PRECIO

La cantidad de dinero que se cobra por un producto o servicio;

la suma de valores que los clientes intercambian por los
beneficios de tener o usar el producto o servicio.
 En la
economía

Importancia
de precios

El
Empresa
consumidor
 PRINCIPALES ESTRATEGIAS
DE FIJACIÓN DE PRECIOS
Tenemos

Fijación de precios basadas Fijación de precios basada Precios basado en la

en el valor para el cliente en el costo competencia

Fijación de precios con base
en las percepciones de valor
hechas por el cliente más que
con base en el costo del
vendedor.
La fijación de precios basada en
costos implica la fijación de precios
con base en los costos de producir,
distribuir y vender el producto
más una tasa razonable de utilidad
por su esfuerzo y riesgo.
Fijación de precios con
base en las estrategias de
los competidores, sus
precios, costos y ofertas de
mercado.
 Fijación de precios
de valor para el
cliente

Fijación de precios de Fijación de precios

valor agregado basada en el buen valor

Ofrecer la combinación
aumentar características y
correcta de
servicios de valor agregado
para diferenciar las ofertas de calidad y buen servicio a
la empresa a la ves que esto un precio
cobra precios mas altos justo
 Costos variables

Tipos de costos Costo variables

Costo total

Fijación de precios
Fijara el precio de un articulo
basados en costos Fijación de precios
mediante el incremento estándar
mediante márgenes
al costo del producción

Determinación del precio para lograr

un punto de equilibrio entre los costos
Fijación de precios
de fabricación y comercialización de
por punto de un producto, determinar el precio para
equilibrio alcanzar una tasa de rentabilidad
determinada (meta).
 Otras consideraciones internas y externas que
afectan a las decisiones de precios

Las empresa debe considerar varios otros

factores internos y externos.

Los factores internos que afectan Los factores externos incluyen

los precios incluyen la estrategia la naturaleza del mercado y la
general de marketing de la
empresa, sus objetivos y mezcla de
demanda, así como otros
marketing, así como otras factores ambientales
consideraciones organizacionales.

Estrategia, objetivos y mezcla de marketing general