SIKLUS HIDUP PRODUK

SEKAR AYU KIRANA

8135161822
 Apa yang akan dipelajari ?

• Pengertian Siklus Hidup Produk

• Tahapan Siklus Hidup Produk
• Strategi Siklus Hidup Produk
• Contoh Siklus Hidup Produk
Pengertian Siklus Hidup Produk

Siklus hidup produk (bahasa Inggris: Product life cycle)

adalah siklus suatu produk/ organisasi dengan tahapan-
tahapan proses perjalanan hidupnya mulai dari peluncuran
awal (soft launching), peluncuran resmi (grand launching),
perubahan dari target awal, lalu mulai berjuang dan
berkompetisi dengan produk-produk yang sejenis, hingga
melewati persaingan dan kompetisi produk memiliki tingkat
penerimaan/ penjualan/ distribusi yang luas dan tersebar.
Tahapan Siklus 1. Tahap perkenalan (introduction).

Hidup Produk 2. Tahap pertumbuhan (growth)

3. Tahap kedewasaan (maturity)

4. Tahap kemunduran (decline)

 1. Tahap Perkenalan (introduction).

Tahapan perkenalan merupakan tahapan awal dari siklus hidup produk

dimanaproduk ini mulai dipasarkan kepada khalayak umum. Pada tahap
perkenalan ini produk yang dikeluarkan benar-benar baru dan laba produsen
masih sedikit serta pada tahap ini promosi mengenai produk tersebut
biasanya di promosikan secara agresif.
 2. Tahap Pertumbuhan (growth)

Pada tahap ini penjualan produk mulai berkembang pesat dikarenakan

masyarakat sudah mengenal seluk beluk produk tersebut. Di tahap ini promosi
tidak dilakukan secara besar-besaran lagi karena sudah banyak masyarakat
yang sudah mengetahui
 2. Tahap Kedewasaan (maturity)

Pada tahap ini produk yang dijual cenderung mengalami penurunan

dikarenakan beberapa faktor, salah satunya banyaknya pesaing yang
berdatangan sehingga di tahap ini perlu dilakukan inovasi serta diperlukan lagi
untuk melakukan promosi sebuah produk
 2. Tahap Kemunduran (decline)

Pada tahap ini sebuah produk mengalami kemunduran, artinya sebuah produk
ini harus di perbarui atau diganti dengan barang baru agar perusahaan tetap
bertahan di pasar secara luas. Hal ini dikarenakan sebuah produk yang tidak
laku lagi di pasaran, jika tidak ada penggantinya maka perusahaan tersebut
akan mengalami penjualan dalam ruang lingkup pasar yang kecil atau bahkan
perusahaan bisa mengalami kemunduran.
 Strategi Siklus Hidup Produk
1. Tahap Perkenalan
a. Strategi peluncuran cepat
b. Strategi peluncuran lambat
c. Strategi penetrasi cepat
d. Strategi penetrasi lambat
2. Tahap pertumbuhan
a. Meningkatkan kualitas suatu produk agar lebih menarik pelanggan
b. Penambahan model produk
c. Produsen menurunkan harga produk
d. Produsen memperluas distribusinya
 Lanjutan

3. Tahap kedewasaan
a. Meningkatkan keistimewaan produk
b. Membuat pelanggan tetap setia terhadap produk
c. Memperbarui model
d. Meningkatkan mutu suatu produk
e.Produsen mulai fokus pada sumber daya untuk produk
baru dan meninggalkan produk lama yang kurang kuat.
f. Menarik pelanggan baru
 Lanjutan
4. Tahap kemunduran
a. Menambah investasi
b. Mengubah produk atau mencari produk inovasi lain
c. Mencari pasar baru
d. Harvesting strategy : mempercepat pengembalian uang tunai
e. Meninggalkan dan menjual asset perusahan
f. Mempersempit saluran distribusi
g. Menurunkan harga produk
Contoh Siklus Hidup Produk Teh Botol
Sosro
Tahap Perkenalan

Teh botol sosro pertama kali dijual pada tahun 1940 di

sebuah kota kecil yaitu Slawi, Jawa Tengah dalam bentuk
teh kering siap saji dengan cara diseduh. Pada tahun
1953, keluarga Sosrodjojo mulai memperluas bisnisnya
dengan merambah ke ibukota Jakarta untuk
memperkenalkan produk Teh Cap Botol yang sudah
terkenal di Jawa Tengah.
Tahap Pertumbuhan

Pada tahap ini teh yang di jual dalam kemasan botol

mengalami 3 kali pergantian model, versi yang pertama
pada tahun 1970 dengan cap TEHCAP BOTOL SOFT
DRINK SOSRODJOJO, versi yang kedua dengan cap
TEH CAP BOTOL, dan versi yang ketiga dengan cap
TEHBOTOL SOSRO
Tahap Pendewasaan

Pada tahap ini PT Sinar Sosro masih terus melakukan

inovasi dengan menciptakan produk baru pada tahun
2004 yaitu minuman teh sparkling dengan capTEBS
yaitu minuman teh yang berjiwa modern, trendy dan
dinamis
Tahap Kemunduran

Pada tahap ini minuman Tehbotol Sosro masih dapat

bertahan di pasar tanah air setelah mengalami
pengembangan dalam hal pengemasan yang lebih
modern. Walaupun promosi produk Tehbotol Sosro
sudah jarang di lakukan namun hampir semua
masyarakat sudah mengenal minuman teh ini