menurut Handoko, 2011 definisi Manajemen Pemasaran
sebagai berikut :
“Manajemen dapat didefinisikan sebagai bekerja dengan
orang-orang, untuk menentukan, menginterpertasikan dan mencapai tujuan-tujuan organisasi dengan pelaksanaan fungsi-fungsi perencanaan (planning), pengorganisasian (organizing), pengarahan dan kepemimpinan (leading), dan pengawasan (controlling).” Definisi Manajemen Pemasaran
Manajemen pemasaran adalah suatu usaha untuk
merencanakan, mengimplementasikan (yang terdiri dari kegiatan mengorganisaikan, mengarahkan mengkoordinir) serta mengawasi atau mengendalikan kegiatan pemasaran dalam suatu organisasi agar 5 tercapai tujuan organisasi secara efesien dan efektif.
Di dalam fungsi manajemen pemasaran ada kegiatan
menganalisis yaitu analisis yang dilakukan untuk mengetahui pasar dan lingkungan pemasarannya, sehingga dapat diperoleh seberapa besar peluang untuk merebut pasar dan seberapa besar ancaman yang harus dihadapi. Tujuan Manajemen Pemasaran
Tujuan Utama • Terjadinya kontinuitas antara permintaan dan penawaran. Artinya keinginan dan kebutuhan konsumen dapat terpenuhi sehingga masa depan perusahaan dapat terjamin.
Tujuan Akhir • Tercapainya target penjualan sesuai dengan rencana yang telah ditentukan dan terciptanya keuntungan yang maksimal serta kelangsungan hidup perusahaan dapat dipelihara dengan baik. Tujuan Manajemen Pemasaran Adapun tujuan lain dari manajemen pemasaran sebagai berikut: 1. Membangun Permintaan
2. Membangun Kepuasan Konsumen
3. Mendapatkan Market Share
4. Mendapatkan Keuntungan
5. Mendapatkan Pencitraan Sesuai Harapan
6. Menjaga Kelangsungan Usaha
Fungsi Manajemen Pemasaran Fungsi Manajemen Pemasaran Perusahaan wajib menjalankan manajemen pemasaran dan melibatkannya sebagai salah satu strategi penting untuk mencapai tujuan. Manajemen pemasaran memiliki beberapa fungsi berikut: 1. Perencanaan Pemasaran Penentuan segala sesuatu sebelum dilakukan kegiatan-kegiatan pemasaran meliputi: tujuan, strategi, kebijaksanaan serta taktik yang dijalankan. 2. Implementasi Pemasaran Implementasi yang baik bergantung pada: a. Pengorganisasian kegiatan pemasaran b. Pengarahan kegiatan pemasaran c. Pengkoordinasian kegiatan pemasaran 3. Pengendalian/Evaluasi kegiatan pemasaran Usaha memberikan petunjuk pada para pelaksana agar mereka selalu bertindak sesuai dengan rencana, meliputi : a. Penentuan Standard b. Supervisi kegiatan atau pemeriksaan c. Perbandingan hasil dengan Standard d. Kegiatan mengkoreksi Standard
