BRANDING ESTRATEGICO

PROFESORA PAOLA ZEVALLOS

Objetivos:

 Identificación de los elementos

para la Construcción de una
Marca.
 Desarrollo estratégico de una
Marca
¿Cuáles son las atributos
de las siguientes marcas?
¿Qué es una marca?
Marca: Es un diseño integral
que sirve para identificar
productos y
diferenciarlos de la
competencia..
Marca: “ Aquella combinación de
atributos reales y
emocionales, transmitidos a
través de un nombre o un
símbolo que crea valor en un
público objetivo
La Filosofía de una buena
marca:
Simpleza y Diferenciación
¿Cuál es la disciplina del
Mkt que se encarga de
desarrollar marcas?
Es el Branding
 El Branding es la
disciplina que se
encarga de crear,
mejorar, reinventar y
relanzar marcas al
mercado.
 Manual de Marca-
Arquitectura de Marca
¿Cuál es el ADN de tu
marca?
1. Identidad Nominal o
Verbal
1.1. Nombre de Marca
El nombre de Marca (naming)
El verdadero reto
 Preguntas para diseñar un buen Nombre de Marca
1.¿Por qué el nombre de marca?

2. ¿A quienes se dirige?

• Target

3. ¿Cuál es el beneficio que otorga?

• ¿Cuál es su promesa de valor?

4. ¿Cuál es la Personalidad e imagen que

desea proyectar?

5. Cuáles son los valores de la Marca

1.2. Diseño de Eslogan
2. Identidad Gráfica o
Visual
2.1. Fuente (Tipografía)
2.2. Construcción del Logotipo
Descubriendo elementos de una marca
2.3. Construcción de un Isotipo
Marcas con Isotipos
Marcas con Isotipos
2.4. Tamaño, alto, composición,
profundidad, dimensiones
3. Identidad Cromática
3.1 Cuáles son mis colores (de la
paleta cromática
3.1 Semiótica de los colores:
Significados, combinación,
contraste, matices.
La gestión del color en las marcas
 La gestión
• Alegría del Color en las Marcas
• Optimismo
Amarillo • Energía
• Felicidad
• Diversión, Innovación

• Despierta el apetito.
• Calidez
Naranja • Amistad
• Creatividad
• Éxito
• Ánimos, emociones.
• Fortaleza
• Pasión
Rojo • Deseo
• Fuerza, Valores

• Serenidad
• Misterio
Morado • Imaginación
• Creatividad
 La gestión del Color en las Marcas
• Gratitud

Rosado • Exquisitez
• Sensibilidad
• Delicadez

• Confianza

Azul • Libertad
• Verdad
• Armonía
• Fidelidad,
••Paz
Progreso
• Esperanza
Verde • Crecimiento
• Estabilidad

• Equilibrio
Neutrales, • Balance
• Inteligencia

pálidos, blanco • Limpieza

• Simplicidad
http://www.youtube.com/watch?v=iW9VpfZtv
Xk

• Elegancia
• Personalización
Negro • Poder
• Formalidad
• Misterio

http://www.youtube.com/watch?v=iW9VpfZtv
Xk
4. Identidad Estratégica
de Marca
4.1 Personalidad e imagen de
marca.
4.2 Beneficios funcionales de
Marca.
4.3 Beneficios emocionales de
Marca
4.4 Valores de Marca
4.4 Experiencia de Marca
4.4 Experiencia de Marca (Plus
Points para asegurar la
promesa de marca)
4.5 Territorio de Marca(Puntos
de Contacto con la Marca)
 Identidad
• Nombre de marca (Naming), significados
Nominal o
(historia). Diseño de eslogan.
Verbal
• Diseño estructural: tipografía (fuente),
Identidad
logotipo, isotipo. Composición, profundidad,
Gráfica o Visual
sinergia. Dimensiones. Otros como Papelería

• Gama cromática (Semiótica): colores (paleta

Identidad
de colores), significados, combinación,
Cromática
intensidad, contrastes, matices

• 1.Personalidad e imagen de marca.

• 2.Beneficios funcionales de Marca (tangibles).
Identidad • 3.Beneficios emocionales de Marca
estratégica de • 4.Valores de Marca.
Marca • 5.Experiencia de Marca (Plus Point´s para
(promesas) asegurar los beneficios) (Servicios)
• 6.Territorio de Marca (Puntos de contacto)
(Productos).
El poder de las Marcas
Marcas posicionadas / Marcas
Maduras/ Marcas Paraguas/
Marcas Madre
Marcas poderosas (Kevin Keller)
Marcas poderosas: simples, fáciles
de recordar, significativas y
diferenciables
Lovemarks (Kevin Roberts)
 El Branding busca adecuarse a todo

¿Sólo los Productos y los

servicios pueden
desarrollar marcas?
 Marcas
Personas
(Branding
yourself)

Marcas de Eventos
organizaciones (Mistura,
sin fines de conciertos,
lucro festivales)

Marcas
Marcas para Marca Países
Políticos. (Marca Perú)

Marcas Marcas para

políticas (P.P.) celebridades
Características que debe tener
una buena marca
Marca: diferenciar al producto
La diferenciación de marcas: un gran problema
La diferenciación de marcas: un gran problema
La diferenciación de marcas: un gran problema
 Características y condiciones de una Buena Marca
• Ser Simple
• Ser corta
• Diferenciable
• Fácil de pronunciar
• Utilizar (3) colores.
• Fuentes (tipografías) originales, sencillas.
(Dependiendo de la naturaleza del producto).
• Correspondencia entre la semiótica de los
colores y la naturaleza del producto.
 Errores que se deben evitar en un Nombre de Marca

• Utilizar más de (dos) nombres

• Difícil de pronunciar
• Significados negativos
• Utilizar + de (3) colores
• Utilizar relieves, colages, imágenes sobre las
letras.
• Usar nombres genéricos.
• Fuentes cargadas, inelegible.
• Que haya discrepancia entre el significado nominal
y la semiótica de los colores.
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