dan modal kerja yang diperoleh. Sejauh
bahwa peusahaan yang lebih kecil punya lebih banyak kesulitan
memperoleh dana dibandingkan perusahaan besar yang
mempunyai biaya yang lebih tinggi dari modal yang pada
akhirnya sebagai penghalang untuk masuk.
 Melakukan: Perilaku Harga
• The Lerner Index
L = (P - MC) / P
Dimana P adalah harga dan MC adalah
biaya marginal.
• Sebuah ukuran selisih antara harga dan marjinal biaya sebagai
sebagian kecil dari harga produk.
• Indeks berkisar dari 0 sampai 1.
• Ketika P = MC, Indeks Lerner adalah nol, perusahaan tidak memiliki
kekuatan pasar.
• Sebuah Indeks Lerner mendekati 1 menunjukkan persaingan harga
yang relatif lemah, perusahaan memiliki kekuatan pasar.
 Factor Markup
• Dari Indeks Lerner, perusahaan dapat menentukan
faktor mana harus MC over . Menata ulang Indeks Lerner
P   1  MC
 1 L 

• Faktor markup adalah 1 / (1-L).

• Ketika Indeks Lerner adalah nol (L = 0), faktor markup adalah 1
dan P = MC.
• Ketika Indeks Lerner adalah 0,20 (L = 0,20), faktor markup adalah
1,25 dan perusahaan menetapkan harga yang 1,25 kali marjinal
biaya .
 Lerner Indices & Markup Factors
Industry Lerner Index Markup Factor
Makanan 0.26 1.35
Tembakau 0.76 4.17
Tekstil 0.21 1.27
Pakaian 0.24 1.32
Kertas 0.58 2.38
Kimia 0.67 3.03
Minyak Bumi 0.59 2.44

Tembakau dengan indeks lerner 76% berarti untuk setiap $1 yang dibayarkan
konsumen pada perusahaan, sebesar 0,76 adalah markup, dengan kata lain, harga
adalah 4,17 kali biaya marjinal aktual dari produksi.
Sebaliknya indeks lerner dan markup untuk pakaian lebih rendah, kita melihat
bahwa setiap $1 yang diterima produsen hanya $ 0,24 yang merupakan markup.
Dengan kata lain harga 1 pakaian hanya 1.32 kali biaya marginal produksi aktual.
Sekali lagi pesan untuk manajer adalah bahwa mark up yang dibebankan untuk
suatu produk akan beragam tergantung pada sifat pasar dimana produk itu dijual.
 Integrasi dan Merger Kegiatan
• Integrasi vertikal
• Dimana berbagai tahap dalam produksi satu produk dilakukan
oleh satu perusahaan.
• Integrasi horisontal
• Penggabungan produksi produk sejenis ke dalam satu
perusahaan.
• Merger Konglomerat
• Integrasi lini produk yang berbeda ke dalam satu perusahaan.
Prestasi
• Kinerja mengacu pada keuntungan dan kesejahteraan sosial
yang menghasilkan suatu industri tertentu.
• Performance Index Dansby-Willig diukur dengan berapa
banyak kesejahteraan sosial akan meningkat jika perusahaan
dalam output industri diperluas dengan cara yang efisien
secara sosial.
 7-180

Dansby-Willig
Performance Index
Industry Dansby-Willig Index
Food 0.51
Textiles 0.38
Apparel 0.47
Paper 0.63
Chemicals 0.67
Petroleum 0.63
Rubber 0.49
 Preview Coming Atraksi
• Diskusi keputusan manajerial optimal dalam berbagai struktur pasar,
termasuk:
• Persaingan sempurna
Perusahaan dalam pasar persaingan sempurna tidak memiliki kekuatan pasar, yakni tidak
ada perusahaan tunggal yang memiliki dampak yang tampak pada harga pasar, kuantitas
ataupun kualitas produk yang diproduksi dipasar.
• Monopoli
perusahaan yang merupakan produsen tunggal dari barang atau jasa pada pasar yang
relevan. Misal pertamina, PLN, dll.
• Persaingan monopolistik
Suatu perusahaan dalam pasar persaingan monopolistik memiliki kendali tertentu atas
harga yang dibebankan terhadap produk itu. Dengan menaikan harga beberapa
konsumen akan tetap setia, akan tetapi beberapa konsumen pindah ke merk lain. Atas
alasan ini perusahaan menghabiskan banyak dana untuk iklan untuk meyakinkan
konsumen tidak berpindah ke merk lain.
• Oligopoli
dalam pasar oligopoli sedikit perusahaan besar cenderung mendominasi pasar,
perusahaan yang terkonsentrasi tinggi, seperti indutri penerbangan, mobil sport dan
kedirgantaraan beroperasi dalam pasar oligopoli
 Kesimpulan
• Pendekatan modern untuk mempelajari industri
melibatkan memeriksa keterkaitan antara struktur,
perilaku, dan kinerja.
• Industri dramatis bervariasi sehubungan dengan tingkat
konsentrasi.
• Empat perusahaan-rasio konsentrasi dan Herfindahl-Hirschman
konsentrasi industri mengukur indeks.
• Indeks Lerner mengukur sejauh mana perusahaan dapat
markup harga di atas biaya marjinal, yang merupakan
ukuran kekuatan pasar perusahaan.
• Kinerja industri diukur dengan profitabilitas industri dan
kesejahteraan sosial.
 Latihan
Andaikan suatu industri dibentuk oleh 6
perusahaan, empat perusahaan memiliki
penjualan sebesar $10 masing” dan dua
perusahaan memiliki penjualan $5 masing” .
Berapakah rasio konsentrasi empat perusahaan
untuk industri ini?
 jawaban
Total penjualan industri adalah ST = $50
penjualan dari 4 perusahaan terbesar adalah
S1 + S2 + S3 + S4 = $40
Oleh karena itu, rasio konsentrasi 4 perusahaan
adalah :
C4= 40/50 = 0.80
Ini berarti bahwa 4 perusahaan terbesar dalam
industri menyumbang 80% dari total keluaran
industri.
TERIMAKASIH