PRODUK KENYAMANAN

Sering dibeli & segera

> Harga rendah
> Lokasi pembelian banyak
> Terdiri:
• Kebutuhan se-hari2
• Dadakan
• Segera
PRODUK INTERNASIONAL

1.Satu-Satunya 3.“Have it your

Gerai Cepat Saji way”
dengan Flame- Burger King, where
Grilled Beef you're the boss!

Produk yg
ditawarkan di
beberapa 2.Whopper: Burger 4.Good value at a
nasional atau Paling Terkenal di low price
pasar regional Dunia

5.Memiliki mesin
pemesanan kasir
yang cepat yang
memudahkan dalam
pelayanan
 PERTIMBANGAN DALAM MERANCANG PRODUK

• Preferensi
• Biaya
• Hukum dan
Peraturan
 STRATEGI BURGER KING SECARA GEOGRAFI
• STRATEGI 2 – Ekstensi Produk, Adaptasi Komunikasi
MARKET ENTRY STRATEGY

•Hampir 75 persen restoran di belgia (Prancis) menyediakan

hamburger dalam menu mereka dan 80 persen mengatakan burgernya
termasuk yang paling banyak dipesan.
•Penjualan burger di belgia(Prancis) meningkat signifikan, didorong
berkembangnya waralaba burger, seperti Shake Shack dan Five Guys.
Pendapatan jaringan restoran burger lebih dari US$70 miliar atau
setara Rp915 triliun pada 2013.
•Tahun lalu, di belgia (Prancis), orang makan 1,19 miliar tangkup
burger, atau rata-rata 16 burger per orang per tahun. Angka itu naik 11
persen dalam setahun.
•Burger jadi demikian populer hingga bisa-bisa menggantikan menu
makan siang andalan mereka disana yaitu, "jambon beurre" (baguette,
butter, dan ham).
jika terus begini, maka dalam dua tahun penjualan jambon-beurre dan
burger akan bersaing ketat.
•Melihat peluang tersebut, Burger king mencoba memasuki pasar
berlgia dengan beberapa strategi penetrasi pasar.
 MARKET ENTRY STRATEGY

Strategi Burger king dalam memasuki Pasar Belgia

1. Investasi global franchisee

• Kontribusi pribadi: investasi rata-rata = € 1,2 juta dengan kontribusi sendiri = 25%
• Hak lisensi: € 30K
• Kontribusi / kewajiban lain: biaya administrasi = € 12,5 ribu