Integrated Promotion Decesion

Mcdonald
Rachman Alfi Shaladin
Syaeful
Jimmy Perianto Situmorang
Sejarah
Mcdonald
Perjalanan Mcdonald di Indonesia
 Rasa diterima semua kalangan
 Brand image yang kuat
 Tempat penjualan yang bersih
permaian anak
 Adanya system delivery order
 Outlet lokasi strategis
 Menu bervariasi
 Disesuaikan dengan selera
konsumen negara tersebut
 Pelanggan tertarik dengan
skema paket murah contoh
paket mantap
 Ekspansi di beberapa kota
yang belum terdapat Mcd
 Menu yang sehat
 Perputaran karywan tinggi
 Harga yang kurang kompetitif
bagi kalangan tertentu
 Gizi rendah kolesterol tinggi
SWOT
 Bagi konsumen sadar kesehatan
rentan kolesterol, jantung dan
penyakit lainya akan meninggalkan
 Sentimen anti amerika dan istrael
 Konsumen merasa bosan produk
ayam
 Kompetitor lokal dan sejenis sangat
banyak
 Hoax: produk makanan tidak Halal
 Seven Domain Of Attractive Opportunities
Micro Level
Macro Level Macro level Micro Level
Target Segment
Sustainable Advantage
Benefits
Industry and Attractiveness
Market Attractiveness (5
Attractiveness Porter)  Mcdonald perusahan
MNC makanan
 Kompetitor menu  Reserch tekenal di seluruh
Development sangat negri
 Bisnis yang sangat sejenis sangat kuat
KFC, wendys, AW, kuat  Mcdonald menjamin
kompetitif
 Tingkat konsumsi Burger King dll  Bebrapa produk produk dan
 Ancaman produk baru diluncurkan memberikan pelayan
fast food semakin
sejiens dg harga sesuai selera memuaskan,
meningkat
murah produk sangat konsumen menawarkan
http://www.tribunne
ws.com/tribunners/ banyak (Hisana)  Segmentasi Anak kebersihan dan
 Bargaining power muda dan anak keamanan produk
2016/01/28/tren-
dari suplier tinggi anak pangan
terbaru-
 Bargaining of buyer  Produk ayam,  4 P Produk diterima
masyarakat-
rendah minuman, dan masyarakat
indonesia-lebih-
 Produk penggati minuman  Place strategis
suka-makanan-
makanan sangat pendamping  Promoton sangat kuat
cepat-saji
banyak  Price relatif
terjangkau

Market domain Industry Domain

Market domain Industry domain
Developing an intergrated marketing communication plan

Define The Audience To Be Set The promotioal Objective

01 targeted 02

Keputusan segmentasi Mcdonald promosi sangat fokus kepada Penentuan komunikasi yang dipilih untuk meningkatkan
anak anak dan remaja pertumbuhan penjualan

Set The Promotion Budget Design the Promotion Mix

03 04

 Percentage of sales Method Mcdonald melakukan hampir seluruh promotion Mix

 Competitive parity Method (mungkin dipakai Mcd) promotional
spending equal to market share. The budget stabilty in market
share among the competitor
 Objective-and- risk Method
 The Promotion Mix Mcdonalds
1. Advertising 3. Sales Promotion

2. Personal Selling 4. Public Relation

RMCM ( ronal Mcdonal Caremobile)

Ronald McDonald House
RONALD McDONALD FAMILY ROOM
Comparing The Merit of The Promotion Mix Element
Promotion Ammount of Credibility Control Over Cost to Strategy
Mix element Information The Massage Reach one Suitabilty
Communicated customer

Advertising Bervariasi Tv, Surat Sangat berperan Baik Tinggi pull strategi
kabar,billboard dan
beberapa website

Personal Tidak ada informasi Pemasaran acara - -

tentang sales ultah anak2
Selling training, sales
meeting dll

Sales Bervariasi reedem Sangat berperan Baik Tinggi Pull strategy

point, coupon,
promotion produk
sample(produk baru)
dll
Public Melakukan CSR Sangat berperan Baik Tinggi Kombinasi pull
program dan push strategi
Relation
 Making Advertising Decesion

Mcdonald dalam Pemilihan media pemsaran

sepertinya dilakukan di semua media baik
Setting Advertising
Tv, Surat Kabar, Internet, social media dll 01
dengan konskuensi biaya pemasaran yang Objective
meningkat

Your Text Here

Setting advertising Mcdonald berkompetisi dengan objek

02 budgets and bidang usaha fast food khusunya produk
ayam , burger kentang , minuman dll
making media misal promosi tentang produk terbarunya
choice untuk menyaingi produk fast food sejenis